手机QQ购物号消息广告上线:红点鲜明触达,激活购物场景-上海天擎 

手机QQ购物号消息广告上线:红点鲜明触达,激活购物场景

发布时间:2017-10-17 15:54:00   发布者:小擎    文章来源: 腾讯社交广告

手机QQ推出购物号消息广告产品,即以类QQ消息的形式将广告推送给用户。只要关注了“QQ购物”公众号的用户,都可以收到推送,可以有效覆盖具有购物兴趣、购物意愿的用户,提高曝光有效率,同时避免了对其他用户的打扰。

手机QQ购物号消息广告具有以下几大优势:

| 专属红点强曝光

有别于普通的展示类广告形态,购物号消息广告以QQ消息的形式出现在用户的消息列表中,专属红点怒刷存在感,并且长期有效,不会随着刷新而消失,有效吸引用户注意力。同时,单个用户每4天才接收一次广告推送,且同一广告位的广告商品和类目不重复,充分照顾用户体验和品牌利益。

l  大数据画像强触达

基于QQ用户数据,结合腾讯系社交、支付、搜索、娱乐等多场景数据,京东购物数据以及第三方合作伙伴数据,通过深度数据挖掘,可以在海量数据中定位八大精准人群,让每一次触达更加精准高效,从而降低成本。

l  交互闭环直接转化

基于手Q平台,购物号消息广告提供品牌落地页和电商自定义落地页两种标的推广,用户点击广告可跳转至品牌购物号,提升粉丝数量,或者直接跳转到电商购买页面,促进下单购买。从推广到转化在手Q平台内一次完成,交互式营销闭环有效提升转化率。

而且,普通广告只提供1小时内的点击数据监测,而购物号消息广告针对点击转化效果的数据监测时间长达24小时,使广告主能够更好地了解广告投放效果,从而进行优化。

l  支持多种展现形式

购物号消息广告支持单图文、多图文及视频多种广告展现形式,广告主可以根据营销需求进行选择。以品牌推广为主要目标的客户可以选择单图文广告,突出品牌信息,而电商效果类客户则可以选择多图文广告,每条素材匹配不同的落地页,更方便展示产品,促进销售。

自上线以来,购物号消息广告已帮助许多不同行业的广告主达成了营销目标,无论是品牌曝光,还是促进转化都有出色表现,提升ROI方面成绩十分亮眼。

雅诗兰黛:品效合一成本低,数据沉淀助优化

雅诗兰黛投放购物号消息广告,推广明星产品“小棕瓶”。以免费试用装为利益点吸引用户点击广告,并跳转至H5活动页填写表单申领。

通过对品牌目标消费群的画像梳理,并对人群在QQ的行为做深度分析洞察,匹配相应的目标用户进行投放,精准的数据挖掘和触达有效助力线下领取活动的火爆进行。

广告上线后2小时,H5活动页的试用装就被全部领取完,最终广告点击率达到2.4%,转化成本仅为8.8元,广告主对购物号广告的效果感到惊喜和满意。不仅如此,投放结束后,从广告浏览、填单到网页咨询等一系列用户行为均以清晰的数据呈现,为客户下一次的投放优化提供分析基础。

百事可乐:广告写了名字,CTR提升4倍

百事推出以“LIVE FOR NOW”为主题的品牌微电影《最好的现在》,首次与QQ空间合作,以12年大数据为基础,为年轻用户定制个人专属的“最好的现在”。通过投放购物号消息广告,借助腾讯大数据能力,与手机QQ年轻用户人群进行匹配,定向到百事的目标消费群和品牌兴趣群,在购物号的购物场景里推广有趣的AR广告,让更多用户能够参与互动。

而且,不同于以往单一的图文广告,此次投放使用了拉取用户昵称的功能,将用户昵称嵌入广告文案中,营造出个性化专属定制感,瞬间拉近了用户跟品牌之间的距离,有效增强了互动意愿。最终广告点击率达到2.3%,参与互动量超出预期2倍,CTR是无昵称广告的4倍。

OPPO:借电商数据人群扩展,获取大量优质潜客

在京东818手机节前一周,OPPO就投放了购物号消息广告为限量版新品进行推广,并使用了精准用户包进行稳定投放,为品牌活动造势预热。8月18日手机节当天,OPPO结合京东电商大数据,以购买过手机的用户等高潜人群为种子人群,采用lookalike相似人群扩展方式,向潜客加大推广力度,再搭配京东活动获取大量优质转化人群。该广告点击率达到3%,ROI超过14,转化效果十分出色。

周生生:七夕活动增强吸引,京腾魔方精准定向

七夕是珠宝品牌的重要营销节点,周生生在七夕投放购物号消息广告,主推女士黄金项链单品,并搭配鲜花和心形串珠等赠品,吸引用户购买。在投放中,周生生锁定单身及新婚的高消费人群,并借助京腾魔方的数据打通,定向关注珠宝饰品品类的兴趣人群,尤其是近15天有过关注行为且近90天内未下单的高意向人群,进行精准投放。广告点击率达到3%,ROI达到6以上。

购物号消息广告能够有效地在购物场景中激活手机QQ用户的营销价值,为品牌提供从曝光到转化的闭环链条,并且支持竞价和合约两种投放模式,满足不同预算需求,无论是品牌广告主还是中小效果类广告主都能够得到适合的解决方案。



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广点通介绍

腾讯社交广告平台(TSA)即原来的腾讯广点通,是腾讯的微信朋友圈广告、公众号广告以及QQ空间等具备社交属性的产品广告统称,TSA广告投放形式多样,传播效果好,计费方式灵活,是传统企业进行互联网营销的重要网络营销渠道。


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