雪佛兰走心广告“善意的谎言”,品牌营销不走寻常路

发布时间:2018-04-13 09:13:13   发布者: mia    文章来源: 广告营销界

今天你说谎了吗?据数据统计,一个人平均每天要说6次谎。随着时间的推移,人渐渐地变得成熟,心里也有越来越多,不想让别人知道的事情,而说谎仿佛就成了我们掩盖内心。最常用的方法,就是谎言。谎言的种类有很多,有“掩盖内心”的,有“损人利己”的,也有“充满善意”的。今天就给大家分享一组广告,里面的三个故事都是通过“真实事件改编”的。下面就让我们一起来看一看这些“充满善意”的谎言吧!

1、母与子 

山西老人夏永海(化名)的妻子和儿子再一次事故中受到了很严重的伤害,妻子的头部受到撞击,导致记忆全失,很多东西都已经记不清楚。而老人的儿子,更是被这次事故夺去了生命。

每当妻子问起儿子的去向时,老人都不敢说出实情,只好谎称儿子在外地工作。幸运的是,2010年时,老人在电视中发现上海的一位民警跟自己去世的儿子很像,便想办法与他取得联系,拜托他假扮自己的儿子。用“谎言”给同在事故中失忆的妻子一个温暖的家。

我们不知道老人的妻子什么时候会恢复记忆,我们也不知道这件事到底还能瞒多久。可能是一年,也可能是两年,但我们更希望是一辈子。希望这样的“谎言”都够陪伴她一生,让这位妈妈始终拥有一个温暖的家。这样的感情虽然有别于血浓于水的亲情,但却比亲情,更令人感动。

2、最后一张车票 

2017年春节,68岁的老人王丽娟(化名)带着自己积攒了好久的积蓄准备前往武汉看望自己的孙子,在车站买票的时候,老人从包里掏出自己的车票钱,五毛的、一块的、五块的,一张一张,堆满了售票窗口,老人数着自己的钱,数了很久。为了不妨碍后面的乘客买票乘车,售票员只好让老人先去一旁,等把钱清点好之后,再来买票。

就在老人数到一半的时候,突然听到:“去武汉的车票已经卖完了,后面的人不要再排队了。”老人赶忙跑到售票处,结果已经空无一人。

老人无奈地叹了口气,攒了好久的积蓄,好不容易可以去武汉,见一见自己的孙子,结果却没能买到车票。满脸的沮丧,只得转身离开。

就在老人快要走出车站的时候,刚才的售票员从后面追上来叫住了她,然后递给老人一张车票说:“阿姨,给您留了一张去武汉的票。”

原来售票员看到老人的情况,就偷偷的留下了一张车票,然后告诉其他人,车票已经卖完了。最后由于老人所带的车票钱不够,售票员还帮老人补齐了差额,用谎言为老人保留的最后一张车票。

一张小小的车票,包含着老人长年累月省吃俭用的积攒,和一位奶奶对孙子日复一日愈加浓烈的思念。

两个萍水相逢的陌生人,一句善意的谎言,却让人感受到了对他人的理解、尊重和宽容。

3、小芳的订单 

父母总是不想拖累子女,视频里的母亲也是一样。女儿给母亲打钱,母亲却从来不要,不想给子女增加负担,就自己织绒线帽挣钱。

2015年,胡晓萍(化名)回老家看望母亲时,发现母亲在家织绒线帽。经过了解,胡晓萍得知,有商贩以极其低廉的价格,收购母亲编织的帽子。一年织了500多顶帽子,才挣了1000块钱。

发现这一情况后,胡晓萍托朋友化名“小芳”,以买家的身份高价收购母亲的帽子,用谎言默默地弥补对母亲的爱。

以前父母总是告诉我们:“家里一切都好,别担心”、“我们不缺钱,你照顾好自己就行”、“这个妈妈不喜欢吃,你吃吧”....他们用谎言表达着无私的爱。现在我们长大了,也学会了用谎言默默地弥补对他们的关爱。

为了母亲幸福的笑容,我们相信这个谎言将会一直延续下去,“小芳的订单”也会一直存在下去。

这三只广告是出自雪佛兰今年愚人节时推出的品牌TVC“今天我们用"谎言"表达爱”。在全世界的品牌都在一本正经的“胡说八道”的时候,雪佛兰从“善意的谎言”的角度切入,给我们讲述了三个暖心的小故事。打动观众的同时,也对自身的品牌文化做了一次很好的传播。正如结尾的那句话:“想不到的谎言,想不到的爱。”在每一个善意谎言的背后,都是一种意想不到的爱。



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