Google AdWords 广告文字和链接网址的优化

发布时间:2014-12-18 14:52:46   发布者:小擎    文章来源: 上海天擎

很多企业和优化师在做搜索引擎推广时,把大量时间花在优化关键字上面,这虽然没有什么不对,但是我们同样不能忽视了广告文字,毕竟广告语是吸引潜在客户去点击了解广告的关键。

总的来说,优化广告文字一般要注意以下这几点:

1、测试多个广告文字;

2、在广告文字或标题中包括关键字;

3、突出产品或服务的独特之处;

4、使用强烈要求执行某种操作的词语;

5、确定广告文字符合编辑指南;

接下来我们就详细阐述说明:

A)为什么要做多个广告?

Google后台设置优化展示广告,当您的广告超过1条的情况下,Google会平均展示您的2条广告,并且根据广告的点击率来分配展示的比例,这样广告的好坏很容易就可以区别出来,而一般情况下,一个广告组做2-3个广告,并且在2周后对广告进行修改优化(差的广告修改广告语),这样广告会越来越优质,质量得分会越来越告 。

B)为什么文字标题中要包含关键词?

当关键词包含在文字标题中,会以红色字体表现,这样吸引用户眼球。建议关键词只需在标题就可以,描述文字写其他信息,毕竟字数有限。

工具:{Keywords:关键词}这个叫嵌套工具,当搜索关键词时,关键词会自动出现在这个{}里面,好好利用吧。

C)怎样的广告吸引别人点?

真实,不虚假,然后折扣优惠的词语,最能吸引终端用户,当然,公司的资质,证明,以及一起合作案例都是可以放在广告中,还有,在制作广告时,去看看竞争对手的广告,看看,要避免什么,要体现什么。

了解优化广告文字的,很多人在想那该如何进行优化呢?简单的方法,做广告前想2个问题:与竞争对手相比,产品/服务的哪些方面更为突出?有没有什么优惠能提高网站相对于竞争对手的吸引力?

1、突出产品/服务的优惠和优势

2、在广告标题和广告文字中使用效果较好的关键字

3、加入能够引起用户注意的“号召采取行动”的词语。

前面的几步提高了广告的质量得分,从关键词优化、账户中关键词优化、提高账户的相关性、优化关键词匹配选项、提升关键词和相关关键词的展示到优化广告文字,提升广告的关注度和质量得分,做了这么多,把客户吸引到网站来之后,重要的是留住客户,不能让点击是无效的点击,那怎么优化呢?来看链接网址。

链接网址(提高用户存活性)的作用:

1、将用户定向到相关的目标网页(广告指向的网页),使他们能够轻松地找到有关产品或服务的更多信息

2、使广告指向的网页更为简单和直观,以便于用户了解产品信息

这里强调一个概念,那就是8秒的概念,当用户搜索关键词,点击了广告,打开网页后,8秒钟会想2件事情,这网站是否有我想看的东西?我应不应该继续花时间浏览这网站或立刻离开网站?

那我们要做的就是链接内页,使关键词与链接的页面相关度更高,这样用户才会去继续访问网站。

当然如果有转化的目的,可以选择多个链接地址进行测试,追踪哪个链接地址的转化更高,这样进行跟踪转化优化,会非常好,并且可以提升本身的ROI,如果应用Google的网站优化工具,效果会更好。



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