95后的品牌营销套路,你能看懂吗?-上海天擎 

95后的品牌营销套路,你能看懂吗?

发布时间:2018-02-23 11:39:54   发布者:小擎    文章来源: 网络

这个新年,各家品牌组团无死角催泪,可谓是一日一走心。临返工,来回顾些不一样的年味。同样是话年俗道传统,95后的这些营销套路,你可能会看不懂。

大年初一 · 吉祥如意

新年从头不脱发开始

大年夜 · 熬一宿

边嗨边喝枸杞酒

年二九 · 蒸馒头

蒸完馒头争热门

纵观今年的新年营销,主角依然是“边缘中年人”。并且波及范围越来越广,除了油腻大叔扎堆的80后,今年正式加入过年催泪豪华套餐的还有:开始秃头90后。“年终奖”“熊孩子”“走心”“催泪”“你不孝”……所有子弹都直击倍感生活压力渐入佛系的你我,然而我们也许都在等待一种新的诠释。

在“中年危机”步步紧逼的当下,围观一次青春洋溢的新年,果然已经有嗅觉敏锐的互联网品牌,把目光瞄准9500后了。这组满屏胶原蛋白的新年历,来自短视频app小影——一枚今年在国内声音不断的全球95后收割机!

当年轻的基因遇上中国年,小影并没有刻意绕开传统,转而将民俗元素与年轻人生活常态融合在一起,拍vlog、嗦奶茶、蹦野迪、枸杞配酒、今晚吃鸡;新旧冲击的画面语言,圈出了95后新年“做自己”tag:我们一样想家爱妈盼团圆,但我也要蹦迪吃鸡朋克养生。别教我怎样才是对的,我只知道每一种过法都值得被记录,“我的新年就要不一样”

年二八 · 把面发

发着面团嗦奶茶

年二七 · 宰公鸡

大吉大利今晚吃鸡

年二六 · 炖年肉

大口吃肉战桌游

2018年,第一批95后踏入职场,长大成人。2018年,第一批00后宣誓成年,长成大人。时代的追光,从来都爱照在少男少女发光的脸上。连深谙游戏规则的罗振宇、马东,也忙着和年轻人绑定。把“年轻人永远是对的”挂在嘴边,因为坚信他们是未来。而小影则用这组海报,透露了两个其品牌基因中的年轻化。

用小影记录生活的TA们:真实、原创、个性。小影背后的TA们:脑洞开、骚浪贱、有趣有料哦,忘了说,所有海报,都由小影90、95后员工出镜。大概是,模特的预算,都拿去嗦奶茶了吧,emmmm,年轻人……

年二五 · 磨豆腐

新年得富去探店

年二四 · 扫尘日

除尘布新看世界

作为首代网络原住民的95后,拥有强烈的表达欲和个人意识。

从用纸笔写日记到QQ空间写说说,从微博发心情到现今年轻人都在拍的视频日志。属于95后表达自我的方式正在被颠覆。而这也是小影巧妙隐藏在海报中的信息。这位少年,做你自己,“怎么过年不重要,重要的是换一种方式记录在一起的每一刻”

年二三 · 糖瓜粘

捧着糖瓜去蹦迪

正如将风靡全球年轻人的记录方式——vlog浪潮带回国内一样,小影要做的,也许是一个让95后的生活跳出文字和图片,留存在视频里的时光见证者,顺其所爱,不打扰。

当95后的所需所求,成为各大品牌争相追逐的星光,也许谁都不甘心成为「前浪」。然而想要和这代人平等对话,得先放下引领者的架子。别端着,别尬聊。



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