随着现在社交网络的不断发展，传统媒体时期的话语权被打破，人们都可以在网络上发表自己的观点，而不再是之前只能接收信息的状态。而话语的权威性被打破并不是说每个人的话语权得到平等，而是在某些领域出现了聚集话语权的人，而针对这类的营销模式，就成为了影响者营销。

这些影响者可以是明星、网红、大V，只要是在社交网络有一定的话语权和粉丝影响力，都可以成为影响者。所以说，如何运用好影响者营销就成为许多企业思考的问题。

由于影响者营销是和内容、社交媒体密不可分的，所以选择适合品牌类型的影响者就是首先应该注意的问题。其次，社交平台之间也存在着很明显的差异性，例如微博和人人网是不可相提并论的，所以也需要选择正确的社交媒体平台。最后也需要考虑营销内容，是想要提高产品的知名度还是加强效果转化，这些直接影响内容和形式的变化。

而对于影响者营销来说，最重要的应该就是影响者的选择。首先选择的社交名人要和企业产品面向的受众群体有相同点，而不是完全依靠其粉丝数量。比如在专业性很强的领域中，领域内的知名人士绝对比娱乐明星更有说服力。其次是影响者能够引起多大的共鸣，比如内容二次传播的程度、对粉丝的影响效果等等。而且，这些影响者并不是简单的营销执行者，他们更了解自己所处的领域，也更加熟悉自己的粉丝群体，所以和影响者一同制定营销策略，效果方面可能会有一定的提高。

影响者营销需要注意一些问题，比如不要硬广。因为粉丝是因为喜欢影响者的观点、风格而聚集其身边，所以硬广会破坏这种氛围会导致产生反面效果。另外这种营销的内容不适合反复推广。