百度精链小流量试点,可以增加优质流量吗?

发布时间:2018-03-26 14:24:33   发布者: ziyu    文章来源: 网络

今天一早,就看见群里有人问百度百度精链是什么?只不过这个百度增值产品是小流量试点中,并不是所有的推广账户均有权限,因此,无论是正在测试的,还是没有测试的童鞋似乎对百度精链都还不是很了解然鹅,百度精链到底是个什么鬼,能否带给广大广告主更多流量呢,接下来,我们一起来了解下吧?

百度精链---不一样的搜索入口

百度精链,百度利用大数据分析技术,精准呈现网民关注的需求词,以丰富的样呈现在网民眼前。百度精链,将搜索端口与网民浏览页面原生结合,点击后进入百度百度搜索页面中

是不是看完,还是感觉有点迷惑,其实上面的话可以这样理解,平时搜索都是直接在www.baidu.com的搜索框进行搜索的,是主动的,现在这个精链可以是结合百度的大数据捕捉网民的搜索意图直接呈现在和百度合作的各类媒介中,是被动的,比如新浪、赶集、优酷、光明网、人民网、百姓网、搜狐、军事网、开心网、直播吧、头条等各类媒体上,此时,只要网民看到又恰是他感兴趣的,他就直接点击了,然后在跳转到和第一种主动搜索后的结果页

举个栗子

图一

图二

图三

说明:当该网民在新浪网浏览时,看到左侧带图的百度标识的广告(也许这网民不知道是百度广告,只是认为是新浪网的信息一部分,这就是原生网页结合)当鼠标悬停上面,就显示如图二的样式,当点击后就如图三的样式,也就是直接在百度首页搜索竞价培训后的搜索结果页面。

有些用心的童鞋其实也发现了,这不就是之前的搜索合作流量的方式吗,在其他网站展示百度的广告,然鹅,有点区别,参与测试的童鞋应该在后台计划层级---其他设置---展现媒体设置中看到百度(搜索入口)、百度(精链入口)、优质媒体这三个展现媒体的设置,其中优质媒体就是原搜索合作流量。

1>流量优质,受众精准

百度精链,大数据智能数据分析受众需求,通过海量精选媒体,原生呈现精链内容。

需求与搜索完美结合,搜索更容易,也能带来更多的潜在需求客户

2>诉求明确,成本更优

原生呈现的精链内容,通过第一次点击,进一步明确需求,百度搜索结果中第二次点击,需求更明确,成交概率进一步提升,这句话可以理解为对目标客户需求的初步筛选,再筛选。

百度精链点击不收费,在百度搜索结果页中点击才计费,二次计费模式,提升营销效率

3>样式丰富,原生呈现

丰富样式,原生呈现网民需求,搜索入口与需求场景原生结合,进一步激发网民诉求

注:精链辨识方法:鼠标悬停在熊掌logo上,不出现悬浮提示或提示“百度一下”,或样式中有“搜索推荐”、“为您推荐”字样,或点击前链跳转到百度搜索,即为百度精链样式

入口:在搜索推广中,进入推广计划维度,选择“其他设置”系统会弹出其他设置的界面

选择展示媒体设置,在百度(精链入口)中,设置相应的出价比例。

即:精链部分出价=关键词出价*系数

设置出价比例,包含两种方式:

1>系统优化出价比例(推荐)

指的是系统基于不同流量的转化情况(参考商桥沟通、百度统计页面转化等数据),自动调整出价比例,尽量确保在该流量上的转化效果和百度(搜索入口)一致,出价比例不会超过1。

注:建议安装百度统计,以便帮助系统更具实际转化的数据优化自动建议的出价比例,从而提升转化效果。

2>自定义出价比例

设置范围:0.7-1.0

建议值:不低于0.8(否则会影响展现机会)

注:生效层级为账户层级;确保应用该统计参数后,账户访问链接可以正常打开;

精链报告查看

1>入口:推广报告---精细化投放效果---百度精链报告

2>数据报告查询维度:

查询层级:账户、计划、单元、关键词

推广设备:计算机、移动设备

3>报告展现形式

趋势图:可查看主要指标的数据趋势

详细数据:可详细查看百度精链的展现、点击、消费及转化数据

以下据说是百度针对精链销售的内部培训

把所有的广告主称为客户,其对客户风险划分如下:

选择标准:搜索推广日均消耗≥50元

分类标准:

A类---重点关注对象

1>关闭优质媒体(原搜索合作流量)

2>或未关优质媒体但手动设置其出价系数

3>或系统自动设置优质媒体出价系数,但百度精链消费占比≥30%

且搜索推广总日均消费≥500元

符合以上条件的,需要主动沟通关于精链产品的介绍

B类---持续关注对象

14%≤当前该账户百度精链消费占比≤30%,同时搜索推广总日均消费≥500元

C类---其他类别客户

B类和C类曾经有多次投诉或者对搜索推广非常关注(自行判断):选择性主动沟通

其余客户被动响应

主动沟通话术示例

第一步:向客户介绍精链是什么

亲爱的客户您好,您看到的是百度精链,是百度利用大数据,智能分析了网民需求,将他们的需求与需求场景原生结合后,在优质的媒体上呈现搜索的入口,从而方便他们更快的需求的搜索与满足,这种样式是百度搜索新的入口,让更多有需求的人能够通过百度搜索满足他们的需求,也为您的推广带来了更多的商机

第二步:如果刚才的介绍客户认为对他没什么帮助,向客户再次介绍产品的价值

百度精链是百度为网民量身定制的需求入口,实现了从需求激发,到信息获取,需求满足的全流程结合。同时,我将用户的需求与场景原生结合,为其提供了丰富的原生入口,这对您来说意味着更大的商机。竞价爱好者交流群:331845742

原生呈现的精链内容,网民通过第一次点击,进一步明确他问有这方面的需求,那在搜索结果页中的第二次点击,意味着他们需求更加明确,来到您网站后,成交的概率是进一步提升的,所以说通过百度精链进入您网站的网民,是有着很大的营销价值的。

第三步:客户对效果依然存有异议,向客户介绍监控方案

其实这部分受众是有需求的受众,他们经过两次点击才进入您的网站,因此他问是需求更明确的受众。

目前,百度已经提供完整的从计划到单元的推广报告,您可以从“推广报告---精细化投放效果---百度精链报告”报表里进行查看;您还可以在您的推广链接中添加参数,来判断每次访问流量来源;同时,还可以通过百度统计等工具,详细了解这部分受众的投放质量。

因此,我们建议您在做好相关配置后,可以观察一段时间,了解这部分受众的推广质量如果您觉得有些关键词没能达到您的预期,您还可以对这些关键词进行调整,进行关键词的优化

第四步:如果客服对这部分的受众推广的预算有限,向客户介绍我们的出价折扣

首先,这部分有需求的受众在点击搜索页面推广信息才计费,点击百度精链的原生入口是不计费的,因此,推广成本更优

其次,针对这部分潜在客户,您还可以做出价系数上调整,您可以选择“系统优化出价比例”,系统会根据您的投放情况,智能选择最优的出价,以最优的成本帮您获取这部分受众;

如果系统出价比例与您的期望不符,您也可以手动设置这部分人群的出价系数,以您能接受的成本,来进行受众的投放。



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