走心式品牌营销:广告需遇见知己、再看见自己-上海天擎 

走心式品牌营销:广告需遇见知己、再看见自己

发布时间:2018-04-17 15:44:18   发布者: aura    文章来源: 网络

NO.1 奔驰走心广告:遇见知己 更看见自己

奔驰为其全球女性社区“She's Mercedes”拍摄了一支广告片。She's Mercedes是奔驰打造的一个让女性可以分享人生、尝试改变、实现自我、启发灵感的平台。

点评:广告表现了7个不同角色不同性格的女性做出的选择,从女性的角度出发,鼓励女性独立自信自强,文案简洁明了让人印象深刻。现代社会对于女性还是有着刻板印象,女性要做贤妻良母,要为家庭牺牲自我,但其实女性也可以有理想,有追求,有目标,可以勇敢去追梦,勇敢做自己是奔驰想传达给大众的信息。最后的文案我很喜欢,“遇见知己,更看见自己”。

NO.2 网易睡姿大比拼,晒晒你的床照

网易会搞事情是众所周知的了,这次继《你的使用说明书》后《睡姿大比拼》又双叒叕刷屏了!

扫码可体验

点评:这是一款场景类H5小游戏,画风整体是小清新风格,而DIY的模式让用户有更多的新鲜感与参与感,可以尽情自由搭配自己想要的发型、睡衣、睡姿、房间布局、床上用品等。文案融入了当下年轻人的现状,搞笑精辟的文字引起人们的探索欲和分享欲。比拼这个点抓住了人们的攀比心理,刺激用户主动传播。网易一直以来对人性的洞察都非常的精准,玩法也在不断创新,频频创造刷屏的经典案例,所以网易你根本就是一家广告公司吧!

NO.3 锤子手机的发布会海报,调戏了20个品牌

锤子科技 2018 春季新品发布会之前,锤子手机联合20家品牌发布了20张预热海报,来了一波宣传。

点评:这20张海报的文案句式统一一致,都是用说反话的形式,先吐槽自己的品牌,再吐槽锤子手机,然后最后摆出现实。这些现实都是人们本觉得不可能的事情,却都变成了可能。“他们说”就是用来打破的,文案有趣,侧面展现了锤子手机轻薄、平价、耐用、好看等优点。

NO.4 顾家家居:寻找世界上最好的家

顾家家居和天猫超级品牌日一起开启了“寻找世界上最好的家”之旅的活动,出品了一系列广告,《香格里拉篇》、《里斯本热恋之家篇》以及《台北篇》,林宥嘉担任台北篇的主角。

台北篇

点评:林宥嘉以他自己的口吻把对家、对台北的感觉娓娓道来。在他的“林感之家”里,他不再是高高在上的大明星,而是一个普通的林先生,一个最真实的林宥嘉,广告简单质朴又打动人心。顾家家居通过这种形式向大家传递了“顾家、爱家”的理念。

NO.5 网易严选:藏有严选香的快递盒

网易做了一次用户调研,81%的严选用户打开严选包裹时“感到美好”。对于“拆箱党”而言,最爽的瞬间就是打开箱子的那一刹那,惊喜与期待让人满足。网易严选与10个孩子共同设计了一款由10%彩虹、15%沙子等气味组成的“严选香”,把这个香味塞进了20,000个严选快递盒里送给用户。

点评:网易严选选择的味道是来自于孩子们,孩童的赤子之心代表了味道的纯粹。快递盒不仅仅只是一个装满货物的容器,而是变成了一个个充满童心的礼物,被赋予了更多的意义,跨越千山万水到了你的手里。你打开它的瞬间收获到了孩子们给予的礼物,也感受到了网易严选的用心。这次走心的营销提升了网易严选的品牌形象,让快递盒IP更加形象化。



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