品牌营销:品牌造节(节日营销)应该怎么做?

发布时间:2018-04-12 10:17:28   发布者: ziyu    文章来源: 网络

2017品牌造节全景图

中国的品牌造节,是从2009年淘宝“双十一”开始的。在这9个年头里,各种大小品牌造节层出不穷,花式造节的队伍越发壮大,大到几乎天天都有节日。其中,受比较明确的就有亲子节、母婴节、吃货节等等;比较有创意的就有“只能马桶盖节”、“天猫机器人节”等等。

纵观2017年品牌造节全景图,每一个月至少有5个节日,品牌造节主要集中在下半年,其中,8、9、10三个月是最集中的,可谓“购物狂欢三个月”!如此频繁的品牌造节,可以看出,淘宝“双十一”带动的这种品牌营销模式是具有广阔的消费市场的。

品牌造节热情的来源

1、强强联合:打造双倍曝光量

520天猫亲子节,被誉为母婴界的“双十一盛典”。安踏儿童电商充分整合品牌、商品、零售等资源,加强与天猫、京东等平台的合作,携手天猫打造“520天猫亲子节”,通过平台来提升品牌创新营销和内容营销。除此之外,还有明星辣妈们的助阵,更为这个活动增添了时尚气息。

这种强强联合的“造节”模式,使得安踏儿童电商从2014年在整个儿童服饰类电商排名50名以外到2016年底,挺进前八。

2、坚守阵地:销售额不断冲高

从2009年11月11日,淘宝商城(现更名为“天猫”)举办的一系列促销活动,以有限的力度,换来营业额大步提升,远超预期。2013-2014这一年,各大品牌跃跃欲试,开始尝试制造属于自己的节日,而2016-2017这一年“品牌造节”已经成为品牌营销的常态化。

或许有人就会心生疑问:“在品牌造节慢慢进入成熟阶段,这一营销方式还有效果吗?”以双十一为例,天猫销量持续攀升,2017年再创新高,冲破1682亿!较去年增长39%。另一电商巨头京东的表现同样火爆,创造出历史最高交易额1271亿元。

但是,并不是每个品牌的造节都会像淘宝“双十一”那样成功。在中国,每年有大大小小几十个传统节日,抓住“节”点,品牌营销一样会成功!

结合传统节日的品牌营销

1、春秋航空+端午节

春秋航空派乐猴,不走寻常路,放弃了花俏的创意方案,直接送出一份温暖的祝福,在微博上打出“粽是顺心、粽是好运、粽是幸福、粽是快乐!端午安康。”的广告语。

这种温暖送祝福的广告形式加上卡通的宣传海报,更容易为人们所接受。

2、五粮液+中秋节

五粮液结合中秋佳节,以“五尊映月”为广告主题,在今日头条等社交媒体进行全屏、banner、信息流广告的投放。

这次投放创意,将五粮液的品牌文化与中国传统文化有效地结合起来,达到了不错的品牌曝光和互动效果。

3、美的+春节

美的作为一个家电品牌,在这支广告中没有强化自己的产品功能,而是通过呼吁“和家人好好吃餐饭”,以“饭桌”作为媒介,将“陪伴父母”这件说起来较为抽象的事情具体成“吃饭”上。

这个广告创意一边凸显了品牌的低调和内涵,一边潜移默化的增加了用户对品牌的好感度,不失为一个非常棒的营销案例。

总结:品牌迎合中国传统佳节做营销推广,能够为品牌塑造一个良好的公众形象,带来不错的营销效果。2018年已经过了三分之一,在今年的下半年,我们将迎来许多盛大的节日,品牌节日营销,刻不容缓!微思敦移动营销,满足客户对于内容营销的不同需求,承接各品牌创意策划、异业合作、技术支持、视频拍摄及制作、KOL合作等,一站式满足品牌多样化需求!



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