如何将数据导入Google Analytics?-上海天擎 

如何将数据导入Google Analytics?

发布时间:2017-10-12 08:53:08   发布者:小擎    文章来源: 网络

在不断追求高效的过程中,线上零售商们创造了一套真正的电子商务生态系统。 然而,面对层出不穷的营销工具,能将它们结合起来以对绩效进行更深入的分析显得更有意义。 这就是Google Analytics(谷歌分析)中的数据导入功能。

使用此功能,您可以从外部来源(CRM,库存管理工具等)导入数据,并将其与Google Analytics(以下我们简称GA)收集的数据相结合。 导入的数据可用于帮助研究您的报告,细分受众群,甚至是再营销受众群体。 在GA的帮助下,您可以全面了解客户线上和线下的活动。

 哪些数据可以导入进GA?

Google识别三种不同类型的数据:匹配数据,扩展数据和摘要数据。

首先,您可以将退款数据导入到工具中,包括产品的价格,退回的金额和转化的利润。您可以将订单中的全部或部分退款集成到GA中,您可以获得关于销售活动的更详细的总览。为了更好地了解您的网站上的访问者用户数据,您可以导入用户数据,包括上次购买的日期,他们的兴趣,忠诚度评级和他们的客户价值等信息。对于产品数据,您可以将产品目录中的信息直接传输到GA,包括品牌,类别,尺寸,颜色,价格等。因此,您可以评估客户的购买流程,网站流量,转化率以及产生的收入。广告系列数据可让您重复使用已有的(非Google)广告系列代码,从而更好地分析您的宣传活动的表现。 例如“来源source”和“媒介medium”是您可以导入的信息。成本数据可让您分析广告系列的表现并全面了解您的支出。这包括来自(非Google)广告的展示次数,点击次数和费用。使用CMS中的信息,您可以将内容数据导入到GA中,以便从每个网站页面(作者,发布日期,类别)的更完整信息中获益,并确定哪些内容曝光率最高。

要进一步,您还可以按地理区域划分数据:城市,国家或大陆。最后,您可以将任何类型的自定义数据导入到工具中。

 如何将数据导入GA?

此步骤是将包含外部数据的文件导入GA。

导入Google的数据通常来自离线业务工具(CRM或CMS系统)。 如果要使用较少量的数据,您可以从(CRM)管理工具创建直接导入,或者在文本编辑器或电子表格的帮助下手动导入。当涉及数据导入时,您有两个选择。 您可以登录GA,然后点击“管理”>“属性”>“数据导入”,也可以使用数据分析管理API执行此步骤。通过将数据导入GA,您可以添加额外的信息,而无需重写代码。 另外,这样可以避免使用更多的代码行来减缓加载时间。

 3个主要数据导入示例

退款数据

导入退款数据要使用包含导入文件的“交易ID”键进行。对于总退款,您只需要包含此ID,但是,对于部分退款,您需要包括交易ID,产品SKU和退货数量。

注意:总体和部分退款必须分为2个文件。

要使用的模式举例:

键:交易ID

维度:产品SKU

指标:产品价格,退货数量,收入

导入后,您的退款数据将可以在销售绩效报告中查看。

产品数据

如果您想了解更多关于最受欢迎的尺寸和颜色,请参阅如何将产品数据导入GA。

要使用的模式举例:

关键:产品编号

导入数据:

>选择领域:产品范围

Google购物,品牌,类别(高级电子商务功能),产品种类。

>统计

选择统计:产品范围

成本数据

要导入成本数据,您需要收集未在Google上完成的广告系列(搜索引擎关键字,电子邮件广告系列,社交媒体上的广告等)生成的数据。然后将此数据与收入和转换率相结合,以获取每个广告系列,关键字,广告等的统计信息,并分析营销战略的效果。“媒介”和“来源”维度是强制性的,以及“点击”,“费用”或“展示次数”维度中的至少一个。然后,您可以下载以下元素:广告内容,广告组,广告空间,职位,AdWords,广告系列ID,AdWord标准ID,广告系列,目标网址,已发布网址,关键字,带回复的查询和引荐路径。您还也可以将AdWords和GA帐户相关联,以便您的AdWords数据自动上传到GA。



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