网易云音乐的“红色乐评列车”、新世相的“逃离北上广”和“地铁丢书大作战”，这类热门话题事件，都是某些品牌为自己打造的“病毒品牌”效应。也就是“做一件很有话题的事”，让大家都愿意去谈论它，传播开来。

今年初BOSE广告片《Music is My》中画家，情侣，摇滚乐手，运动爱好者，他们都在音乐之中度过最好的时光。让不同行业的用户讨论着离不开音乐。又比如OPPO推出《周杰伦的2000w个故事》，在“很甜”加“狗粮大放送”之后，画风一转，周董掏出了OPPO手机视频结束，随后点赞、讨论传播用户关注自发形成。

看到这些大品牌成功案例，初创品牌常常会苦恼，请不起明星，买不起地铁广告位，没有知名大IP。如何才能引爆品牌话题，让品牌传播，带来高用户量和高收入？

这里就有一个初创品牌案例：某潮品板鞋品牌，没有大品牌的历史悠久，仅有新锐的设计理念，没钱做TVC，缺少有效的话题引导，运营停滞。以下是国际4A品牌运营大咖@森林 的思路指导：其实大品牌不仅仅只是花钱，而是遵循了爆款品牌的运营逻辑，以"内容话题"作为触达用户情感共鸣的集中点，而"合理平台"则是为所有的互动找到一个聚集地，最后让所有用户轻松记住品牌和项目。

首先TVC没钱做怎么办，热门话题加持的短视频便是不错的选择，当然做好内容和传播还要遵循以下三点。

第一、建立有效传播

OPPO的案例告诉我们，在互联网上为了能够实现有效传播，首先得关注全体网民都在关注哪些话题，这家品牌旗下的潮流板鞋和《中国有街舞》、年轻时尚族的热门话题做关联，去根据这些关键词编导一些短视频做一个"借势"，引导获得大量关注。

第二、构建共鸣话题

好的内容背后的价值观一定是能和用户对话的，BOSS的广告恰好证明了，即使人们经历不同也可以讨论一个共同的话题，潮鞋的品牌理念"便宜却质量好，够潮够嘻哈"和用户产生共鸣，形成认同感。就会产生表达的欲望，这就是传播力。

第三、精准定位平台

大品牌可以动辄几百万做热门时段的TVC，小企业做不了。但是大众都喜欢看到推陈出新的内容，因此安排在抖音等平台推广，这样短视频就成了最好的形式，精准导向目标用户群体中进行传播。

潮鞋品牌关联年轻人的话题，即使没有大品牌的资源，但灵活应用它们的运营技巧，一样可以做到“全世界都是你的KOL”。