视频营销找准痛点 这个品牌教你这样也可以带娃

发布时间:2018-04-12 17:17:59   发布者: mia    文章来源: 首席营销官

前段时间国家拟开放三胎政策,二胎这一话题又回到了大家茶余饭后的谈桌上。身边的二胎家庭的确是越来越多。跟他们交流都深有体会,别说三胎了,家里有两个宝宝就已经忙不过来。全职妻子带娃时间成本很高、加班一族,尤其是广告人,加班后回家宝宝都睡了,老人带娃又存在育儿观念的冲突……

在大家认知中,带娃跟事业,似乎是一件难以两全其美的事情。然而,这系列带娃难题是否就没法解决?来自惠氏旗下最高端幼儿奶粉——BabyNes贝睿思品牌的短片给出了答案,这是BabyNes贝睿思营养系统围绕爸爸、妈妈、长辈带娃而推出的系列视频。

带娃神器,延续你的理想生活

爸爸带娃—照顾宝贝和爱妈妈,都是同样重要的事

爸爸篇视频的主角是常加班的广告从业者,以广告人肖坤喂夜奶为背景,凌晨两点肖坤正在埋头苦干加班,宝宝突然哭闹。深谙妻子日常带娃辛苦,便安抚妻子不用起来。一边抱着宝宝安慰,一边使用BabyNes贝睿思远程遥控冲奶,60秒就冲调出一杯奶液。用心呵护爱的人,理想生活从未改变。

妈妈带娃—不放弃所热爱的,才能以更好的状态来爱你

妈妈篇的主角是来自《热血街舞团》节目参赛选手刘芯廷,短片里的她正对着镜子忘我地跳舞,当宝宝喊饿的时候,刘芯廷抱着宝宝很轻松地就冲好了一杯奶。既能释放街舞情结,还能轻松陪伴孩子。懂得利用时间的妈妈,理想生活从未改变。

长辈带娃—谁说人上了年纪,带孩子就力不从心?从营养到冲调,让儿女更放心

长辈篇短片里,爷爷奶奶因为儿媳出门在外而帮忙带孙女。爷爷发现孙女饿了,于是奶奶快速教了爷爷使用新玩意冲奶,用便捷又新潮的方法冲出一杯牛奶。随后三人坐在沙发上享受着天伦之乐。为儿女操心更要学着年轻,理想生活从未改变。

通过塑造典型的带娃场景和典型的带娃人物, 定格不同人群陪伴孩子的美好瞬间。无论是忙碌的广告人, 还是热衷跳舞的辣妈,都能做到带娃和工作梦想两不误。视频中主角们娓娓道来带娃游刃有余的技能,融入富含故事感的带娃走心独白。BabyNes贝睿思幼儿配方奶粉按月龄细分、智能冲调器的智能便捷等优点深深印在受众脑海里,展现了BabyNes贝睿思品牌创新又有温度的一面。

深刻洞察中国家庭痛点 塑造高品质生活形象

BabyNes贝睿思打造的系列短片,深刻洞察了中国家庭带娃人群种种痛点,将常见的带娃场景搬上银幕,从而唤醒情感的共鸣,以BabyNes贝睿思产品的卖点打痛点,实现精准营销。

这些典型的带娃人群——爸爸、妈妈和老人,在日常带娃时都面临着状况百出的难点。以肖坤为代表的广告人是典型的加班一族,加班到午夜和通宵熬夜早已是家常便饭。类似这样忙碌的中国爸爸也总是被贴上“隐形爸爸”的标签。其实有些爸爸并不是不愿意付出,而是时间受限或没有带孩子的经验,在尝试时手忙脚乱不知所措。

如何让爸爸在忙碌的工作之余也能轻松带好孩子?针对这一痛点,BabyNes贝睿思从资深广告人肖坤的角度出发,为爸爸们提供了带娃夜奶的不二选择。一键冲调60s成奶,操作便捷的产品特点让爸爸冲奶也值得信赖,蓝牙和wifi远程冲奶更让夜奶不再成为难题。BabyNes贝睿思让肖坤的生活和工作都能同时实现创意和优秀,既能关爱妻子又能悉心照顾宝宝,解决了隐形爸爸不会带娃的问题。

同样的以跳舞为热血梦想的刘芯廷,在追求梦想与安分做家庭主妇之间面临着抉择,日常忙于练习舞蹈,如何挤出时间给宝宝喂奶?这跟很多新晋辣妈和职场妈妈一样,总是在家庭与所热爱的事情面前做选择题。

如何更好地兼顾家庭和理想?BabyNes贝睿思在短片中也给出了答案。Ta的配方根据母乳不同时期的变化,把宝宝所需的营养按月龄在3岁内细分出了6个段位,帮助妈妈更好地给宝宝每月恰如其分的营养;

定温的人性化设计也能让妈妈冲出如自己体温一般37度的奶液,将母爱的温度传递给宝宝;一键冲调、即时喂哺的配套冲调器更能帮助妈妈节约时间,让奶娃不再是繁琐的事,反而是和宝宝共处的轻松愉快时光。

而在产品的情感利益点表现层面,短片将BabyNes贝睿思定位成满足“实现自我”需求的一款产品,帮助忙碌的奶爸辣妈群体解放双手,高定级的高品质配方加上精准科技感的高大上冲奶器,满足了多数人实现品质生活的情感需求。

而作为中国家庭另一大带娃群体,老人也是备受关注的一方,他们为双职工家庭带孩子已经是一种中国式社会现象。老人带娃虽然能给年轻父母减轻负担,但由于新旧观念的问题而产生矛盾,老人凭借昔日经验带孩子的方式有时未必获得年轻人的认可;并且从长期来看,让老人看护孩子,体力和精力都存在一定的压力。

而正如我们在视频中看到的,BabyNes贝睿思整个冲奶过程只需要60s的时间,不用因装奶粉或者测水温而耽搁时间,同时胶囊奶粉的包装让每一杯奶都有精准的水/粉配比,确保每一次喂哺的营养浓度适宜,奶液均匀,傻瓜式操作让老人们也能轻松带娃。此外, BabyNes贝睿思还能成为老人用来标榜与时俱进和潮流的“新玩意”,用潮流有范的方式带娃享受含饴弄孙之乐,节省老人精力之余还可以让儿女放心,实现老人省力儿女省心,缓解了因为隔代养育观念的冲突问题。

这次视频营销的创意亮点,正是BabyNes贝睿思基于对当下中国家庭带娃群体的痛点洞察,将解决方案融入视频当中,让受众对产品和品牌产生更多的品质和情感认同。

其实去年贝睿思就已经推出了一系列消费者证言视频,走的是明星妈妈路线,除了 95后辣妈陈霹雳、知名设计师刘清扬,品牌还邀请来了郭晶晶作为消费者为产品背书。

而在今年的视频营销中,BabyNes贝睿思针对的是精英人群的痛点,没有过度强化自身的产品植入,而是打造了生活化的喂奶场景,让大众不仅仅看到带娃群体和宝宝共处温馨的一面,也将产品优势深深植入受众心中,提升了自身的品牌好感度。

两个系列的视频虽然不同,但品牌传达的态度却是一致的。追求高品质生活的人都在用BabyNes贝睿思,理想生活从未改变,其实你也可以。



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