北美玩具市场旺季如何进行备货

发布时间:2017-10-12 13:15:49   发布者:小擎    文章来源: 必应广告

2017 年已进入第四季度,若要盘点年度爆款,指尖陀螺绝对算一个;紧随其后,8 月份问世的机器宠物玩具——“抱指猴”迅速跻身美亚“热销玩具清单”,无疑是下半年的一匹黑马。官方数据显示,2016 年中国玩具出口货值达 337.16 亿美元,仅 2017 年第一季度,这个数据的同比增长率就高达 33.45%。玩具行业市场大、潜力高毋庸置疑,但品类多以少年儿童为目标市场的属性,又决定了想分这杯羹,一些政策壁垒和“雷区”你不得不知。

双节长假结束已经三天,就算你的假期综合症尚未痊愈,迫在眉睫的年末旺季也会为你打上一针鸡血。人民网消息称,作为节日礼物的重要构成品类,玩具订单已开始呈现增长态势。2017 年,玩具“爆款”成绩不俗:4 月起,指尖陀螺迎来井喷,至 6 月,美亚平台上的指尖陀螺类产品一度超过 12 万款;8 月份杀出黑马“指尖猴子”(Fingerlings),有望成为年度又一现象级爆款。

能够做出多达 50 种行为动作的抱指猴

“指尖”系列的两度崛起有力证明了玩具出口市场的潜力,但指尖陀螺的迅速疲软也透视出与机遇并存的挑战。随着跨境市场渐趋规范,对于玩具这个主要瞄准少年儿童的品类,目标市场国家的玩具准入政策,就成了有志于在玩具行业分一杯羹的卖家不可不关注的重点。今天,必应(Bing)就带各位游历全球,看看你想打入的市场上,哪些玩具产品认证不可或缺;之后更有 holiday season 玩具爆款预测,不要走开!

备好“敲门砖”,持续盈利有保障

今年 6 月,指尖陀螺正式被欧洲市场认定为玩具,所有发往欧洲地区的此类产品均需要提供欧洲 CE 认证和测试报告(EN71),否则即面临被退回。无独有偶,8 月,CPSC(Consumer Product Safety Committee 美国消费品安全委员会)亦发出声明,要求销售指尖陀螺的企业必须证明其产品符合美国玩具标准,即 ASTM F963-16。可见,认证如同一块打开目标国市场的敲门砖,虽然有侥幸“偷渡”成功的情况存在,但掌握了这张通行证才是持续盈利、不因政策问题被截断财路的长久保障。以下准入政策,跨境玩具卖家们可要记牢!

欧洲

欧盟玩具准入相关认证

美国

美国玩具准入相关认证

日本

日本玩具准入相关认证

澳大利亚及新西兰

澳新玩具准入相关认证

加拿大

加拿大玩具准入相关认证

今年,圣诞老人送什么?

结合玩具评论网站 ttpm 预测及 John Lewis 等大型零售电商提供的数据,这个圣诞季,孩子们从圣诞老人处得到的礼物,很可能包括以下几种:

抱指猴

这款 WowWee 推出的指尖机器宠物的头部内置了两个传感器,可以根据孩子玩耍时的声音、动作和碰触做出多达 50 种的行为,甚至能在轻轻晃动中“入睡”,给它一个“摸头杀”,它还会发出咕咕声。Fingerlings 一套共六款,六种颜色的小猴子都有自己的名字,据悉,紫色的 Mia 因货源抢手已在第三方卖家处炒出了高价。WowWee 尝到“指尖”甜头后,又趁热打铁推出了独角兽款,在网红神兽加持下迅速销售一空。

魔法蛋

2016 年末旺季曾是魔法蛋(Hatchimals)的天下。就在上周,Hatchimals 推出新款 Hatchimals Surprise,打开 ttpm 网站,首屏即能看到这款新孵蛋的展示广告,看来今年也不打算把天下拱手让给抱指猴呢。相较于旧版,Surprise 款的蛋看起来更大,因为孵出来的是“双胞胎”。

LOL 惊喜蛋

同为“蛋类玩具”,LOL Surprise 和 Hatchimals 颇为异曲同工:惊喜蛋中包含三层大小不一的 24 个蛋,每只蛋拆开都是一个零部件及说明其组装方法的提示纸条;直至拼装完成,孩子才会知道自己得到的是哪个娃娃。和你小时候攒的水浒卡一样,LOL 惊喜蛋也有几款十分不易收集到。

乐高机器人

在《万圣节开门红,赚翻年底旺季第一步!》中,必应已经带大家了解了 2017 年度的“低像素之爱”。《乐高蝙蝠侠》的上映令“积木气质”再次风靡全球。Lego 于本年度推出的这款机器人十分不简单:配有马达和光传感器的 Lego Boost Koolbox,可以打造出 5 款不同的机器人,并通过移动端 App 对机器人进行编码和控制。

以梦为马的芭比

风靡全球半个多世纪,芭比仍是收割少女心的一把利器,眼下正雄踞 ttpm 网站 Best Seller 第五名。能与抱指猴这样的“小鲜肉”一起跻身热销榜,Barbie 可不止靠脸。2017 年的新款 Barbie Dream Horse,小马驹可以通过反馈你的触摸及声音与你互动,甚至吃掉你喂它的塑料胡萝卜。与时俱进才能长盛不衰,无论是 Lego 还是 Barbie,都深谙这个道理。

超级车库

Hot Wheels 出品的 Super Ultimate 的确“超级”,拼装完成后可以容纳 140 辆 Hot Wheels 小汽车。带赛车跑道的五层炫酷停车场,配备一架可拆卸飞机和自动升降梯;升降梯旁咆哮的大猩猩会在小汽车们驰骋赛道时冲撞跑道、扰乱比赛。是不是光看描述已经热血沸腾?对上述热销款稍加分析,我们不难发现:流行玩具的趋势,首先在于强调孩子对玩具本身的好奇及关注,鼓励互动,重视“养成”的过程;其次,训练动手能力的拼装环节也被加强,孩子需要投入更多时间和精力、付出更多的耐心以获得自己的玩伴儿。一番研究后,对于这个旺季如何进行玩具类选品是否已经有了头绪?备货的同时,别把目标市场的玩具准入政策抛到脑后哦!



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