New Balance推出跑步社区,运动产品营销需打造品牌独特性-上海天擎 

New Balance推出跑步社区,运动产品营销需打造品牌独特性

发布时间:2018-04-11 16:18:10   发布者: aura    文章来源: 网络

夏天的气息越来越浓厚,很多人又进入到了一年一度担心自己身材的时候。

“锻炼”、“减肥”虽然一直在说,但每逢春天,很多人都会感叹:留给我的时间不多了,减肥要提上日程了。

而这个时候,很多人都会选择一项简单、实惠、有效的运动——跑步。

跑步这项运动对于设备、环境的要求都很低,只要穿上鞋就能跑起来,所以经常能在大街小巷看到出来跑步的人们。

但就是这样一个看似简单的运动也存在着很多问题,比如,很多人担心跑步会让小腿越跑越粗,鞋穿不对会对身体造成伤害···

针对这群想要通过跑肚达到锻炼效果的人,New Balance在上海举办了【跑个明白】媒体发布会,并推出了一个专业的跑步社区——NBRC。

NBRC(New Balance Run Club)是一个为跑者服务的专业跑步俱乐部,一个集跑者社区、专业跑步装备和专业培训于一体的跑者交流平台。

据了解,在2018年,NBRC将会在北上广三座城市推出三大训练课程,分别是都市强度跑(目前仅针对上海地区的跑者),六月份开始展开的马拉松训练营(北京和上海地区),以及每周推出的乐活周周跑(上海及广州地区),通过全方位多样化的训练和评估,以及知名教练和田径达人的分享互助,帮助跑者发掘自我潜能,提升个人的跑步表现。

同时,New Balance还推出了一款专业的跑步小程序,里面包含线上活动预约、跑步专业知识、赛事支持、专业选鞋器等各种专业性内容。还有专门针对初中阶跑者和中高阶跑者的线下活动,把热爱跑步的人们聚集在一起。

New Balance此次推出的专业的跑步小程序“NBRC”除了用专业性的内容为其品牌打造专业化的形象外,还集结到了一批热爱跑步的目标消费者,拉近品牌和消费者之间的距离。

有过运动经验的人可能都有一个共鸣:开始运动很容易,坚持下来很难。这个时候就需要一群人一起运动、一起监督,当身边的朋友都在坚持时,你坚持的时间也就越持久。这也是New Balance举办每周“乐活周周跑”的原因,让跑步成为人们锻炼、社交的方式,成为人们生活的一部分,也增加了跑步的乐趣。

除了New Balance外,大多数运动品牌都会通过打造“运动教练”的形象来增加自己的专业度,同时丰富品牌的内容。比如我们大家都熟知的Nike+Run Club,Under Armour 的健身App —— UA record等。

这些都是具有社交功能的运动社区,相比而言,New Balance的NBRC更加注重传递对于跑步爱好者甚至是初跑者更有用的知识,从跑步技能、装扮等各个方面提升人们运动时的专业性,同时把重点放在线下,推出各种跑步活动和运动训练营。而Nike和Under Armour在个人运动监测方面的优势更加突出,它们能记录你跑步、骑行等运动过程中的各种数据,如耗时﹑距离﹑速度、消耗热量及海拔高度等。

这些运动品牌在专业内容方面的营销除了打造自己在运动领域专业化的形象、推广更为健康、积极的生活方式外,也是为了让更多人加入到运动的行列中,增加忠实消费者,同时增加消费者对运动产品的需求,这是大多数运动品牌在发展过程中的必经之路。

与领先一步推出相关内容的Nike、Under Armour这些运动品牌相比,New Balance的NBRC在发展过程中还有很多挑战,比如如何增肌及抢占用户量,如何打造出自己产品的独特性,如何打造跑步领域的专业形象。

看了上面这么多专业型运动软件和活动,你平时最常用哪种方式锻炼?



推荐了解
今日头条广告
今日头条广告介绍

今日头条是基于用户兴趣推荐内容的资讯阅读平台,拥有4亿用户,其信息流广告将广告融入内容中,使得广告不对用户产生干扰,用户体验好。基于用户兴趣的内容推荐,使得广告投放精准,转化率高。灵活的计费方式,可以尽可能的节省成本。


QQ咨询
在线咨询
免费热线
关注微信
TOP