Google 允许广告的点击次数在一天之内有一定的上浮空间，而不必严格执行您的每日预算。我们将这种情况称为超额投放。广告系列的每日支出最多可达平均每日预算的 2 倍。

由于广告流量时高时低，因此偶尔 Google 会收超过您每日预算的费用，正好能够弥补广告效益较差的日子。例如，假设您将每日预算设为 50 元，您的结算周期是 30 天。就一整个月而言，您注意到自己的支出有一定的波动。某些天您的每日支出为 20 元，还有些天您的每日支出为 100 元。但是到了该月月底，您的费用不会高于 1520 元（用 30.4 天乘以您 50 元的每日预算）。

在某些时候，您的每日费用可能会超过每日预算的 2 倍这一上限。不过，您仍然只需支付最多每日预算2倍的费用。例如，如果您的每日预算为 10 元，而您在某一天累计产生了 23 元的费用，您仍只需支付 20 元。剩下的 3 元会作为超额投放返还金额返还给您，并显示在交易历史记录。

我使用了目标每次转化费用(Target CPA)出价策略，但为什么实际每次转化费用还是高于每次转化费用目标？

您可能会发现有些时候转化的费用可能会与您的目标有出入，但总体来说 AdWords 会尝试将每次转化换费用维持在您所设的目标每次转化费用。也就是说使用目标每次转化费用并不能担保每次转化费用都低于您设置的目标出价。每次转化费用会发生这些改变是因为您的实际每次转化费用会受到 Google 控制范围以外的因素影响，例如您对网站或广告所做的改变或广告竞价中的竞争加剧等外在因素。