移动搜索和传统网络搜索 竞价广告不点同

发布时间:2014-12-18 14:52:46   发布者:小擎    文章来源:上海天擎

       随着人们生活节奏的加快,移动互联网必将成为未来互联网的主流。移动互联网仅仅发展了三四年,现在已经开始接近传统互联网的用户数,而且随着4G时代的到来,移动互联网必将凭借自身便捷的优势,越来越受到用户的欢迎;同时移动搜索也开始渐渐成为移动互联网用户上网的入口,所以新一轮的移动搜索竞价广告业开始加入网络营销的大潮中了!

       可是很多商家在移动搜索的竞价广告商,还依然本着传统搜索竞价广告的思维在运作,从而导致网络营销的效果不理想,这是因为商家并没有意识到移动搜索和传统网络搜索之间的区别,简单的移植自然不能够产生良好的效果。下面我们就来分析一下移动搜索和传统网络搜索竞价广告商的区别,希望能够帮助准备在移动搜索上寻找推广出路的商家们。

       一、移动搜索的广告内容更短

       这是大家比较理解的,因为目前移动设备的种类很多,而且屏幕的大小千变万化,不过再怎么变,都没有办法和电脑屏幕的大小相比,最起码在当下是没有办法相比的,或许某一天,便携式屏幕出现,或者纸质屏幕出现,能够改变移动设备屏幕较小的问题。因为移动设备屏幕大小的局限,造成了单屏内容相对较少,这就要求在移动搜索上,出现的广告内容更短、更精致才行;移动搜索也要讲究用户体验的,不可能在单屏内容上过多的现实广告内容,因此在移动搜索上做竞价广告,就应该提炼广告内容,将关键词设置得更加合理,才能够吸引更多用户关注!

       二、联系方式要简单明了

       因为移动互联网属于快节奏的,对于竞价广告来说,如果联系方式不直接明了,用户是没有时间在移动互联网上搜索你的联系方式的。这一点要求比传统互联网更加苛刻!另外移动搜索的用户主要还是智能手机用户,所以在联系方式上,能够体现电话的方式,不要仅仅留下一个WAP网站地址,要让客户能够直接通过电话联系。现在google就有PPC服务,用过点击广告商的电话,就能直接将智能手机切换到电话和广告商进行联系了。

       三、关键词更要精挑细选

       在移动搜索上,就不要指望着长尾关键词能够带来更多的点击率和广告效应了,即使是竞价排名,也要把关键词设置的更加简短,因为手持上网设备,大多数输入都不太方便,即使已习惯使用手机QQ,也不见得有键盘输入那么快捷,所以关键词要很短。可是往往越短的关键词,单词的成本价就会越高,而且竞争力也大,这就需要通过一些工具进行筛选,google的adword关键词查询工具,有一个过滤功能,可以针对移动设备进行关键词筛选,这样有助于提升竞价广告的性价比!

       四、移动搜索竞价广告应突出本地化应用

       传统互联网搜索更多竞争的是热门的核心关键词,而移动搜索更多体现的是本地化,很多用户通过移动搜索找当地的酒店、旅游景点及当地的各种信息,所以如果你要营销的是适用于本地的产品或者服务的话,那么就应该重点把广告关键词加上本地。通过“本地+核心关键词”的方式做竞价,就能够避免激烈的竞争,同事还能够降低竞价的广告费用;在竞价广告商的内容,也要注意添加本地的地理位置,这样更有助于提升竞价广告的信任度。
 



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