爱奇艺广告即将上线APP定向功能-上海天擎 

爱奇艺广告即将上线APP定向功能

发布时间:2017-10-19 16:25:43   发布者:小擎    文章来源: 网络

近期,会有一系列的牛逼的功能上线,比如 关键词的 2.0 ,用户行为标签,年龄定向,OCPC,Lookalike等等,今天讲一下新上线的APP功能。

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功能评级:★★★★

效果提升:★★★★

适用范围:APP类客户 (完全匹配),其他全行业客户(策略匹配)

设计缺陷:只适用于安卓系统

产品逻辑:通过扫描安卓手机已安装的APP,进行APP行为分析,产生用户APP标签,在根据标签做抓取。

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功能说明:

一、APP类型定向

二、APP名称定向

三、APP屏蔽功能

一 & 二 APP类型定向 和 APP名称定向

顾名思义,可以根据APP的类型,以及APP名称进行定向投放。

APP类型:可精确到三级。

APP名称:最多可添加30个APP名称。

三 APP屏蔽功能 : 最多可屏蔽10个 APP

使用说明

一 APP下载类客户(游戏类为例)

①样本选择:定向上,可以分APP名称和类型,如“王者农药” ,“LOL”等等,具体的策略,需要根据你自己或者某些媒体机构的APP分析数据,因为你选的APP越多,你的目标库存流量就越高,获得这些曝光的样本数据就越大。

②使用策略:和关键词功能类似,你可以把相似的APP组合成一个投放组,再看不同类型的APP的转化效果,再通过“盲筛”策略,对效果不好的定向条件做效果提升。

③注意事项:还是参考关键词功能,和条件定向的投放策略,尽量不做交叉,关键词和APP行为这样的功能属于高级功能,本质上和条件定向属于不同的抓取逻辑,因此交叉会使样本小到没曝光。

二 费下载类客户

①使用策略:和关键词一样的高级功能,不是只有APP类型的客户可以使用,因为该功能的作用是对用户进行标签式划分,给你另外一个开发和抓取维度而已。而不是只能用作APP类客户的开发。对于使用策略,首先要分析自己的产品的受众是什么,然后针对你能想到的APP或APP类型,做分析,也就是判断你的目标人群在哪,然后投放逻辑和APP类的一样,分门别类的进行投放和优化。

三 APP屏蔽功能

①如何使用:对于下载类客户来说,只要屏蔽已经安装了自己的APP的客户就可以啦,屏蔽功能和定向功能是反逻辑,选择你要的,屏蔽你一定不要的,而不是屏蔽可能不要的。

目前,平台按照投放逻辑,有三套投放逻辑。

一:条件定向

二:关键词定向

三:APP行为定向

第一类是根据条件划分把目标客户做流量拆分的策略后两类是根据特定的高级功能,在全平台抓取客户

相互之间可以进行一类定向级别的交叉,深度条件交叉是绝对不应该的。大白话就是,你设定了很多针对A类逻辑的条件,又加了B类定向,而同时满足A类条件和B类条件的客户,基本上就很少了, 所以容易造成曝光过低的情况。而相互之间相互浅层次的交叉组合,会很好的提升投放效果。对于整体的运营优化逻辑上来讲,不管是用了那个功能和什么投放逻辑,优化方法上,都是大同小异的。

在广告优化这件事上,不可能有“一键优化”这种事,付出多少努力,获得多少成果。就算有了“一键优化”,同类型的客户,也会在素材质量,文案水平,落地页创意等很多方面产生差异。因此,广告优化是一个系统工程,而不是搭广告,盯数据这么简单。



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