看看野心品牌每日优鲜是怎样玩转情感营销的?

发布时间:2018-01-31 11:40:22   发布者:小擎    文章来源: 网络

每日优鲜是个有野心有心计的品牌,最近每日优鲜上新了三个小故事,接下来,我们就一起来看看这三个故事

「清蒸三去黄花鱼」

这是每日优鲜讲的3个故事里,我个人最喜欢的一个。里面的滋味,除了鱼本身的滋味,还能体会到一代人对一代人的传承。也能体会到一张饭桌前,上演的家长里短,和迎来送往。而放到中国当下的人情关系里来看,一张小小的饭桌,其实是可以容纳下一整个宇宙的。有的人生命里的第一句话,是在饭桌前学会的。

有的人在外面刀光剑影,回到家里却从不在饭桌上面谈论生意。有的人只有饭桌上的腾腾热气,才能让他找回自己的孩子气。电影导演侯孝贤说他最喜欢拍“吃饭”这个场景,因为当炒热的菜端上饭桌时,能调动演员的反射状态。我最喜欢拍吃饭,因为对非演员来讲,吃饭最容易。

我拍吃饭戏,一定在吃饭的时间,一定在演员都饿的时候,准备好厨房,一定是炒热的菜端上桌子,有时候我还自己去炒。你说他们吃得多开心?吃饭是一种反射状态,不必学的。《悲情城市》最后一幕吃饭就这样拍,我只要一个状态。

什么能大过生活本身呢?再大的悲哀,最后也要落在生计吃喝上面啊。——侯孝贤

这样的观念,在「清蒸三去黄花鱼」这个故事里,也同样可以找到回音。

最后小女孩的妈妈回过神来后,带着笑意,面向女儿说的那句“我们继续吃鱼”,弦外之音应该是:逝者已矣,生者如斯。生者,也常思。

「那碗饭」

第二个故事,“一碗白米饭,等一个人回家”的设定,加上窗外雪纷纷的场景,想到的是白居易那首《问刘十九》:

绿蚁新醅酒,红泥小火炉。晚来天欲雪,能饮一杯无?不同的是,在每日优鲜这个故事里,讲的不是老友之情,而是婚姻之味。有时候,漫长的婚姻生活,也恰似一碗平淡的白米饭。坚持一口口吃下去,吃到最后,才能品尝到其中那种不离不弃的真味。

另外,这个故事的最后那个镜头,看上去挺美的。

只是我自己觉得,这个画面,有点像是给这个故事画了一个“大团圆”的句号。它也在无形中,稀释掉了前面铺垫的那种淡淡的日常味。不知道换成两人坐在沙发上一起看电视,妻子靠着丈夫的肩膀睡着的画面,是不是更符合生活的常态?这个问题见仁见智吧。

「车厘子测试法」

第3个故事区别于前面的两个故事的内敛,这一支更外放。能看得出来,每日优鲜一是想唤醒人们,去平台上购买车厘子的欲望。二是想通过这个故事,打到职场办公室这个场景里去。但这个男主的设定,如果发生在现实中,莫名其妙吃掉一大半别人洗得干干净的车厘子,会被姑娘们打断他的一只手吧?

不过话说回来,这个故事巧妙地地方在于,它把人与人之间的关系,通过一盒车厘子给演绎了出来。这也可能是每日优鲜想要通过自己的产品,去嫁接起人与人之间良性互动关系的一种试探。

总的来说,这3个故事的上线,至少可以说明在生鲜电商这个领域里,每日优鲜已经开始换装出发了。因为如果去深究的话,每日优鲜没有再像以前那样,去跟消费者沟通它产品的“送货速度”和“质量安全”这两个很直接的利益点。而是让自己的产品身影,包装在一个个暗藏了“小心机”的故事里,出现在餐桌上,出现在职场里,去探寻中国人际关系里,有的一种人情味和烟火气。这里面,应该是有每日优鲜的品牌理想和野心在的。



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