方太做跨界营销,开航空公司了~-上海天擎 

方太做跨界营销,开航空公司了~

发布时间:2018-04-12 10:29:02   发布者: ziyu    文章来源: 网络

不用多说,仅看这个标题,估计你也猜得出来,方太又换个姿势来放飞自己了。

方太油烟航空,让油烟说走就走!!!!!

有时候想想,营销这个行业,就像是一座后花园。通往这座花园后的路,深找下去的话,会有千万条。但是这两年,我们真的很难猜出,方太抵达这座花园的时候,它会选择哪条路径。又或是,从哪扇门,开一道缝隙,偷偷溜进去。等你发现它来到你身后的时候,它已经咧着一口大白牙,朝你露出狡黠的笑容。你无从得知它的来路,但又不得不惊讶它的机智。

如你所见,这一次,方太把自己的身影和航空公司绑定在了一起。试想一下,当《中国首趟油烟航班起飞》《明明是卖油烟机的,却不务正业开了家航空公司》类似这样的话题,出现在社交媒体上的时候,就算是个路人,也会忍不住瞄上两眼吧。

而从上面这条视频的具体演绎过程来看,这其实是属于方太的一次概念营销。

在里面,方太——把自己家的“智能升降油烟机”想象成是一家“航空公司”,把“油烟”这种物质拟人化成“油烟旅客”,把每一个用爱下厨的人比喻成“机长”。然后,在航班起飞之前,里面的每个旅客,都为他们定制了一套油烟服。

当他们通过安检的时候,机舱里自带的油脂分离系统,会自动去除这些油烟乘客身上98%的油脂。从而让他们得以轻装启程,轻盈出发。

当他们真正坐上这趟航班,原来深居在幽暗之中的他们,会发现自己,终于可以得见天日,静下心来,享受一趟心旷神怡的旅程。

注意听里面的旁白文案的话,会发现方太在对“油烟乘客”进行角色设定的时候,这些原本平日里让人喜欢不起来甚至厌恶的油烟,在方太这趟油烟航班里,都变成了一个个心怀梦想、憧憬自由的生命体。它们也渴望飞行,去往远方,到世界各地看看。于是,在这样的基调下,这趟旅程,也变得温情起来。

除了基调上的温情设定,方太在自圆其说这个故事的时候,还处处都让智能升降油烟机的产品特性和航空公司的特性形成强关联。而这,也正是这次“方太油烟航空”,区别于方太过往那些通过讲故事来形成传播的路径不同的地方。比如,在“方太油烟航空”里,方太智能升降油烟机的产品用户,相当于航班的机组人员;

智能升降油烟机里的那块“蝶翼环吸板”,相当于是一个便捷登机口;

智能升降油烟机里自带的直流变频电机,相当于是飞机起飞的动力装置;

包括“方太油烟航空·让油烟说走就走”这句广告语,也把智能升降油烟机吸收油烟的速度和乘客搭乘航班旅行时的体验关联了起来。

还有,请注意看“方太油烟航空”前面的那个标识,是精心设计过的。可以说乍一看,很有航空公司的韵味了。

另外,在前期“方太油烟航空”预热的时候,倒计时海报的视觉元素和文案,也没有脱离人们对航空公司系统指示符号的既有印象。

方太油烟航空启航倒计时5天

方太油烟航空启航倒计时4天

方太油烟航空启航倒计时3天

方太油烟航空启航倒计时2天

方太油烟航空启航倒计时1天

如果说方太这次的油烟航空可以给到营销从业者什么启示的话,我想,一个基本的启发就是:当你有了一个好的概念,不要停留在表面上,要去深挖它和产品的关联度。

这样不仅仅是让创意在落地的时候好表现。更主要的是,当你的想法走出脑海,面向消费者做面对面沟通的时候,它会让你的产品,多跨出一条边界,甚至多迈向一个领域。要知道,多一条边界,多触达一个领域,就有可能会让多一类人群,注意到你的产品。

不知道这一次“方太油烟航空”在具体落地的时候,会不会真的去设计一趟具体可感的“快闪航班”,比如,把线下的门店,布置成机舱的形式。至少,仅“方太油烟航空”这6个字去看的话,它是一个可以有延展空间的想法了。



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