拥有无限的预算是每一个优化师的梦，但这需要时间来建立广告主对你的信任，哪怕就算信任，也不一定有实力提供足够的预算。当预算有限时，要如何去应对？

1、品牌词

投放品牌词才是王道，尤其是当业务还在起步阶段，非品牌词点击量大而企业和优化师又没充足预算的时候。

根据经验来看，品牌词的 CPC 通常是很便宜的，但这些词往往会被竞品们盯上，一定要先下手为强。

2、投放展示广告

样式既可以是传统的文字广告，也可以是图片、视频和富媒体的形式。以服务为本的广告主，可以拿出一部分预算尝试在展示广告位上进行投放，只面向那些可以提供服务的城市。展示广告用的好能有效定位消费者。

3、再营销

再营销是指那些已经访问过你网站，并对你的业务表现出一定兴趣的人。

这些人一旦到达你的页面，就不要让他们白白溜走，他们可以帮你用很低的成本来获取较好的效果。

4、把握好展现时段

囊中羞涩，必须严格控制广告展现时间。不能产生大量点击的时间最好暂停投放，或者考虑降低 50%的竞价。

5、共享预算

共享预算即分配全部的预算给多个活动，以给到所有的活动展现机会。

6、用好否定词

广告上线之后，用否定词来控制预算是很常见的方法。添加一部分否定关键词，然后关注搜索词报告，效果立竿见影。

7、区分地域

有的行业只需要获取当地的用户。所以最好的节省预算的方法是地域限制。

8、尝试考核来电的广告形式

来电专用广告，是展现在移动搜索结果中的形式，把用户来电作为考核目标。这样的广告形式对于服务行业是很重要的投放策略。

深入了解媒体的特点，再加上一点点创新，你就可以将预算效益最大化，帮助广告主成就业务的成功。