今日头条让本地推广不再难,从精准定向到引流到店只需这三招!-上海天擎 

今日头条让本地推广不再难,从精准定向到引流到店只需这三招!

发布时间:2018-04-17 09:29:17   发布者: ziyu    文章来源: 网络

本地行业推广难不难:线下发传单?超过90%的用户拿到传单后都无法做到完整阅读,甚至直接丢掉;线上推广?找不到核心用户,投入了推广费用却得不到实际的转化效果;找到了核心用户,无法吸引到店也是徒劳。

本地商户应如何推广?针对这一问题,字节跳动给出了答案。本地行业三板斧 ,精准定向,商机尽揽。

找不到目标用户?兴趣关键词来助力

多元化的产品矩阵,为字节跳动在不同维度蓄池数据、解读用户奠定了坚实的基础,让旗下产品对用户兴趣的解读更加深刻,为数据挖掘提供了无限可能。

根据字节跳动用户的阅读兴趣和转化信息,以兴趣关键词的定向方式挖掘其身上的商业标签,帮助投放模型快速找到精准人群,在关键词定向的维度上计入了转化属性,真正做到人群的差异化营销。

从投放操作上,对于CPC+CPM计划,增加兴趣关键词定向维度后,效果不再只停留在曝光和点击阶段,而是直接提升后端转化效果;对于oCPC和CPA以转化作为标准的计划,鼓励多条兴趣词同时跑量,增加人群探索机会,帮助度过冷启动阶段,找到最贴近的关键人群,精准触达。

无法吸引用户聚焦?店铺推广来助阵

对于餐厅、教育咨询、经销店等受到经营地点限制的店铺,如何最有效地触及本地的目标用户是制胜的关键。门店推广帮助拥有单一店铺和多个店铺的广告主,定制最适合自身店铺的营销方案。

以拥有多个店铺的广告主为例,使用门店推广作为投放目的,为每家店自动填充本地化的广告内容,创建本地动态广告,实时显示动态LBS信息;利用店铺定位工具、立即拨打或查询线路等号召按钮,帮助用户前往或联系最近分店;为每家分店指定不同定位范围的灵活位置定位工具,面向店铺周边特定距离内的用户群推广;广告主针对门店访问优化时,还可同时使用其他转化目标,如电话号码收集、加粉、优惠券领取等,进一步提升转化率。

怎样引导到店及转化?卡券推广来帮忙

卡券推广与门店推广相结合,到店和转化两不误。通过卡券领取的形式,给予用户一定额度的优惠激励,引导用户到店,最终实现消费转化。字节跳动建站里的落地页卡券,帮助商家创建营销活动落地页,平台集卡券创建、分发、核销、统计功能于一体,承载更多的营销信息。

在操作方面,通过建站组件打通卡券平台,让商家便捷地编辑落地页,一键完成卡券生成。在用户领取卡券时会给予分享提示和短信提醒,在创意里直接体现“领券”、“优惠红包”等促销信息,妥妥提升点击率和转化率。

平台支持关联门店列表,显示卡券可使用的门店列表及LBS信息;支持查看卡券和手机号收集情况,从卡券后台首页进入核销卡券页面,分分钟查看卡券使用情况。

用好字节跳动本地行业推广三板斧,为广告主的本地推广投放输送更大的价值。

案例故事

某美妆连锁店,运用兴趣建词定向+门店推广+卡券推广三位一体的方式进行本地营销推广。

首先,通过兴趣关键词定向,筛选出关注美容化妆行业的潜在目标用户;其次,利用门店推广的本地化创意填充+LBS门店定向,引导目标用户查找和前往区域内的对应门店;最后,搭载卡券推广的红包奖励,进一步促进消费转化。

除以上营销方式外,在此次推广过程中广告主还采用了oCPC计费方式,以卡券推广作为转化目标,与之前的CPC计费方式相比,转化成本降低90%。最终在日均500元的预算下,完成日均卡券领取35个,在卡券领取和使用的同时,兼顾公众号的增长及留存,真正完成拉新、促活、留存的一站式营销。



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