产品和营销双管齐下,兰芝品牌创意值得借鉴-上海天擎 

产品和营销双管齐下,兰芝品牌创意值得借鉴

发布时间:2018-04-12 08:39:24   发布者: aura    文章来源: 网络

会玩的兰芝在近两年一跃成为化妆品品牌营销界的黑马,不断在朋友圈和现实中生活中频繁刷屏。

这个专为全球年轻女性打造的时尚化妆品牌,自创立以来,就对肌肤保湿效果潜心研究,来帮助时尚自信的年轻女性随时随地拥有自然水润的肌肤,短短几年,就精准抓取年轻女性的消费群体心理,不断用花样营销攻占年轻消费者。

玩法一

携手Alex是大叔、李圣经,

3月恋爱季用爱情灵药攻占你的肌肤

知名占星师@Alex是大叔

从品牌创立之初,年轻时尚的气质就是兰芝吸引用户的关键。在产品创意上,兰芝找了李圣经代言,并携手知名占星师@Alex是大叔在推广期作为兰芝爱情灵药大使。在3月恋爱季中发起爱情、情人节、恋爱妆容等美妆话题。

针对整个产品主题爱情灵药的推广,把爱情魔法恋爱季作为新品小白光气垫BB霜爱情灵药限量版的主推元素,让整个营销主题更现代、时尚,更具辨识度。

值得一提的是,新品小白光气垫BB霜爱情灵药限量版的外观融入了今年时尚趋势的潘通色紫外光色系,将色彩魔法融入烂漫春日,配以小巧时尚的外型设计以及水光透亮的补妆效果俘虏了一大批年轻爱美的时尚女性。

玩法二

借势星座营销,引发女性共鸣,塑造年轻形象

新品的推广期间,兰芝紧扣爱情灵药的核心主题,本着“一触点亮爱情魔法”的基调进行了创意发散,结合了Alex是大叔的星座元素创作了一支爱情运势与时尚齐飞的创意H5。 

同时Alex是大叔还为兰芝定制了十二星座签文,感兴趣的朋友可以了解下~

爱情灵药十二星座版运势

在“十二星座运势与爱情签文”的主题线上,兰芝以抓人心理的文字,梦幻的设计,给大家呈现了一支有料好玩的H5,在女性消费群体中引发广泛共鸣,同时也让人感受到愉悦的充满生气活力的品牌形象。

玩法三

线上线下双互动,落地营销攻占年轻消费者

不得不说,线下活动策划得好是一个吸引客流的利器。现在只要一出门逛街,就能遇见各色各样的快闪活动。但如何吸引客流,不单单是靠传统的创意就能取胜。

这次兰芝的“爱情灵药 心意时刻”的线下快闪,就可圈可点。首先落地城市就十分讲究,选择北上广等12座中心城市,其次以刻字作为快闪活动的媒介,并在刻字活动现场布置了爱情灵药锁环、爱情树等心机情节,完美符合爱情灵药3月恋爱季的主题。打破了传统快闪主题形式,仪式感强,独特性强,极具创新。


专柜开放的刻字活动现场

派样现场还设置了派样机

直接扫描二维码

就能够领取爱情灵药样品

派样现场

梦幻派样机

在此次线上线下双互动的传播中,兰芝不仅有选择性地投放爱情灵药的广告,还上线了创意H5,玩起了线上预约线下取样的互动玩法,并且还针对性的选择专柜开放刻字活动,和选择商城设置梦幻派样机。这种好玩有趣的营销方式,直接激发了年轻女性追捧的热潮。

从线上传播到线下体验,兰芝此次活动有效形成线上线下营销闭环。不仅加强了品牌曝光度,也实现了有效传播。值得其他品牌借鉴!

纵观兰芝的这波玩法,产品和营销双管齐下确实值得学习,充分挖掘爱情灵药这个主题,将主题渗透到每一个营销环节,在无形中强化自身产品爱情灵药的概念,不断勾起年轻女性爱情情结受众的情绪。在与用户互动的同时将注意力转移到兰芝自身的品牌上,攻占了年轻女性消费者的心。



推荐了解
百度推广
百度推广介绍

百度是国内最大的搜索引擎,也是全球最大的中文搜索引擎,占有国内搜索市场70%的市场份额,是国内搜索引擎的领跑者,SEM广告流量巨大,可以根据用户搜索的内容提供相应的广告,营销效果显著。


QQ咨询
在线咨询
免费热线
关注微信
TOP