中国广告圈这次终于走心了-上海天擎 

中国广告圈这次终于走心了

发布时间:2017-10-19 21:30:00   发布者:小擎    文章来源: 谷歌

让创意人集体走一次心,太罕见。

商业世界里,他们见过的套路太多了。

千八百的作品谁没看过,片子背后怎么操作的谁不知道,文案、slogan戳了什么点,大家心照不宣。

“各自为王”的圈子里,骄傲的创意人很难在某一时刻达成一致。但最近,这个“奇迹”出现了。一系列广告作品在众多创意人走心的创作下顺利出街,并在社交平台掀起了一阵观看和舆论热潮。这次,他们的目标出奇地一致——最大程度地扎你的心。

扎心,他们想让你知道这些…

被猝不及防的真相扎心,被客户的神奇brief扎心,被隔壁老王的幸福生活扎心……生活的不顺遂似乎总是如影随形,但与这些广告作品所呈现的主题和意义相比,你的扎心不过是一场阶段性的心理活动。这些作品、这些群体、这些真谛才是真正跨越琐碎生活,值得我们有所悟、有所行动的扎心。

扎心了,因为巨大的亏欠

耄耋之年,老有所养。和平年代并不奢侈的心愿,于这群在战争年代抛头颅、洒热血的抗战老兵身上却成为触碰不到的梦想。“有生之年,不把老兵养老送终,我就切断自己的手指。”2010年,新周刊创始人孙冕接触到抗战老兵晚年的困苦生活,用震撼的誓言和行动为抗战老兵奔走至今,但和需要帮助的老兵相比,他的力量远远不够。

穿过枪林弹雨的过往,穿过激情燃烧的岁月,为我们守护出长久和平安宁日子的他们竟在经历如此凄凉痛心的晚年生活,没有尊严地过着为数不多的余生。我们,如何心安理得享受当下?

《不朽的丰碑》

他们没有筑起这片高楼,他们没有搭建这些桥梁,他们没有构建这篇繁华。但曾经,他们守护了这里,我们才有了这片土地,才有了土地上的高楼。这就是他们的丰碑。我们欠他们一个迟到的敬意。拍照致敬,或直接为老兵捐款,这是我们在丰富的社交平台上随手为他们能做的事。他们需要孙冕,他们不只需要一个孙冕。

扎心了,因为不可复制的传统手艺

那些让现代人惊叹的精湛传统手艺,正在与这个时代发生难以逆转的鸿沟。资深创意人罗易成创业之后,把今年的重点放在了关注国内传统手艺人身上。他走遍全国各地,在那些偏远古老的村落里发现让他惊喜又惆怅的宝贵民间手艺。这些传统手艺人做了一辈子,专注、沉浸了一辈子,却面临着手艺少有人问津、难以传承的困境。意识到一己之力的有限,罗易成发起了“一百零八匠”计划,期待更多艺术家、设计师加入到计划中来,让更多人关注传统手艺和手艺人,扩大他们的影响力,让手艺产生更大的价值。

他说:“这双手放下了,这门手艺也就放下了。”不可复制的精湛,不可逆的失去,将来会变成不堪回首的遗憾。守住手艺和手艺人,就是守住民间文化的传承和未来。

《一百零八匠计划》

扎心了,因为寻常的善意

城市的钢筋水泥,人潮,快节奏,我们都是芸芸众生中的平凡一员。而对自身平凡有客观的认识,并依然心怀善意和朝气去面对生活,其实已经在通往不平凡的路上。我们最常享受的、最期望得到的和最难能可贵的,就是和他人产生的互动和温情。行善没有门槛,举手之劳也并不困难,难的是保有一颗赤子之心,不求他人的回报,用行善去丰盈自己的精神世界。

《也许你就是故事的主角》

并不是所有事情都要去衡量ROI。是的,承认自己的平凡,并仍然热爱生活,释放善意,谁都可以活成自己人生的主角。而当行善由个体的行为变成一个国家、一个民族的美德,这股力量足以让一切困苦颤抖。

从创意人到创益人,一起探索公益新生态

以上三部广告作品来自首届“我是创益人”公益广告创意大赛的获奖作品。本次大赛由腾讯社交广告和腾讯基金会主办,连接公益机构、创意团队和互联网的力量,期待让更多美好创意抵达人心,促成更多互联网用户加入公益行动中来,完成公益事业新生态的探索。

3个月前,76家创意和广告公司、853个社会机构和团体,以及800多位个人参赛者组成了3500人的庞大创意团队,他们集体喊出 “今天我们不接单”的任性口号,投入到这场公益新生态的探索中来。

3个月后,在集体走心的过程中,参赛创意人提交了300件公益作品,主题涵盖特殊人群关爱、文化保护、儿童与青少年成长等传统公益话题,也有亨廷顿舞蹈症、流浪猫、产后抑郁等相对冷门的开放命题,他们的公益视野和执行力让人赞叹。

就在昨天,“我是创益人”2017公益广告大赛颁奖典礼圆满落下帷幕,29个奖项均名花有主,这些拔得头筹的创意人和创意团队得到了现金奖励,上文提到的来自盛世长城国际广告公司的《不朽的丰碑》获得年度全场大奖。而未能获奖的团队,也在这一次公益项目中为行业开拓了更多的思维和眼界,为“创意+公益+社交”的探索之路贡献了中坚力量。

公益事业进化到最好时代:人人举手之劳

从前,我们被影视公益作品感动,却囿于行善的流程与路径,公益行动的转化大打折扣;而现在,我们直接在感动中完成善举。

纵观本次公益广告创意大赛的参赛作品,不难发现它们有着显著的共性——紧密连接社交平台,充分运用LBS、运动感应、小程序+智能硬件、移动支付等创新科技的力量,通过与用户数据进行有效匹配,最终完成用户从观看公益广告到做出捐款等行动的闭环。获得全场大奖的《不朽的丰碑》,就基于了LBS的应用,用户观看完H5可直接在朋友圈继续扩散、完成互动以及进行捐款。

数据+技术+社交平台,看上去精密复杂的合力对用户而言,在实操层面仅仅是在手机上动动手指,就可以一键完成一次公益行动,公益正在以更加前端、便捷和高效的方式呈现,真正做到了举手之劳、随时做公益。此前,腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞分享过一组数据——到2016年,腾讯公益推广了两万多个公益项目,获得超过8亿的善款,是2014年的8倍之多。这一切都要归功于互联网的技术和用户平台能力。公益事业迎来了最好的时代。

Create for Good,

它要和创益人持续引爆公益power

回到本次公益广告创意大赛上来,腾讯社交广告作为主办方,对创益计划用着更多期待,它将致力于打造移动社交时代的公益广告平台,持续输出优质公益创意。作为一个连接了公益组织、创意机构和社交平台三方的品牌,“赋能公益事业,让人人可公益成为一种文化”的愿景对腾讯社交广告而言,并不是一件触不可及的事情。此前腾讯曾发起“99公益日”活动,相比之下,本次创益大赛进一步实现了创意力量、广告技术能力与公益的融合,公益向移动社交时代的进化更加彻底,时机真正成熟。

在产品、数据和技术的加持之下,每一个公益广告将更好地触达并打动目标人群,让公益广告实现公益行为的转化大大提升,极大促进了公益事业的良性运转。

而作为新时代公益生态的先锋角色,抵达人心的创意成为这个时代每一位“创益人”的责任。值得一提的是,腾讯社交广告与戛纳创意节合作,在不久前成立了旨在推动“技数”能力与创意连接的“IDEA+创意实验室”。秉承IDEA+理念的“π计划”也在近期发布,向合作伙伴开放腾讯社交平台的资源及能力,孵化创新项目,共建创意工具。“π计划”不仅能够推动社交平台商业案例的实施,也同样能够在公益领域为合作伙伴提供精准洞察、技术支持和全平台投放资源。

我们习惯了朋友圈一次又一次的刷屏创意,也见识过刷屏创意撬动的商业效果。现在,是时候在社交网络亮出创益人的power了。至于社交广告的赋能可以绵延到哪里,会成就怎样的磁场和力量,相信还会有更多惊喜,下次创益大赛见。



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