初涉网络营销,你应该了解这些基础知识-上海天擎 

初涉网络营销,你应该了解这些基础知识

发布时间:2018-04-15 20:00:00   发布者:小擎    文章来源: 上海天擎

网络营销是企业想要托大自己业务渠道的方法之一,很多广告主在刚接触网络营销时,对于网络推广、网络广告(线上广告)的、网络营销都不是很清楚,如果咨询的多了,广告主也知道关于网络营销的基础知识,当然,你不知道也没关系,这篇文章,小编会告诉大家,关于网络营销的基础知识,还望各位老板及时查收~

网络营销的基本名词:

ROI:Return On Investment的简称。ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。在中国的互联网营销,这个值一般指的是,我花了多少钱推广费,直接产生了多少的销售。

Impression:意思是“曝光”,也被称为“展示”或“显示”,是衡量广告被显示的次数,一个广告被显示了多少次,它就计数多少。比如,你打开新浪的一个页面,这上面的所有广告就被“显示”了1次,每个广告增加1个Impression。

Click:点击,是指互联网用户点击某个广告的次数。

CTR:Click Through Rate,点击率。就是用click除以impression的比例。

CPM:Cost Per Mille impression,是每千次展示的成本。

CPC:Cost Per Click,每次点击的成本。

SEM:Search Engine Marketing的简称。就是搜索引擎营销。不过在中国,SEM其实仅仅指PPC。但是SEM事实上是PPC和SEO的统称。PPC和SEO是什么,下面有解释。

PPC:Pay Per Click的简称。一般是特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式,因为搜索引擎竞价排名只有一种收费方式,即按照点击付费。

SEO:Search Engine Optimization的简称。就是搜索引擎优化,特别指搜索引擎搜索结果自然排名的优化。所谓自然排名,就是不通过给搜索引擎付钱就能获得的排名。不花钱就能被搜索引擎排到前面当然是好事,但大家都这么想,所以要出头还挺难的。懂得这个领域的高手过去能挣很多钱,但今天SEO却越来越短时间内就出效果,所以想要通过SEO挣快钱越来越难。

Social:社会化,是social marketing(社会化营销)或者social media(社会化媒体)的简称,具体指二者的哪一个要看场合。社会化媒体,在中国过去是人人网、开心网之类,现在是微信、微博、图片分享类网站应用等。

WA:Web Analytics的缩写。就是网站分析。

DA:Digital Marketing Analytics的缩写。数字营销分析。

数据分析领域

Dimension:维度。维度是指一个事物的不同的方面、特征或者属性。维度是最基本的数据结构,任何一个度量(指标)必须要依附于一个具体的维度才有意义。比如说,我说visit=100,这没有任何意义。我说搜索引擎给我的网站带来的visit=100,就有了意义。搜索引擎流量就是维度(即流量来源)的具体的值。

Metric:通常翻译为度量或者指标,但是因为指标含义更宽泛,例如KPI或者benchmark都可能被称为指标,度量绝大多数都能能用数字表示,比如汽车的速度,速度就是度量。

Unique:Unique是指排重(排除重复)。Unique很少单独用,常用在计数类度量的前面,比如unique visitor,指排除对同一个访问者重复计数之后的访问者数量——同一个人今天到网站一次,明天又来一次,不能就因此变成两个人,unique visitor仍然是1。

Benchmark: “可以作为对比的参照值”。

Pattern:指某种会重复出现的模式或规律。Pattern常常用于发现用户行为上的某些趋同特征。

Random:随机数,或者随机性。

Bounce Rate:跳出率。

Retention:指用户的留存。

Engagement:指的是用户在网站或APP上的交互程度或者参与度,可以由多个指标组合而成。Engagement和其他一些名词比如effectiveness、performance、acquisition等相似,都是泛指性的名词。

Visit:即访问。指对用户对网站的访问,通常以30分钟为区隔。如果超过30分钟在网站上没啥动静,则一次访问结束。

Acquisition:泛指用户获取。在用户运营中使用的极为广泛,做任何产品的运营的第一步就是获取用户,比如在网页端的推广流量的获取、App推广中用户的下载等。

KBR:Key Business Requirement。关键商业需求。是一个企业商业目标中最关键的。KBR决定了一个企业的其他目标,并且也决定了我们应该如何制定digital marketing的目标,以及针对这些目标选用什么样的指标或KPI。

KPI:Key Performance Indicator的缩写,译为关键绩效指标,是若干个用于衡量业务表现的最重要的度量。不同的商业目标,不同的业务,所对应的KPI不同。如何设置KPI是一门技术,也是一门科学。

好了,这就是这篇文章的全部内容了,谢谢大家的观看!



推荐了解
今日头条广告
今日头条广告介绍

今日头条是基于用户兴趣推荐内容的资讯阅读平台,拥有4亿用户,其信息流广告将广告融入内容中,使得广告不对用户产生干扰,用户体验好。基于用户兴趣的内容推荐,使得广告投放精准,转化率高。灵活的计费方式,可以尽可能的节省成本。


QQ咨询
在线咨询
免费热线
关注微信
TOP