如何用抖音做小视频广告并进行推广传播呢?-上海天擎 

如何用抖音做小视频广告并进行推广传播呢?

发布时间:2017-11-01 15:07:00   发布者:小擎    文章来源: 网络

任何一个有流量的地方,都是适宜的广告投放平台。而今年,流量最火爆的地方,大概就是抖音了。抖音作为一个短视频平台,在今年年中,跟随中国有嘻哈,火爆了年轻人的朋友圈,敏感的广告人立刻抓住了这个热点,正如抖音相关负责人在接受访问时所说的,很多品牌商看到了抖音的成长和调性,广告需求紧跟着就来了。

哈啤携手欧阳靖

大牌都入驻了,且多项数据表明,作为一个原生广告平台,抖音不管是产品量级还是调性,都是非常棒的选择,擅长跟风的品牌自创广告估计很快就会在抖音上露面。

那么怎么用抖音做广告呢?

你得先知道抖音怎么玩。抖音的本质还是短视频,所以有很多不懂抖音的人把抖音视频当普通短视频一样做,包括一些已经入驻的品牌广告主把普通视频放到抖音平台上,以为就是紧跟潮流了。显然,这不是。那怎么玩才叫抖音?

我们先来了解一下抖音平台

抖音有着一大批的新生代用户,涵盖90后、95后、00后甚至10后,这批人,在现在,甚至未来十年内,都将是消费主力,这也是各大品牌看好抖音的地方。而“抖音”两个字,在用户心中,就代表着青春、创新、叛逆、不走寻常路。抖音传播的依据点,最重要的,就是小视频的创意。而创意,就是有价值的创新,创新是产品、平台、技术的各个关键点之间的连线。所以,好的创意,必须是贴合产品、贴合表现形式、贴合平台特点的创意。抖音的技术特点为:1、短小;2、创意视频;3、可以在视频拍摄过程中操作切换镜头。正是因为这个切换镜头的功能,许多我们平时只能在影视剧里看到的效果,现在我们抛开专业器材,自己就能达成,这是抖音最具特色、也是最吸引人的技术特征。而抖音的平台特点是,新创意一出,用户们就会纷纷效仿。

所以,抖音平台最好的创意,应该利用到镜头切换可以达到的特殊效果,同时又是便于用户模仿的,即,尽可能的让用户见猎心喜,继而模仿自产视频、做大话题、做出品牌好感度。简单举个例子,来看看爱彼迎的抖音广告。

爱彼迎在抖音

这个视频是剪辑好直接导入而成的,但仅仅因为他的剪辑用到了抖音自带的切镜功能,利用了蒙太奇手法,让这支广告的吸引力增强了不止一倍。而这个以前离我们很远的切镜、蒙太奇技术,现在因为有了抖音,我们自己就能做出这种梦幻的效果。很多人都觉得视频广告专业度太高,不敢碰。实际上,视频广告从TVC进化到视频贴片,再进化到APP中的视频信息流,对拍摄设备的要求越来越低,从专业摄录机,到数码单反,现在到用手机视频就能拍,在抖音平台上,连剪辑都可以直接在拍摄中完成,也就是说,除了一般短视频平台具备的功能外,抖音平台的滤镜特效、拍摄时切镜头、简单剪辑声音、快慢镜几个特点,就足以支撑起一个小广告的创意……是不是很有吸引力?

那么如何用抖音做出类似爱彼迎这样的广告呢?

我们再来熟悉一下抖音界面

可以看到,抖音的操作界面很简单,很容易上手录视频。

但是仅仅录出来并不能达到我们要的传播效果。我们还需要了解一些简单的小技巧。为了让大家能够更直观的了解这些技巧,我自毁形象,花了20分钟,录了一段粗糙的抖音小视频,作为本次的案例:

这段小视频中,我用到了运镜、蒙太奇、快镜等,现在一起来拆解这些小技巧吧!

技巧一:运镜(镜头移动)

运镜是电影拍摄中的常用手法。简单说,就是通过移动镜头,制造更强烈的动态效果。比如下面这个镜头:

一般人在观影的时候,只会觉得绿巨人拳头好有力,而实际上只是镜头模拟了一个动态走势,让观众产生了这样的错觉……说出窍门后,你再仔细观察一下,发现镜头轻微的移动了吗?

这就好像我们在开车时,如果我们的车没有动,而旁边的车缓缓启动了,我们会产生溜车的错觉一样,运镜也是如此,通过和人物或手部动态相同或者相反的方向,制造动态,让人以为状态发生了变化——现在,我们用抖音就可以做出这样的效果,制造富有震动感的小视频,效果非常出彩。比如我作为案例的小视频开头这段,你可能以为我是从床上坐起来……

但实际我只是在沙发上挺直了腰而已。之所以会让你有“起床”的视觉感受,是因为我在坐直的同时,另一只手持手机从高处向下移动镜头。也就是说,用户心理上并没有察觉、意识到镜头的移动(镜头是用户的眼睛,他没有移动所以他的大脑会默认镜头没有动),只认为是我在动——你可以试一下,这种经过设计的带有震动感的小视频,出来的效果会非常出彩。

技巧二:蒙太奇

蒙太奇最早是一个建筑术语,法语本意为“剪辑”。影视中是指:在声音、影像、光影之间,利用镜头的切换,制造时间和空间的变化效果。再发个图让大家感受下:

这是《城市猎人》中,男主从小到大只用了一个骑象的镜头,利用孩童镜头摇至暗处,剪辑暗处摇出镜头到成人,完成成长过程——这是典型的蒙太奇手法。实操中蒙太奇可以完成的效果有很多,例如开篇我们提到的爱彼迎广告,就是利用手机的爱彼迎界面作为切换镜头的点做的蒙太奇效果。简单来说,蒙太奇手法就是利用了人类视觉本有的连贯性,两个镜头中有同样的物体而场景不同时,会让我们有一种背景切换的感觉,许多魔术就是利用了人眼的视觉误差。不停的更换背景或者前景,而保持主体(可以是物,也可以是人)不变,就会给人非常时尚、快节奏、炫酷的感觉。比如爱彼迎广告,一开始是APP界面中某个景点,拿开手机,眼前就是这个景点,镜头跟着人前进,爱彼迎APP界面又入镜,界面上换另一个景点,移开手机屏幕,眼前已经换了景色。

那么怎样在抖音做出蒙太奇镜头呢?步骤如下:

先预设好两个镜头间如何切换,有条件的话,也可以画一个分镜头脚本;在开始界面点击“开始”拍摄,过程中将镜头推入暗色(或推入其他颜色或者物品,下一屏开始时从这个镜头结尾一致的颜色或物品开始即可);准备好下一个镜头后,从上个镜头的结尾色开始,将镜头移出到全景,就完成了一次蒙太奇。

我们这次演示视频的后半截,主要就是依靠两个蒙太奇手法,制造出了戏法的效果:

第一个镜头,女主邋遢的状态喝着可乐,镜头停留在可乐底部,暂停;第二个镜头,镜头从可乐底部开始,女主精致的状态喝可乐;以上,就是一个魔法。很简单,不是吗?我们甚至可以延伸一些话题,比如,这样的魔法变化是不是因为喝可乐产生的呢?喝可乐会发生怎样的魔法经历呢?以此发起一个挑战,提高传播度。

技巧三:快、慢镜

抖音视频最长只能录制15秒(当然这个时长不算短了,微信视频最长只接受10秒),那么为了尽量多装一些剧情进去,很多时候需要用到快镜。例如刚刚那个喝可乐变身的小视频就用了“极快”档。不过很多时候我们需要的是慢,慢代表着梦幻。比如美食的慢镜特写,《舌尖上的中国》中就经常出现。

砸开的瞬间用了慢镜制造效果,随后切换到正常速度的小孩子吃的镜头上,吃货的满足感随着镜头的切换在心头弥漫开……

技巧四:音频剪辑

在雪佛兰迈锐宝XL的抖音广告评论里,有用户说自己“一个广告听了20多遍”——可见音频对整个视频的重要性。在抖音中,声音、节奏,和画面的配合十分重要。实操时,大家可以根据自己视频的调性、节奏,选择适合的背景音片段剪辑。像我刚刚制作的那段视频中,整段都有响指声打节奏,配合了我变身戴墨镜的那个响指,并且在变身的部分也恰巧有一声“呃”的人声配合惊喜表情。

技巧五:镜头特效

抖音中有一系列镜头特效,比如灵魂出窍,具备很强的视觉冲击力,配合镜头的猛然拉近和推远非常适合;在切换镜头或者摇移镜头时使用幻觉也有很特别的效果……具体可以在上传视频之前加入到视频的某个片段上,这些滤镜特效,可以让我们在没有场记、没有专业摄影和剪辑的情况下产生的镜头的小瑕疵不那么明显,还可以让镜头更具备动感。

比如上图从左到右分别是运用了抖音的抖动、幻觉、BlackMagic、70s、灵魂出窍、X-Signal效果。

技巧六:结尾处切题

本文开篇就说了,抖音值得很多品牌做自创广告的尝试,那么在给自己的产品录小视频的时候,可以在结尾处,留出1~2秒的时间,给产品或品牌logo一个特写镜头,比如像下图这样:总体来说,在抖音拍摄一个有创意的小视频,无论是魔法,还是穿越,花费时间短、费用低,如果有满意的视频还可以插入官方微博微信进行推广,正如抖音相关负责人所说的,抖音是一个非常适合品牌认知及好感推广的地方。

品牌自创广告如何在抖音做传播?

在抖音上传广告,想要引起传播,除了视频本身具备创意之外,还需要迎合抖音用户的口味。根据我这两天做的测试,在抖音容易引发好感的视频需要满足以下几个条件:

1、尽量追热点

抖音每天都会有热门挑战,拍摄当日热门挑战,并在上传时标注,可以让视频展示量增加。

2、视频本身拍摄精致

抖音本身是非专业小视频平台,用户对视频的粗糙容忍度还是挺高的。但是相对精致的视频仍然会博得更多好感,例如好看的背景、良好的光线等,都是可以让视频看起来更精致的选项。

3、发送时段

从我的使用经验看,周末及早、中、晚发送的效果更好,平时发送的小视频,如果没有特别出彩的创意,可能容易石沉大海,具体可参照用户使用APP的时间线。

4、趣味性

大众,尤其是抖音的主体用户都喜欢看有意思、有才艺的小视频,所以尽量把广告和才艺表演,或者创意融合在一起。

5、如果创意足够,可以自己发起挑战

在抖音平台,用户对于有趣的东西总是争相模仿。如果创意点足够引发模仿,那么用户会自主帮你增加热度。

综上,只要善加利用抖音平台所有的技能,就可以拍摄出很多有趣的东西,为自己的产品打call,最重要的是,低成本!只要有创意,还可能赶上这波小视频传播的热点,更能增加品牌在年轻用户中的好感度。

抖音已开放官方广告投放,如您想在抖音APP上投放广告,可以通过400-620-8365进行咨询。



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抖音广告介绍

抖音短视频是今日头条旗下一款年轻时尚的短视频社区,是目前一二线年轻用户群体非常喜爱的短视频APP,85%以上为90后用户,男女比例4:6,70%以上用户来自一二线城市。目前抖音已开放开屏广告、信息流广告投放。


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