美的空调的品牌营销,戏有点多

发布时间:2018-04-12 10:06:19   发布者: ziyu    文章来源: 网络

随着市场竞争愈发激烈,各大品牌纷纷使出浑身解数争取在营销圈分一杯羹,先有江小白以青春名义收割大批拥趸;再有金立60亿“砸”转品牌营销;接着肯德基爷爷乘搭今年大热的“吃鸡游戏”迅速前行,就连奥利奥也出其不意玩起了黑科技“可以吃的游戏机”...

就在各大品牌花样玩转营销时,美的空调却依旧不走寻常路,秉承“有温度”的品牌理念,拍了一些列让人眼前一亮的创意小短片,不仅短小精悍,且妙趣横生,大家一起来看看。

美的空调:无风感,从容点

小视频整体基调轻松欢快,极简的背景色加上略微夸张幽默的人物动作,让人感觉干净又舒服,再通过自家空调与别家空调的直接对比,美的空调传达给消费者的卖点也颇为清晰——无风感,更从容。

一眼看完,小编脑海中只剩下短片中的帅气小哥哥从“顶风前行”到因为无风没有阻力后摔了一跤的画面,忍俊不禁,又忍不住感慨,确实是无风感!

一支仅10"的短片能清晰传达卖点没什么了不起,但能让消费者几乎无意识地牢记住卖点,那这个视频就不简单了!

美的空调:无风感,更省钱

这支视频传达的空调卖点是——无风感,更省钱。视频直接用哗啦啦往下掉的金币来表现别家空调的耗电耗钱,看着着实让人“肉疼”,然后再看看美的无风空调,金币一个都没掉!俗话说,省钱就是赚钱,小编瞬间就觉得自己可能要变土豪啦,不说了,换美的无风空调去!

美的空调:无风感,少感冒

最后这支视频轻松幽默的同时,更敏锐洞察一个用户痛点:健康问题,即有风空调,容易吹感冒。尤其是家里有老人或孩子的朋友大都深有体会,轻易不能开空调,偶尔开一下也要定个时赶紧关了,因为冷、热风直吹太容易滋生疾病,而美的无风空调则彻底解决了用户这一顾虑和烦恼,无风感,当然少感冒,无顾虑,当然选美的!

营销圈从不缺乏创意,但仅有创意却做不出好品牌。一个好的品牌必定是有洞察、有情感、有温度,而后才创意十足的。



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