信息流文案,落地页色彩搭配同样很重要!

发布时间:2018-04-16 19:35:17   发布者: ziyu    文章来源: 网络

很多时候,我们在写信息流文案,撰写落地页文案创意设计时,都会考虑到色彩搭配的问题,那么落地页应该如何选取主色呢?这篇文章我们继续聊聊色彩的搭配技巧;在色彩搭配上我们主要分为同色系、相似色、对比色及互补色四种配色技巧和HSB调色法。在了解这四种配色法前我们有必要先了解下色环。所有的颜色都源自于“红黄蓝”三种原色,然后由三种原色、三种间色和六种复色组成的系统就统称为十二色环(colorwheel),也是学习色彩搭配的基础。

同色系搭配法

同色系色彩指的是同一色相中明度不同的色彩,即在其中参入白色或黑色。同色系的搭配法可以轻松地营造出和谐、统一的印象,也是最容易掌握的一个配色技巧。这种通常用于表现简约、成熟、干练的印象。

如下案例从产品中提取出主色,和文字颜色和背景色就是采用同色系搭配法:

相似色搭配法

色环上任意三个相邻的颜色,被称为相似色,色相环上的角度差为15~45度。相似色包括邻近色(相邻的两个色相),例如红色为基准,品红和橙色都是它的邻近色,它们之间互为相似色。

相似色:

邻近色:

其实在时尚圈经常会看到这种搭配法:

相似色搭配最能体现突出印象,在保证和谐统一的基础下还能带来变化和动感。

采用黄色和绿色这组相似色搭配:

Tips:如果当遇到其中一组相似色搭配不好看的情况下,建议可以试试将其中一种颜色纯度调高,另外一种颜色则选择纯度或明度低的,这样主次关系更自然。

对比色搭配法

在色相环上相距120度到180 度之间的两种颜色,称为对比色。例如最常见的红色和绿色、黄色和紫色这两组对比色。对比色搭配是很强烈的色彩搭配,能充分体现画面的活跃度和速度感。但是过于强烈的效果可能会导致其他信息的吸引力下降,所以在设计的过程中,应注意对比色彩的配比面积。

如下案例取运动鞋的红、蓝色这组经典的对比色搭配:

Tips:当对比色搭配起来效果过于强烈、缺乏和谐感的时候,可以把色彩的纯度和明度调高,以达到更加和谐统一的效果;或是将面积配比差调大。

当需要三种对比色搭配的话,可以选择三角对立配色法:三角对立配色法指的是选中主色后,以主色画一个等边三角形的配色方案。

如下广告就采用的是蓝、紫红及黄色这组三角对立色彩的搭配:

当需要四种以上的对比色搭配的话,可以选择矩形配色法:矩形配色法指的是选中主色后,以主色画一个矩形的配色方案,其中两组为对比色、另两组为相似色。

3

如下这组采用的这组矩形色彩搭配的非常和谐:

tips:三色或是四色以上的对比色搭配法较难掌握,需谨慎地在色彩间取得平衡,一般比较适合小面积的应用起到装饰平衡作用。

互补色搭配法

色环上相对的两种颜色(即色相环上角度差为180度),被称为互补色。互补色是对比最为强烈的搭配法,能塑造出刺激眼球艳丽的感觉。但是也经常在一些促销广告中出现这样的搭配,以达到价格低廉、刺激购买欲望的效果。

下面这个案例广告就是使用的红蓝互补色搭配法,突出重点信息:

Tips: 要用好互补色,最好的办法就是:改变明度、降低纯度,看起来会柔和许多。

当需要三种以上的互补色搭配的话,可以选择分散互补色搭配法:分散互补色搭配法指的三种颜色,其中两种互相类似,另一种与它们形成对比。这种搭配方式可以柔化太强烈的对比效果,产生更加细腻的配色效果。分散互补色搭配是初学者很好的选择,怎么搭都很好看。

如下这个案例用红黄蓝这组分散互补色搭配法,注意色彩面积的占比大小和谐,并用黑白去协调画面的平衡性:

同上对比色案例,我们在“红蓝”互补色的基础上增加了一个分散互补色“黄色”,塑造了不一样的感觉,更具活泼时尚的效果:

HSB调色法

HSB模式是人眼所看到的颜色,这种调色法结合以上的四种配色法能帮助快速找到合适的颜色。

H(hue)是色相,指饱和度和亮度都为100%的颜色,h的数值即表示色相位于色相环上的角度:

S(saturation)代表颜色的饱和度,指色彩中含有灰色的程度。饱和度越高,颜色越纯,色彩越鲜艳;饱和度越低,颜色中灰色成分越大,色彩越清淡:

B(brightness)是色彩的亮度,明度的变化来自于颜色中白色的成分变化,一般在颜色中加入白色,明度提高,加入黑色,明度降低:

通过调节H(hue)、S(saturation)和B(brightness)的数值,能更直观地快速的得到想要的色彩。

这篇文章只是概括性的介绍了几种最常用的色彩搭配技巧,希望大家能够很快的掌握配色技巧,让配色不再变成是一件让人头痛的事!



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