卡萨帝品牌广告:代言人需符合产品特点-上海天擎 

卡萨帝品牌广告:代言人需符合产品特点

发布时间:2018-04-18 14:57:36   发布者: aura    文章来源: 网络

一个人有没有故事,看眼神就好。一个演员是不是演好了故事,看眼神就好。

在这个小鲜肉霸屏各种电视剧,除了卖萌耍帅面瘫脸,对演技一无所知的世界里。

还好有一颗历经沧海的遗珠——

黄  轩

不靠颜值和才华,偏偏要磨练自己的演技。

在他眼里,你可以看见星辰和大海;

可以看见普通人的挣扎和彷徨;

可以看见历经世事的淡泊;

可以看见眉目如画的谦谦君子;

可以看到青涩懵懂的少年。

黄轩的眼神有毒,让无数人沉浸在他的“眼”技里。

在看他的电影电视剧时,你能感觉到自己情绪被牵动,让人不禁猜想,这个人到底是有一种什么样的魔力,让你情不自禁的被他吸引。

他的演技大家有目共睹,但是看过黄轩代言拍摄的那么多广告,可以说没有一条配得上他的演技。(具体可自行度娘便知。)

终于等到你,还好没放弃。

终于有一部可以配得上我轩哥哥演技和颜值的大片了。

广告词:

 一辈子很长,

长到可以尝试很多角色;

一辈子也很短,

短到只够做好一件事。

磨砺,

不过是生活的必须经历,

不急功、

不躁动、

守一颗初心、

静候芳华来临。

人生努过的力,

都不会白费,

执着心中所爱,

为完美永不妥协。

我是黄轩,

这就是我的卡萨帝人生。

这是最近在朋友圈流传的一条黄轩代言的卡萨帝品牌广告,引得很多迷妹打call不断,纷纷表示这片子突破了轩哥哥在广告界演技的新高度。

偷偷问了问,背后主创是Buzz不只广告。赶紧去把来龙去脉,摸了个遍,待我为你细细道来。

可以很负责任地说,家电广告挺难做的,也挺好做的。因为大多数都长这样子:一个帅哥,每天早上从几十平米的大床上醒来,然后从一个如大商场般的衣柜里,挑出一套完美的衣服,和一个脸蛋如安吉丽娜·朱莉,身材如维秘天使的女人一起做饭、吃饭、喝酒、互撩、秀产品,完事。整个片子散发出我是人生赢家的暴发户气质,然后还希望每个观众会发出惊呼:oh,my lady gaga,这就是土豪的生活,贫穷限制了我的想象,限制了我的人生。

产品高大上,演员高大上,环境高大上,最后消费者看完:“想骗我买产品,不存在的。”

所以一开始,这个案子就没有打算用那些外形满分的小鲜肉,没有用那些爆红的流量担当,而是启用了一颗从黑暗里走来的星辰——黄轩,一个真正有故事的男同学。

他不是自带星光,一路顺风顺水走来的男人,而是有着坎坷经历,却在无声岁月里,一直磨练自己的演技,一直追求属于演员的完美。黄轩把品牌想传递的内涵,表露无遗。

黄轩和卡萨帝品牌有着极其相似的个性。黄轩本色出演。和大家娓娓道来他在做演员的故事,在演戏之余看书练字,听说也是他生活的一部分。在这部广告片里,黄轩既是演员,也是自己。

真实的黄轩,也呈现了一个真实的生活。自然,亲切。

正如广告鬼才桂爷所说,「代言人要做自己,不要演出。」

烂的明星代言广告,可能毁了一个好演员。好的明星代言广告,可能由此捧红一个品牌。

据说这个案子策略原点还有玄机:2018,卡萨帝和黄轩同是出道11年,一路走来,无非坚持二字。历经磨砺,而不抛弃不放弃;浮华之下,而能不急不躁。守一颗初心,静候芳华来临,两者确实心有戚戚焉。

所以套用片子的一句旁白,一辈子太长,长到可以看到无数套路的明星代言广告,一辈子也太短,短到做不好一条明星代言广告。



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