直播综艺,陌陌的再一次破局-上海天擎 

直播综艺,陌陌的再一次破局

发布时间:2017-10-13 18:56:00   发布者:小擎    文章来源: 数字营销杂志

移动存量经济的大背景之下,媒介技术的发展给予了用户主动发声的无限空间,媒介信息的飞速迭代让用户成为定义媒介资源走向的主角。将用户置于场景体验的中心,以提升用户的互动体验作为媒介应用的宗旨,是媒介资源破局突围的关键。陌陌作为泛娱乐化的先行者,其将用户互动与场景体验相结合的《多数派选择》就是一个很好的尝试。

信息的快速消费时代,碎片化的体验时间与过量加载的内容投放之间的矛盾,让用户的主权意识逐渐觉醒。传统的标准化、流程化的信息资源已然无法满足用户日益增长的个性化体验诉求。这一点,从近年来如火如荼发展起来的自媒体和网络直播平台之中可见一斑。但在网络用户资源进入存量发展的新阶段,自媒体与网络直播天然的用户互动的单一性与用户体验的弱化性的缺陷逐渐凸显出来。用户的主权地位迫切需要从广度和深度上得到进化,更加立体的互动体验与更加多样的表现形式成为这个时期用户的核心诉求。

作为从基于LBS的社交平台向泛社交泛娱乐平台升级的核心组成部分,7月31日,陌陌推出的首档大型全民互动竞猜直播综艺节目《多数派选择》创造性的将用户的互动观点实时融入到综艺节目的各个环节之中,多维立体式的宣示用户主权地位。这种与用户实时无缝衔接的网络直播新模式,自一开始,便注定其庞大的用户基数与新颖的用户观感。

新趋势下的直播综艺:新时代与新互动 

日新月异的移动互联技术与日趋多样的用户个性化需求,不断加深着用户的互动体验在综艺节目中的重要性。将用户的话题观点、对节目的评论反馈实时融入到节目之中的直播综艺应运而生,诸多的网络平台与传统媒体纷纷涉足这一领域。

究其根本,线上用户流量的集聚,对用户有价值舆论导向的数据引导,将用户的互动线索转化变现,进而无缝衔接到节目的相对固化的流程之中,这一切的一切,都需要背后一套完整的信息整合生态体系的支撑。节目与用户、线上流量与线下活动、无效信息的过滤与有效信息的区隔,都需要在统一的系统架构体系之下完成信息的双向流动。

打破现状:唯生态至上

打破禁锢直播综艺发展的瓶颈,核心在于初期集聚足量的线上流量资源,基于此构建智能化的信息过滤与主动信息发现机制,进而将其在统一的生态逻辑之下传输到线下的节目进程之中,并实时地将线下节目对互动内容的呈现反馈至线上平台。这种一站式的直播综艺的操作理念实现的关键,在于以社交平台为基础,整合资源形成泛娱乐化的一体化媒介平台。

核心的陌生人社交定位让陌陌集聚了大批量的线上流量,加入快聊、派对、狼人杀则奠定了陌陌场景娱乐的霸主地位,背靠MOMO直播打造的独立的流量入口和社交基因,充分利用直播间互动体验特点的《多数派选择》作为一个新型的直播综艺节目,从需求端切入场景互动,将用户的主权地位无限极放大,从节目形式到内容都能得到有效保障,可被视为尝试直播综艺新形式的一种最成功的尝试。

在后人口红利时代,用户信息的实时共享势必将成为这一时期的全新特征。以现有用户的反馈为切入点,垂直化的深耕用户,用共享的信息与场景相融合的方式,将媒介资源的核心信息内嵌于用户移动化的碎片时间之中,将是媒介品牌升华的重中之重。



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陌陌营销
陌陌营销介绍

陌陌是一款基于LBS的陌生人社交平台,用户数超1亿,于2014年在纳斯达克上市。陌陌在LBS营销领域效广告效果显著,其到店通产品深受实体店广告主的喜爱,通过附近的人、附近动态以及好友动态的信息流广告,为实体店带来了大量顾客。


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