网络广告发展到今天，经历了从最初的短信联盟，到现在的广告联盟，广告形式也有了很大的变化。出现了CPC、CPS、CPM、CPA、CPV、CPL、CPP、CPT、CPD等众多广告形式。目前比较流行的广告形式是CPM和CPC、CPA、CPS，其中尤以CPC更为普遍。

CPA（按行为付费-按注册量，CostPerAction每行动成本），CPA英文全称CostPerAction。CPA是一种按广告投放实际效果。计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。

CPC（按点击付费-点击广告，CostPerClick；CostPerThousandClick-Through每点击成本）。CPC英文全称CostPerClick；CostPerThousandClick-Through。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSenseforContent和百度联盟的百度竞价广告。以每点击一次计费。

CPM（按展示付费-弹出窗口，CostPerMille，或者CostPerThousand；CostPerImpressions每千人成本）。CPM英文全称CostPerThousandImpression。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。

CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。

在网上广告，CPM取决于“印象”尺度通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。

CPP(CostPerPurchase)每购买成本。广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费。CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。

CPR(CostPerResponse)每回应成本，以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点。

CPS（按销售付费-按销售分成），CPS(Cost PerSales)每销售成本CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，按完成订单的用户数量结算，高质量垂直渠道、返利网站比较喜欢采用这种模式这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。

CPT（按时长付费），CPT—英文全称CostPerTime。CPT是一种以时间来计费的广告，CPT(Cost Per Time)每时间段成本：以固定价格买断一段时间内的广告位展示，如开屏广告、富媒体广告或应用市场的下拉关键词等。

CPV（展示广告）又称富媒体广告，按展示付费，即按投放广告网站的被展示次数计费，网站被打开一次计一次费，按千次IP计费。

PFP(Pay-For-Performance)按业绩付费。

CPL(CostPerLeads)：以搜集潜在客户名单多少来收费。

CPD(CostPerDownload)每下载成本，按用户完成APP下载计费，在应用商店、积分墙、流量联盟比较常见。

CPI(Cost PerInstall)每安装成本按用户激活APP计费，渠道按这种模式结算比较少，通常只作为广告主内部衡量广告投放效果的指标之一。