品牌营销的首要任务就是塑造和传播企业的品牌形象，只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义，所以首先必须对品牌目标形象进行科学地设计策划，尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。

首先，先为大家介绍下：什么是品牌形象？

品牌形象包括品牌的外观形象、品牌的功能形象、品牌的社会形象、品牌的心理形象。

1、品牌外观形象

是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等消费者能够直接看到或是听到的。

2、品牌的功能形象

功能形象就是消费者能够认同的品牌所具有的无力特征，简单来说就是品牌能够让消费者产生会产品/服务的安全可靠，便利舒适等各种物理功能特性的联想等。

3、品牌的情感形象

情感形象就是指消费者认同企业的品牌以后，能否引起消费者的情感共鸣，也就是消费者能否让消费者产生情感感受。

4、品牌的文化形象

所谓品牌的文化形象也是消费者认同的品牌所具有的的文化特征，消费者是不是能够从品牌上所感受到某种特殊的文化气息或是生活方式。

5、品牌的社会形象

消费者从品牌形象上所感受到的某种社会价值。

所以，网络营销中品牌形象主要包括品牌的外观形象、品牌的功能形象、品牌的情感形象、品牌的文化形象和品牌的社会形象。也希望这篇文章能对各企业主在品牌形象的设计策划的过程中有所帮助。