天猫走心广告文案“用美回击生活”虐哭网友!-上海天擎 

天猫走心广告文案“用美回击生活”虐哭网友!

发布时间:2018-04-18 10:03:41   发布者: mia    文章来源: 品牌观察报

前不久,天猫国际妙物研究所推出了一则视频广告,教你怎么用美给生活一记漂亮的左勾拳:

视频讲述了三个女孩的故事,每一个都能照见我们自己的影子。

“余娇,27岁,在上海的943天,这个月第12次加班。”

加班不能按时回家,电话那边是不耐烦的催促,工作上的事情还没有忙完,心情一团乱麻……

“顺子,23岁,来北京的第五年,毕业找工作第66天。”

刚毕业,没找到工作,和男朋友分手,赌气地说“那你走好”,眼泪却不争气地掉了下来……

“大喜,30岁,离开家的第五年,今年第3次在家吃饭。”

不想安于现状,和父辈一样,守着一套房子过一辈子,与父母抗争,也是在跟自己的命运较量……

视频文案很燃,每一个在城市坚守阵地,独自打拼的女性都应该看看。

“你说,我看不清未来,改变现状似乎成了无底洞,最后剩下狼狈不堪的模样。生活竟是理想与现实的对峙,但这只是你以为。你以为我会在原地迷失,你以为我看不到未来,你以为我和这个城市格格不入。其实脚下的路我比谁都清楚,其实我早已学会与世界相处,其实我想要的就是现在。未来有多美我不知道,美会更有未来,我确定。每一个好看的未来,都始于不被看好的现在。以美回击生活。”

成年人的生活从来没有容易二字,谁不是在努力中坚定,在焦虑中成长。

视频中的三个女孩面临的境况非常具有代表性,刚毕业与男朋友分手;加班的时候工作与生活不能同时兼顾;父母意志与自身想法的碰撞。

在这样的窘境中,这些女孩们不仅没有被打倒,反而给了生活一剂漂亮的回击。

生活难免不如意,活出自己的精彩才顺心,倦了,好好睡一觉;哭了,仔细洗把脸;涂上精华液,你还是那个光彩熠熠的自己。

这是现代女性的生活美学,也是品牌面向消费者的一个情感沟通点。

天猫国际妙物研究所联合全球高能精华品牌,将职场女性在生活中用以抵御负面情绪的勇气嫁接到品牌理念上,喊出了“以美回击生活”的口号。

“接过分手信时,我笑了。你离开吧,我会盛开。用新造型打败旧男友。”

以夜间修复高能精华和不负心意的美,给生活一个漂亮的回击。

“不被看好的时候,更要好看,区区加班就想击倒我?”

以紧致抗老高能精华和时间证明的美,给生活一个漂亮的回击。

“哭一哭怎么了?给脸补个水而已。哭一哭,又不是认输。”

以保湿补水高能精华和水般柔韧的美,给生活一个漂亮的回击。

“再来撩我男朋友,我就会不客气地,让你更妒忌。自信之前,先‘自恋’。”

以油痘平衡高能精华和不输气场的美,给生活一个漂亮的回击。

“未来有多美,我不知道,美会更有未来,我确定。就算漂也要漂亮的漂。”

以美白亮肤高能精华和当下可见的美,给生活一个漂亮的回击。

“不被看好的时候,更要好看”、“就算漂也是漂亮的漂”文案塑造了一个现代女性向往的人格形象,倔强,独立,活得漂亮,向消费者传达了这样一种心理暗示:变强大先从变美开始,“美”能是抵御风险的铠甲,“美”是解决困境的武器。

当然,视频中所说的美并不局限于皮肤的紧致光滑,更深层次的美是一门学问,是对生活孜孜不倦的追求。

天猫国际的这一系列广告模糊了活得漂亮和长得漂亮之间的界限,将产品卖点融入一种年轻化的生活态度之中,并紧扣“用美回击生活”这一主题,通过真实化场景塑造,用精炼的励志金句说出了女性消费者的心里话,成功让品牌理念在消费者心中落地生根,更有提高品牌认知度的深层考虑。

看看网友怎么说:

@玉和:嗯,大概,每一个好看的未来,都始于不被看好的现在。

@刘卓群:虽然我是男生,可道理相同。即便生活很丧,还是要努力挺过去,甚至用更好的心态和行动反击回去。

@丽亚:熬过去就好了啊!真的!时间会让幸福和美好归于平淡,但是它也会让孤独和伤害变得模糊,直到看不见。

这则广告打动到你了吗?



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