新版Google AdWords相关功能使用体验

发布时间:2017-10-31 16:54:24   发布者:小擎    文章来源: 网络

新版adwords出来已经有一段时间了,估计大家也都开始在使用了。对于使用后的感受如何,大家可能也都是各执己见,我今天也来吐槽一下新版adwords的相关功能.

对于整体布局和结构,我就在此不罗嗦了,大家点击去,就一目了然了,咱们来看看重点。新版adwords最大的亮点是其精选效果数据的展示,概览页部分将大家想要看到的重点数据报告,非常直接明了地展示了出来。

就比如对于单个广告系列的数据,之前我要看某个广告系列的消费金额,转化次数,cpc,cpa等数据,还必须在对应的广告系列里找到对应的列,然后挨个查看对应的数据,或者为了方便记住对应的数据,就干脆将这几个数据放在相近的位置,总之,当老板突然问到某些数据时,还需要进账户折腾半天,然后用心地记下这几组数据,再进行汇报。现在,不用这么麻烦了,点击对应的广告系列后,在预览里非常简便快捷地就能看到对应的数据。效率也一下子提高了很多。而且,细化到广告组层级,也能预览这些重点数据。这一点功能,新版adwords是非常赞的。

另外,对于用户搜索中出现的薪字词的提示,目前我也是用的比较多的。因为这一点对于我们添加新的关键词或否定关键词,也是更加便捷了。很多同行都知道,adwords中对于新关键词的添加其实是非常耗时的一个环节,需要对前一天新的搜索字词挨个进行查看,有些可能还不能直接判断是要添加为关键词还是否定关键词,还要进行搜索确认,就这样大半天的时间就花费在了这个关键词的添加上了。这个新版adwords就很好地解决了这个问题,它直接拧出问题的重点:将新出现地关键词直接呈现出来。优化师可以第一时间看到哪些不该出现地词,马上进行快速否定;哪些是高质量的关键词,可以马上进行添加。这样,处理关键词上,也更加高效,而且能直接抓住重点:及时添加否定,可以避免广告费的浪费,同时添加重点关键词,也能让广告有的放矢。

变化最显著这个功能,主要是数据的对比作用。我经常查看的是一个月的数据的对比情况,可以快速了解哪些广告系列表现效果好,哪些表现效果差,这样就能及时地去分析存在的问题,也能及时做出调整。

在广告系列和搜索关键字部分,直接可以在预览中查看,哪些广告系列或关键词效果比较好,哪些广告系列或关键词花费高却没转化,直接可以定位到要害数据,然后点击进去进行调整便是,不会像旧版那样,需要进行三五层的过滤,最终才能找到想要对应的"毒瘤"。新版adwords直接可以让你事半功倍了。

还有特别想提及的一点,就是表格展示部分,终于解决了旧版中看数据时一个非常尴尬的问题:添加较多的列时,想要将前后列的数据对应起来看时,却没办法整屏进行展示,经常是看到头却看不到尾,当时就想着能不能将前面的基本属性列进行冻结住,这样就可以方便对应查看了。没想到,新版就给大家实现了。这一处可要给个大赞啊!!!

其他的优点,我也不一一陈述了,大家直接查看下列的表格,看看还有哪些功能没有使用过,就赶紧去试试吧。

接下来,我再客观地吐槽一下,新版adwords中某些"可惜"之处。

不是说那些有待更新的功能,而是有些功能可能将不复存在。比如质量得分部分,旧版中可以查看具体的质量得分(历史记录),广告相关性(历史记录),着陆页体验(历史记录),预期点击率(历史记录),但在新版中却只有一个质量得分。我个人认为这个功能的使用概率还是相当高的,但是在新版adwords待完善的项目中,没有看到对应的项,难不成这个功能就这样没有了吗?

另外,展示广告规划师的功能也被停用了,这个功能之前我之前使用的概率也还比较多。前两天准备找一些类似的展示位置,结果在展示位置部分,无法进行推荐了,所以觉得很可惜,难道这个功能的使用频率不高吗?新版却将其拿掉了。。。

新版adwords中,还有部分功能在继续完善中,比如地理位置报告,草稿和实验,自定义列等。我也将持续期待这些功能的完美现身。

总的来说,新版adwords的功能变得更加强大了。在使用过程中,我们能迅速查看一些重要数据,随时都能掌握账户的动态,让原本复杂的数据处理过程一下子变得简单了许多,我们的优化效率也随之而然地提升了。只是有些可惜的是,旧版某些不错功能被剔除掉了,今后使用过程中,也只能慢慢习惯了。



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