网易云等18个品牌,拥抱《阴阳师》?

发布时间:2018-03-13 11:30:47   发布者:小擎    文章来源: 网络

今天这篇推送,如果有表述得不对的地方,请不要见谅。

因为全篇的内容,跟《阴阳师》这款游戏有关,而不打折扣的游戏白痴,就是我本人了。但不管怎么说,对那些玩过《阴阳师》,同时又对品牌如何在社交网络上,运用二次元语言来跟年轻用户交流,诸如此类话题感兴趣的朋友,下面要说的这波操作,应该是多少有点启发的。

随时开秀,征服全场24秒就够

这张应援海报,是海飞丝的官方微博在3月7日发出来的。海报里的这位式神,玩过《阴阳师》的朋友应该能一眼看出来,叫“食发鬼”。在游戏里,食发鬼引以为傲的,就是自己一头飘逸的秀发,并且对美貌,有着近乎自恋的狂热。

而在海飞丝发出的这张海报里,“随时开秀,征服全场24秒就够”这样的文案,既道出了食发鬼的特征,还把自己产品的特质也融入了进去。

至于为什么是24秒,这个梗,据说只有大佬才知道……

试想一下,“洗发水+食发鬼”,这样的打破次元的组合,看起来是不是有一种奇特的反差萌?而像这样根据《阴阳师》里的式神特征,来结合自己产品特质进行应援的品牌,不仅仅只有海飞丝一个……后面还有一大波!

并且每一个品牌的文案,都写得迷之喜感。比如海尔,应援的是“大天狗”。

羽刃暴风席卷战场,干净不留痕

在游戏里,大天狗长有一双大翅膀,可召唤飓风形成“羽刃暴风”将战场席卷得干干净净。笑的是,在海尔的微博下面,有网友发出了这样的联想:海尔在这里祭出的这款“大天狗洗衣机”,大家可以自行脑补一下它的威力……更搞笑的是,在海尔的微博下面,有网友发出了这样的联想:

以海尔官微那种狂野的作风,谁知道后面会不会真的搞出一个“荒川抽水马桶”啊?

京东金融,应援的式神是“铁鼠”。

把钱变活,更懂生活

在《阴阳师》的世界观里,民间有个说法,叫“家有一鼠,如有一宝”,鼠是财富的象征。“把钱变活,更懂生活”这句文案,则将两者进行了关联。

网易云音乐就比较文艺了,应援的是“妖琴师”。

在游戏里,妖琴师精通韵律,所弹奏的乐曲,能使目标立即行动一次。“听歌太入迷,是会掉眼泪的哦”这句乐评,既写出了音乐本身有的能量,也暗合了妖琴师的身份。注意看海报,@Onmyoji妖琴师 的前缀是“网易云音乐用户”。

所以,你可以试试用这个ID去网易云音乐搜索下看看,是不是真的有这位式神存在。除了网易云音乐,跟音乐有关的,还有唱吧,它应援的是“蝴蝶精”。

唱吧这款K歌软件,我自己是觉得它最大的价值是让平民也能有偶像感。因为唱歌这件事,无所谓动不动听,但只要认真唱,背后都会发光啊。海报里那句“亮出歌喉,你也能成为大明星”,呼应的是蝴蝶精经常唱的那句“将来,想成为最有人气的偶像呢”。

还有两个品牌,选择用美食进行了应援。一个是金龙鱼,应援的是“惠比寿”,据说这位是《阴阳师》里的第一奶爸。

饭桌常有热气,年年有鱼才有意义

另一个是良品铺子,应援的奶妈“萤草”,她在游戏里的定位是辅助群体治疗。

喜欢美食的人,更容易被治愈

可以看到的是,奶爸和奶妈,嫁接到这两个品牌上面时,是温暖的,也是治愈的。

除了和“美食”有关的,还有和“美颜”有关的。比如屈臣氏,应援的是“日和坊”,一个在雨天见不着,只有在晴天时才会出现的式神。

要闪耀全场,更要照亮众人

珍视明应援的对象,是一位有着bling bling大眼睛的小姐姐——百目鬼。

护眼给力,对手没戏!

为什么珍视明选择百目鬼,有位网友的评论已然洞穿了一起——

而说到毫无悬念的应援选择对象,必须是奥利奥了。他们家的饼干吃起来黑白分明,而在《阴阳师》里,也有两对黑白分明的式神——鬼使黑白和黑白童子。

黑白绝配,玩在一起

注意看的话,在画面构思上,这组也是花了些心思的。

普通size的奥利奥,对应的是鬼使黑白;迷你奥利奥,对应的是黑白童子。

除了上面例举的这些品牌,参加这波组团应援《阴阳师》的还有好丽友、网易新闻王三三、1号店、箭牌我是5、雅居乐、网易UU加速器、网易味央……

无论心情很丧还是很棒,好友都在旁

谈笑有羊驼,往来无白丁

哪里有新鲜,抢先尝个遍

无惧挑战,弹出天际吃定你

有房一族,方可一边勇敢求索,一边肆意人生

鼬鼬开路,快人一步

这些海报里埋的梗,玩过《阴阳师》的朋友可以自行解锁下。没有玩过《阴阳师》的朋友,除了找个了解《阴阳师》的男/女朋友,我也想不出其他招了。

相信你也看出来了,这波蓝V应援团的集结搂住《阴阳师》,肯定不是一夜之间没有来由地冒出来的。而是在事前,经过精心策划和筹备的。它幕后的“黑手”,和所指向的目标,其实是《阴阳师》为了它全新一期的“为崽而战”上线,发起的这一波骚操作。



从微博上一些网友的互动和反馈情况来看,很多人确实是被撩到了。

甚至还有一些蓝V,也时不时跑到留言区晃悠找机会勾搭用户互动。

   

在《阴阳师》的社区里,玩家们则纷纷猜测这波操作,到底是谁先下的手。

还有更多的人,在翘首以待......下一波广告什么时候放出来……

当然了,从营销的角度去看,这种组团玩法的本身,其实也没有超出co-branding的范畴。

但《阴阳师》这波操作的意义在于——在这之前,几乎是没见过哪款游戏,有这么大的能量,可以把自己产品里的角色,嫁接到不同的品牌身上,来跟用户进行沟通。

它一方面激活了自己游戏角色身上的IP属性。另一方面,也为这些品牌,融入了二次元语言,带了二次元群体的关注。也就是说,让更多的年轻人,来和这些品牌在社交网络上对话互动。而更深层次的含义在于,当一个游戏用户在一个品牌身上,看到自己曾经倾注过心血和情感的角色以一种有趣的方式呈现时,那他对角色本身的好感,自然也会转嫁到品牌身上。

再就是,有数据显示:今天中国的二次元消费者,已经达到2.6亿人,其中90后和00后的占比高达97%。面对这样一个庞大的消费群体,与其用简单粗暴的广告抓住他们的注意力,不如试试用故事、有戏里的角色,打动他们的心。

另外,前不久的冬奥会期间,《阴阳师》里的式神雪女,受宝洁邀请,成为它的二次元品牌大使,上线了一段应援舞……当你所在的品牌无法求得营销上的破局,无法抵达到年轻用户的身边时……或许,是时候去到游戏里,为自己寻找一个合适的角色了。



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