《奇葩大会》打开品牌娱乐营销花式新玩法-上海天擎 

《奇葩大会》打开品牌娱乐营销花式新玩法

发布时间:2018-04-17 09:56:49   发布者: ziyu    文章来源: 网络

什么是品牌的“娱乐营销”?如果这个问题出现在2000年,大多数的业内人都还处于概念懵懂状态,小部分的人可能会快速回答是品牌与娱乐的结合,通常与其划等号的是“植入与冠名”。

而在18年后的今天再提出这个问题,从业者们大都可以对答如流。随着人们对体验、分享、互动的需求越来越多,“娱乐营销”涵盖的范围也就越来越广,竞争也就越来越激烈。有的品牌选择砸重金请流量明星代言,有的品牌选择冠名最火爆的综艺。但不从品牌基因层嵌入娱乐因素的娱乐营销,无法真正触及大众情感,也就无法实现最终的转化,这样的营销等于只做了一半。

那什么样的娱乐营销才是完整的?可圈可点的?近期别克品牌在《奇葩大会》的表现就十分凸显,虽然该节目暂时下架,但往期内容曾多次引起社会共鸣,话题度颇高。其实早在去年娱乐营销盛行时,别克品牌旗下的君威GS便从《脱口秀大会》的行赞中展露头角,今年他们选择了更加年轻化受众的《奇葩大会》。这一次别克君威GS又有新玩法:花式口播加情感营销,外加出品其衍生节目《奇葩去哪儿》圈粉无数。别克君威GS到底是怎样打败其他赞助商,给消费者留下“主冠”印象的?小编忍不住深扒了扒它的娱乐营销大法。

 趣味物料赋予品牌娱乐基因, 提升品牌好感度 

如今,娱乐营销虽然受到众多品牌的追捧,但企业应用娱乐营销成就品牌的案例却不多见,实质上是没有抓住娱乐营销的核心。之所以将别克君威GS在《奇葩大会》中的一系列动作当做是娱乐营销的典范,是因为品牌从自身及延伸的产品线上全面体现出来的娱乐基因。早在2月3日,在《奇葩大会》上线之际,品牌方以自己的名义发布百万量级的朋友圈广告,恭祝合作伙伴上线。恭祝消息竟如此大动作,简直堪称业内最有良心的赞助商,很特立独行。

  

紧接着,在节目中的口播金句:别人开车我开挂。文案酷炫又有个性,十分符合《奇葩大会》的娱乐调性。

节目后期,还善于利用节目中受观众喜爱的金句与品牌结合做金句海报,自带传播属性。

这样全线配合的组合拳打法,不仅从产品层面赋予品牌娱乐基因,更是在消费者心目中提升了品牌的好感度。让受众一看到《奇葩大会》时就会自动联想到同样有趣的品牌。

 繁衍娱乐真人秀《奇葩去哪儿》,里外呼应反客为主 

一般的综艺冠名,随着节目播出的结束也就画上了句号,而别克在赞助的综艺《奇葩大会》结束后,还藏了一个杀手锏。那就是紧跟这档综艺的热度,出品了一档真人秀微综艺《奇葩去哪儿》,邀请出演的嘉宾都是来自《奇葩大会》的嘉宾,播出平台在新浪酷燃,目前第一集的播放量已经突破千万,且在主番暂下架期间仍正常更新,豆瓣评分高达7.2。

该品牌踩准互联网时代下娱乐营销的节奏步伐,里外呼应反客为主,让人耳目一新。用创新的营销玩法,紧紧抓住了年轻消费群的目光。

放眼互联网时代,没个性没趣味,没有娱乐传播点,没有传播平台的产品最终将淹没在众多产品中。《奇葩去哪儿》每期会挑选一名奇葩进行对话,展现他们真实的生活状态,让受众更直观、更全面地了解他们。“台上闪着光,台下更疯芒。”看看生活中的奇葩才是真·奇葩!从播放量的大数据可以看到别克君威GS是极有针对性的抓准年轻人的喜好。从形式到内容,找准年轻人的口味使之接受,符合年轻人的认知模式,甚至在年轻人圈子中形成一种信任传递,而非单向的品牌宣讲。

 善用情感营销,引发社会共鸣  

在情感消费时代,消费者购买商品时看重的已不是质量好坏以及价钱高低,更看重的是一种情怀。大部分消费者是为了在感情上得到满足,在心理上被大家认同。而情感营销最重要的两个因素,一是要懂得感同身受,二是选择的情感主张要与品牌本身紧密相连。

别克君威GS特别人类指定座驾温馨提示:你永远可以自己去决定,你想要成为哪种人。

品牌方此次情感营销在这两方面都做得很到位。首先立足大众深挖小众,感受特别人类独特风格。虽然生活充满了条条框框,但是特别人类却能不受限制,活出自己的风格。懂得“你有你的你应该,我有我的我喜欢。”不一样的个性。

其次,巧用特别人类“人生经历和体验与众不同”的共性,例如:戏精牡丹以女性角度拍摄搞笑短视频;毕啸天用复杂的科学理论验证看似无聊的话题;石老板放弃金融铁饭碗开启脱口秀幽默人生......与别克君威GS“风格至上”的概念深度融合,引发社会共鸣感,升华营销主题。

小编仔细研究一番后,不得不感慨:如此花式玩转娱乐营销的别克君威GS,又怎么能让我们不为它打call呢?

品牌娱乐营销的战场硝烟弥漫,只有真正做到以娱乐内容与受众进行深度沟通互动,才能实现营销的最大值,有效传递品牌理念与价值,且同时提升品牌知名度,这样的花式营销客户才会买单。真实案例就在这,只能帮你到这里了。



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