搜狐斩获第十届金投赏大奖-上海天擎 

搜狐斩获第十届金投赏大奖

发布时间:2017-10-20 09:41:08   发布者:小擎    文章来源: 搜狐营销

10月19日,备受行业关注的第十届金投赏创意奖颁奖典礼在上海隆重举行。搜狐报送的个性十足、独具创意的案例——宝马新青年摇滚三十年、京东618大促狂欢节、京东双十一“无处不是省”AR互动营销赢得三项大奖。

十年,是一个节点。金投赏在2017年迈入了具有里程碑意义的第十年,它和中国创意产业一起走过了骄傲的十年,在未来全球化的进程上厚积薄发。金投赏推崇和倡导的是创意和商业的完美结合,一直坚持以ROI的方式来量化创意的投资与回报,搜狐三个营销项目在数千件优秀的商业创意作品案例的角逐中脱颖而出,证明了自身的实力。我们一起来了解一下搜狐的获奖案例。

敢作敢为,体验式娱乐营销,打动年轻人

2016年全新宝马X1上市传播,恰逢中国摇滚三十年,围绕“敢作敢为”的车型精神,“宝马新青年摇滚三十年项目”抓住了一个契机。摇滚精神与宝马X1“敢作敢为”的车型精神高度契合,因此搜狐把握这个传播时机,为宝马X1顺势打造了“敢作敢为5城摇滚演唱会”,把演唱会现场变成狂欢的海洋,在线上线下点燃广大摇滚乐迷们的激情。

借助体验式的娱乐营销策略,在线下举行的5场精彩的落地演唱会,分别对应全新宝马X1不同的车型特点,凭借不拘一格的内容,成功吸引年轻人的关注,助力全新宝马X1的上市传播,同时在线上全平台提供深度内容支持,邀请摇滚大咖畅谈摇滚与敢作敢为的精神,以图文和视频的形式产出“摇滚人访谈录”,覆盖更多用户。实时持续招募试驾及活动报名,为宝马品牌专区、宝马官网引流。借助摇滚乐这种风靡全球的音乐类型所传递出来的对现实的不妥协,敢作敢为的摇滚态度,搜狐为宝马X1强化了品牌理念,赢得了目标消费者的认同。

摇滚乐以灵活大胆的表现形式和富有激情的音乐节奏表达情感,而这也正是品牌与目标用户实现情感共鸣的有效介质。品牌通过提供特定的、刺激感官的视听享受,与年轻用户完成直击内心的沟通,使品牌个性深入人心。

一分钟浓缩案例亮点

扫一扫环节创新,客户LOGO直接扫

另一个获奖的“京东618大促狂欢节”案例,搜狐在大家耳熟能详的扫一扫环节,进行了突破性的创新。

许多APP都具备扫一扫功能,但功能还局限于微信扫条形码或扫二维码的范畴。而在以品牌营销为主战场的移动资讯类APP中,如何将搜狐新闻客户端的扫一扫功能做出自己的个性,如何开发连接线下场景的能力,是搜狐一直思考的问题。

6·18本是京东店庆日,然而随着中国电商圈“一家促销,其他跟进”的情况的出现,年中促销不再是京东所独有。在此期间,京东还面临着最大对手淘宝、天猫,以及苏宁、国美等其他大型综合电商平台集体大促销的形势。

电商促销的核心是以利吸引,省钱才是硬道理。那么,如何将优惠送到用户手中?搜狐新闻客户端首次开启扫图识别功能并与品牌合作,在京东618品质狂欢节期间,通过简单有趣的扫图创新功能,打通线上线下所有场景,盘活整体广告资源,为广告主创造更多价值。

传统的扫一扫都是在扫形如密电码的条形码或二维码,用户对所扫的内容基本无感。而扫品牌LOGO,则直接赋予扫一扫全新的内涵。简洁直接的互动,非常巧妙地用品牌连接起用户和优惠券。用户既加深了品牌认知,又获得了优惠券的实惠。在不影响用户体验的同时,同步获得商业价值的变现。这是一个可持续的创新玩法。

搜狐新闻客户端全新开发的有趣且易操作的扫图识别功能,恰恰能够将用户与无处不在的京东,在不同场景下连接起来。“品质狂欢节 扫货乐不停”活动期间,共有12090190人,389506次主动调用扫一扫功能,近100万人主动搜寻线下信息并在线上形成互动,为京东618品质狂欢节主会场带来了超强的导流效果,提升了活动知名度。

在碎片化浪潮涌动的今天,消费者与品牌联结的场景越来越多,如何将所有的场景打通,使广告资源创造更多价值,成为成功的关键。

一分钟浓缩案例亮点

尝鲜AR,破解技术难题,玩转互动

再来看本次获奖的“京东双十一‘无处不是省’AR互动营销”案例,2016年双十一电商大战,京东需要在淘宝主场中实现突围。搜狐策划团队利用创新互动形式,通过AR广告,结合有力的红包优惠政策,疯狂吸引用户眼球,为京东在电商大战中抢占更多的市场关注度。

在AR技术势如破竹,大范围兴起之时,当时市面上还鲜有广告主尝试AR形式的广告,搜狐策划和产品团队,一马当先突破技术难题,以AR创新互动形式作为噱头,AR实景全景多点现实增强技术被运用其中,吸引用户参与。

“京东双十一AR抢红包”整个Campaign共曝光40681299次,AR游戏吸引504134人参与,最终参与抽奖人数比例32.5%,社交分享人数比例20.9%,活动期间共发放了价值15万元的京东E卡,为京东商城在双十一电商混战中带来了超强的导流效果。

一分钟浓缩案例亮点

有别于其他的创意奖项,金投赏是第一个在大中国地区专注于用市场量化创意的奖项。它所嘉奖的是那些经市场成功检验,被消费者认可的创意。



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