网站搜索引擎营销分为两个“免费”与“付费”两种形式，所谓“免费”就是将网站的内容建设好，做好SEO优化，获得通过搜索引擎自然搜索过来的流量；所谓“付费”的搜索引擎营销方式就是投放“搜索引擎竞价广告”，也就是通过SEM的形式获得流量。

搜索引擎整合营销就是“整合搜索引擎”渠道的流量进行网站营销，也就是我们可以将SEO与SEM结合起来进行网站营销。

那么我们为什么要做网站搜索引擎整合营销呢？

现在的互联网用户获取信息的途径越来越多，虽然整体的互联网网民人群在增加，但是网络平台也在不断的增加，因此流量平台分散，单一渠道的流量在减少，而且流量的价格在不断的上涨，因此我们必须要通过多渠道来获取流量，这样才能最大限度的获取更多的流量，才能达到我们预期的销售目标，对于仅使用搜索引擎作为网络营销方式的企业而言，搜索引擎整合营销是十分必要的。

网站的搜索引擎整合营销怎么做呢？

既然是搜索引擎整合营销，那么我们就需要整合“SEO”与“SEM”两种渠道，接下来我们就两种渠道分别进行分析。

SEO是一种以内容取胜的从搜索引擎中获得流量的方式，通过优质的内容，获得搜索引擎的认可，在用户搜索关键词的时候，正好我们的网站的内容与用户搜索的关键词是相吻合的，我们就有机会获得排名，通俗的理解就是我们的网站能够解答用户的疑问。

SEO一个非常系统化的工程，我们这里只做简单的介绍，便于大家理解SEO。SEO工作流程分为规划分析、关键词布局、内容填充、链接建设四项工作内容。在规划分析阶段，我们首先要对我们的目标客户进行分析，然后确定用户喜欢搜索的关键词，感兴趣的内容，将关键词与内容对应起来，做好系统化的规划。关键词布局阶段，就需要将用户喜欢搜索的关键词在我们的网站上进行布局，供搜索引擎展示使用。内容建设阶段，就需要将我们网站布局的（栏目/关键词）填充好内容。外链建设阶段就是提升我们网站权重的阶段了。

SEO是一个基础性的工作，我们SEO工作是建立在网站基础上的，因此，SEO在做网站规划时，就需要考虑后期投放SEM广告时，转化率的问题。

SEM渠道是一种见效非常快的搜索引擎营销方式，通过付费的方式，就可以从搜索引擎中获得流量。SEM主要工作内容包括网站落地页建设、用户关键词分析、创意优化等步骤，SEM要想取得比较好的效果，需要做许多功课，这里我们不再累述。

如何将SEO与SEM结合起来？

其实SEO与SEM是相辅相成的，它俩的基础都是网站，因此，我们在建设网站时都充分考虑到SEO与SEM的需求，这样就完成了“整合营销”的第一步。

其次呢，我们要分析关键词，关键词分为两类，一类是可以投放SEM广告的词汇，还有一类是SEM无法投放的词汇，或者SEM投放价格较高的词汇，我们都可以使用SEO的方式来布局，这样SEO就可以作为SEM的补充。还有一种方式，我们是以SEO为主导，SEO有排名的词汇，我们就不投放SEM，这样SEM就是SEO的补充，将这两种方式结合在一起，可以取得比较好的效果。

接下里来看一下，各搜索引擎营销方式的选择。

一般而言，各大搜索引擎SEO虽然算法各有差异，但是基本都是大方向都是一致的，都会认可优质的内容，咱们的内容是原创能够帮助用户解答疑问，都会获得搜索引擎的青睐，SEO的优化我们就不分搜索引擎去说。

SEM是一种付费的形式，在哪家平台付费了，就会在哪家平台上有广告展现，目前国内的搜索引擎主要是百度、搜狗、360搜索、神马搜索，各家搜索引擎都有自己的流量渠道，因此在用户群体上还是有差异的，我们可以根据自己的预算选择，是仅投放一家，还是投放多家。

总之，网站搜索引擎整合营销可以帮助我们最大限度的从各大搜索引擎中获得流量，提升网站的知名度，获取新客户，是企业通过搜索引擎营销非常不错的选择，在企业有预算的前提下，可以SEO与SEM结合起来做，前期通过SEM获取付费流量，当后期网站有了内容之后，就可以通过SEO获得流量，网站的流量就会大大增加。