盘点失败的广告文案,这些营销点千万不能碰!

发布时间:2018-04-15 07:55:00   发布者:小擎    文章来源: 上海天擎

我们都在说广告创意,创意好了广告效果就好了吗?对于企业来说,要投放一则创意丰富的广告,总是会借鉴一些优秀的广告文案,不过这样也存在一定的弊端,因为你只知道这些比较好的卖点,却不知道那些卖点是不好的,很容易走进广告误区。今天笔者就来给大家盘点一些失败的广告文案,这些营销点可千万不能碰!

案例一:红牛——《盗墓笔记》

“这红牛可是我用生命保护下来的!”看到这句台词,笔者的脑袋“duang”的一下,都到了生死攸关的当口,这哥们儿还想着红牛呢!这不是让观众分分钟调戏吗?还能不能好好盗墓了?广告手法过于夸张,卖点是用来搞笑的吗?

案例二:德芙——邓紫棋、金秀贤

“下雨天巧克力和音乐更配哦!”这到底是一个什么梗?这则广告非常好的利用了当时红极一时的人气偶像金秀贤,但是却选用邓紫棋作为女主,她的歌我们无可挑剔,可是这颜值,还有这花痴欲望般的表情包,你确定“都教授”的粉丝不会打你?

这则广告的广告语本身就让观众不知所以了,再加上能让粉丝抓狂的CP组合,只会给品牌打脸。

案例三:神州专车——众星捧月

“乌伯,我们不约!”——杨璐

其中的“乌伯”就是“UBer”的音译,“Beat U”这几个关键的词语让人很难不联想到优步,这是赤裸裸的品牌攻击。贬低他人就能抬高自己了吗?神州高估自己的营销能力了!

“毒驾,酒驾,罪驾!1%的风险,100%的伤害。别让自己,成为黑车司机的马路游戏。“——海清

这句广告语是在给用户营造恐慌的氛围,广告在向大众传达一个信息,那就是我们的社会不够和谐,处处充满的危险。可是神州就能解决这些问题了吗?当然不能!不能解决问题反而给用户带来不好的情绪,只会增加用户反感度,由此可知,恐惧营销过度也是一种失败。

神州专车此次的营销海报除了针对某些品牌以外,同时还波及到了无辜的人群,例如“90%的私家车主”。除了没用好恐惧营销,它还打起针对战,这广告让受众反感至极,糟糕透了!

案例四:阿迪达斯

“从心开始!”

本来这句广告文案还是挺好的,可是最大的败笔就在图片设计,估计这设计师没长心啊!四个字从上到下,这“从”和“心”的上下结构不就是“怂”吗?反正笔者看了不爽,不知道你感觉如何呢?

广告营销从细节做起,好的广告文案就够了吗?图片设计也很重要的!

案例五:欧派橱柜

“连农村人都在用这款橱柜!”怎么了?这是瞧不起农村人吗?要知道中国70%以上的人口都是来自农村,这是要把品牌往里作的节奏呢!这里同样存在另一个令人反感的营销点,如果你的品牌专注高端消费人群,那么既然“农村人”都在用了,“我”凭什么买你的产品呢?

广告的失败在于挑衅了消费者的消费观念,没有做好品牌定位。

案例六:即刻

“想秀恩爱怎么少的了情侣头像?头像总是和别人重复,…”

这则广告非常让人尴尬,秀恩爱吗?太没内涵了!情侣头像?90后早就不玩了,00后不兴这个!广告怎么看怎么尴尬,就像广告主自说自话,没有吸引力!

这则广告没有很好的确定自己的目标人群,也没有结合当下的流行趋势,“性冷淡”的广告毫无新意,不好玩!



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