蚂蚁金服公益广告,扎心文案让营销更深入人心-上海天擎 

蚂蚁金服公益广告,扎心文案让营销更深入人心

发布时间:2018-04-08 10:57:33   发布者: mia    文章来源: 网络

蚂蚁金服的这支公益广告,每一句都说到人的心坎里,广告文案如此扎心,一起来感受一下。

要说玩手机的危害,在新闻里可以找出好几本书厚的真实案例,可是这支短片里的“手机成瘾妇女”却是一个正面例子。

这位叫马慧娟的妇女出生在贫困的山区,因为种种原因初中就得辍学。从小喜欢看书写作,最终还是嫁做人妻,过最平凡的生活。想要去塑造生活,最终被生活塑造。

这种无可奈何的心情,换作任何人都会是难以忍受的。现实不断的磨平了棱角,若还想重新飞翔,这一步得多难。

但马慧娟做到了,她靠自己的坚持和意志,忍受一切的质疑,完成了自己塑造生活的梦想,写出了自己的第一本书《溪风絮雨》。用坏了七部手机,一个字一个字敲出了100余万字。

整个广告以马慧娟的口吻陈述,没有什么特效,没有特别的技巧,只是平铺直叙、娓娓道来,一步步揭晓主人公的际遇。甚至使用了原声,不标准的普通话还夹杂着口音,但每个字都仿佛有着不服气的力量,每个画面都非常真实。看得过程中,一层层地揪着我的心。

视频文案: 

那一天,我再也不能上学了。渴望塑造生活,却只能被生活塑造。我成了某某的老婆,谁谁谁的妈。

别人已经忘了我的名字,直到那一天……我有了人生中的第一部手机。

对于别人,它是通讯的工具,可对于我,它是所有的阳光。

打工的时候玩,休息的时候玩,没日没夜的玩,甚至专门到镇上去蹭网。

在别人眼里,我成了一个玩手机的怪女人。

我的外表可以不美丽,我的家庭可以不富有,我的乡邻可以把我看成怪物,但是写作的梦想,让我拥有了一个王国。那里没有歧视,无需怜悯,每个人都是自由的,高贵的,抬着头的。

坐在田埂上,记录下每一天的悲欢,每一串枸杞的温度,每一只羊的咩叫,就这样,按坏了七部手机。

流量不够了,就不敢多写,网友说,流量我给你充,尽管去写。终于,那一天,我手机里的文字,变成了书。

我,找回了有名有姓的自己。生活,还在继续。

我叫马慧娟,我,还是那个玩手机的女人。

短片最终落在“女性平等发展”上,这正好契合蚂蚁金服与FIRST青年电影展,联合开启的青年导演公益短片计划主题——为世界带来更多平等机会。

不知道大家是否记得,蚂蚁金服之前联合多家公益机构,建立了一个公益项目:《了不起的新年愿望》并拍了同名短片。文案用“我想、我不想”造句,说出了每个小孩的愿望。而当“不想”变成“想”时,不是愿望变了,而是他们原本的愿望可以实现了,燃的不行。

视频文案:

我不想,像普通孩子一样长大。我想,忘掉妈妈的样子。

我不想吃妈妈做的饭,我想爸爸永远不管我。

我不想交很多朋友,我想一直一直生病不去上课。

我不想每天都看书,我想呆在山里永远不出去。

我不想看见自己的样子,我想就这样闭着眼睛做梦。

我不想做了不起的小孩,我想告诉自己,这就是我的命运。

我不想去相信未来。

我不想告诉自己,这就是我的命运。我想做了不起的小孩。

我不想就这样闭着眼睛做梦,我想看见自己的样子。

我不想呆在山里永远不出去,我想每天都去看书。

我不想一直一直生病不去上课,我想交很多朋友。

我不想爸爸永远不管我,我想吃妈妈做的饭。

我不想忘掉妈妈的样子我想,像普通孩子一样长大。

我不想让生活就像这样,我想许下一个“了不起的心愿”。

像普通孩子一样生活,对他们来说已经是最了不起的心愿。蚂蚁金服公益:这些了不起的新年心愿,听了让人心疼。蚂蚁金服一直以来热衷于公益,每天按时去蚂蚁森林收能量,就是为了能早早种下一棵树。这样全民互动的公益活动,不仅让很多人都乐于参与,而且也增强了人们的社会责任感。而我们的社会,还需要更多的公益。

总而言之,这支公益给满分,看了很扎心,但也十分正能量。



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