广告《被偷走的“饭局”》:春节7天168小时,你可以好好陪父母吗?

发布时间:2018-02-13 11:39:00   发布者:小擎    文章来源: 网络

“每到春节期间,我总觉得自己是个不孝子。”“父母迟缓地踱步于门前,看着熙熙攘攘的小孩在巷子里跑来跑去,望着小巷尽头的马路,思绪波澜涌动。画面一转,一位年轻人在办公室里忙得焦头烂额,父母一通通电话打来,最后略带一丝怒气地接起:“今年加班,我不回家过年了”,然后匆忙挂断电话,把手机摔向一旁。电话另一头,是年老的父母拿着手机,张开嘴的话还未说出口。”

“孤独可怜”的老人、“以自我为中心”的年轻人、煽风点火的BGM、万年不变的故事剧情,成为了很多春节广告的标配,似乎广告只有拍成这样,才能触动年轻人的心。但在我看来,是很多人都曲解了对 “走心”的定义。走心并不是制造感动,刺激泪腺,而是能够真正说进人心里。

正如美的最近推出的一支广告《被偷走的“饭局”》,没有煽情,也不说教,只是讲了一个现代年轻人都会做的事情,让每一个年轻人都深刻意识到了“7小时“对父母的重要意义:

春节7天,168个小时,你以为可以好好陪父母,可是....睡觉56小时、还剩112小时、洗漱洗澡7小时、还剩105小时、朋友 同学聚会30小时、还剩75小时、聊微信 刷朋友圈18小时,还剩57小时……、打电话7小时、还剩50小时、探亲戚16小时、还剩34小时、打游戏16小时、还剩18小时、浏览网页 看直播11小时、还剩7小时。

这是父母一年里最珍视的7小时,也就是春节7天,每天与父母吃饭的1小时,然而....7小时、6小时、5小时、4小时

不要把最后的7小时也偷走...这个春节 ,回家吃饭。

春节期间,讲亲情的广告有很多,但真正把“亲情”讲透的,却很少。就像很多年轻人对于亲情的理解,就是平常的一声问候,和过年的一次回家。认为只要回到家里,就是对亲情的一种表达。

例如在家睡觉,在家打游戏,在家刷朋友圈看剧...

很喜欢一句话:人生,缘始于遇见,情长于陪伴。从出生那一刻起,我们就与父母建立了密不可分的关系。从第一次爬起走路;从张口说第一句话;从每一顿温热的饭菜....

直到我们长大以后,尽管很多事情我们都已经不记得了。但每每回家,你都能发现,最爱吃的那几道菜,父母却从未忘记。陪伴是最长情的告白;陪伴,亦是他们能给你最好的礼物。说实话,现在很多年轻人对于社交关系的维护,远比家人之间的亲情沟通更为看重,也许在他们看来亲情是一种难以表达的方式,是一种不知道该怎么表达的方式...所以选择“躲避”。

而这一次,美的就深刻洞察到了这一点:“其实陪父母吃饭,就是最好的表达亲情的方式。“

视频中主人公,其实是你我任何一个人。或许经历不同,但父母等你吃饭的场景却是相似的。

整支TVC运用“回忆录”的形式,回放7天,168小时,主人公回家所经历的一系列事情。这样的方式,不仅能够让人清晰地感知到自己对父母的陪伴时间真的很少以外;里面种种熟悉的场景,又很容易将人拉入到漫长的思绪中,这不正是我的样子吗?

广告最后一组字幕:“这个春节,回家吃饭”,慢慢出现画面,是一家人其乐融融,有说有笑围在一桌吃着团年饭。弦外之音,美的应该是想说“父母最开心的时候,就是和孩子一起吃饭的时候”。

中国自古以来就流传着“民以食为天”的说法,但食所承载的意义又远远不止于解决人的温饱和味蕾享受问题。人际交往中,“食”被用来建交与维护关系;在家庭中,“食”是一家人的情感诉说地。

而在新年,食又被称作为团年饭(全家大团圆的宴会),寓意着吉祥、发财、圆满和如意。广告片之所以能被大众喜欢,我想这也是很关键的一点。把年轻人不知道怎么表达的亲情,用陪父母的7小时诠释出来。其实,父母奢望的并不多,陪他们一起过好这短短的7个小时,足矣。

总的来说,相对于春节期间大量恨不得拍成“史上最佳感人大戏”的煽情广告,美的这支广告却是平实地去讲述一件很“普通”的事情。不矫揉造作,自然的流露情感,却能引发每一个年轻人的共鸣,将美的“温情”和“体贴”的一面深植进用户心底,进一步拉近了与用户之间的距离。

可以说,这才是真正的走心广告,而且饱含善意。



推荐了解
爱奇艺
爱奇艺介绍

爱奇艺是百度旗下高清视频网站,在国内视频网站市场占有重要地位,深受用户喜爱,通过众多独播资源吸引了大量用户关注,目前拥有移动用户1.4亿。爱奇艺视频广告观看人数众多,是一个不错的网络推广方式。


QQ咨询
在线咨询
免费热线
关注微信
TOP