从SEM角度谈营销网站建设

发布时间:2014-12-18 14:52:46   发布者:小擎    文章来源: 网络

一般如果企业网站没有经过精心的策划,在SEO优化或者SEM推广过程中,效果往往会不尽人意。很多时候,sem从业者发现,无论如何调整账户结构,如何修正账户数据,转化就是不见好转。另一部分从业者,可能已经确定是网站自身存在问题,但是也不知具体如何去调整或者重新策划一个营销型网站!今天小胡老师就来说说如何策划一个好的营销型网站。

一、企业的发展方向确定网站的定位

网站的定位不同,所对应的目标客户也会不同,因而网站所需要布局的内容也会存在差异,将会导致内容方向不一致,营销能力低。这里举个例子:如果一家企业即做招商加盟又卖产品到C端,搭建一个网站想两者兼顾,往往想发展起来是比较困难的。因为一个网站所面临的是两种不同的群体,买产品的关心的是产品参数,招商加盟的关心加盟政策以及是否能挣钱,如果围绕两个不同的群体去做内容,无非是分散的网站的核心,两头都不讨好!俗话说,贪多嚼不烂,明确企业的核心发展方向,确定网站定位!

二、网站结构设计定位

美好的东西谁都喜欢,但是漂亮的产品不代表就是好的产品。很多企业盲目的追求网站的高大上,华丽的网站特效,而忽略访客的核心需求——内容,往往也是得不偿失。网站的设计美观是影响用户体验的一个重要因素,但不是核心因素。据数据统计表面,访客更喜欢网站布局干净整洁(结构清晰,深度浅),打开速度快的网站,无论网站如何设计,核心原则必须坚持:让用户更快的找到自己想要的内容。程序负责网站效果,美工负责网站的美观度,而你对网站中seo优化细节的注意,也是提升网站营销性的关键!

三、网站内容定位

网站的内容除了企业介绍,产品介绍等常规的信息之外,还需要考虑如何打消客户对企业的防备心理,让客户对企业,对产品产生信任,增加访客做出决策行为的概率!这里举个例子,对于招商加盟企业来说,不论你从产品的市场角度去分析,投资这个项目是多么的有前景,还是从企业的角度,告诉他企业会给予多少的扶持,访客内心多少还是会有点迟疑或者是不信任,迟迟不肯去做最后的决策行为,这个时候,如果你在网站内容上加上目前加盟商的反馈信息,在配上类似“2017年盈利项目,你还在等什么”这样的浮窗在他眼前晃悠,估计这就是促进转化的最后一根稻草!

四、增加网站获取信息路径

一个好的营销型网站,不仅仅是只有一个联系我们。根据访客的使用习惯不同,可以分为主动性和被动型,在具体点可以分为电话咨询、在线咨询、留言咨询、加好友咨询等等。所以针对如果众多的客户习惯,在网站不同的位置增加不同的咨询路径,是增加获取转化的一个重要手段,必要时,也需要你主动的去引导转化(欺骗性链接)。

以上纯属重sem角度去分析如何策划一个好的营销型网站,如果贵公司偏重seo,那你还需要分析同行的seo数据,了解同行的优势和不足;确定网站核心关键词等!



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