OPPO用实例告诉你,抖音挑战赛到底长啥样?-上海天擎 

OPPO用实例告诉你,抖音挑战赛到底长啥样?

发布时间:2018-04-18 19:30:06   发布者: ziyu    文章来源: 网络

在抖音,美好生活的记录无时无刻,而美好的体验,也伴随着越来越多脑洞大开、有趣好玩的品牌营销案例。这不,最近OPPO就在和抖音合作,制造了一拨超级有范儿的#原来你是酱紫的#挑战赛。

先来看看数据吧:挑战赛开启3天,即创下12.4万参与人次的记录,产出超过14.1万条原创视频,视频总播放量高达7.8亿。如此的营销效果可谓称霸武林,我们总结了以下武林秘籍供你参考。

秘籍一 :达人组团“团战” ,武林高手来加入

OPPO挑选了11位抖音达人加入本次挑战赛,他们风格各异,各怀看家本领,类别上包括颜值类、演绎搞笑类、技术流类、萌宠类等。

此次达人组团由颜值代表@boogie93引领,在置顶的作品中,@boogie93发挥舞蹈专长,创作出简洁、易模仿、趣味十足的舞蹈动作,共获得791500次播放,18805次点赞,265次分享。

另外两位达人也毫不示弱,均做出了播放量80万+的作品。除了置顶的11位达人之外,武林中也有高手自发加入挑战赛,包括粉丝945.2万的@张欣尧 以及粉丝155.4万的达人@刘淼麟-Notus 等。达人的加入和示范效应推动了粉丝模仿及二次传播,最终形成了病毒式传播。

据平台统计,此次挑战赛,OPPO指定的合作达人贡献的播放量达到419万,加上自发来参与的达人,挑战赛的视频成功覆盖海量抖音用户,获得高曝光自然不在话下。

秘籍二:定制贴纸+版权音乐,视觉+听觉立体传播

OPPO和抖音联合定制了“星空紫面具”贴纸,用户可以选择此贴纸来进行抖音视频创作。这个贴纸的颜色来源于OPPO 旗舰新机R15的全新配色星空紫。

颜色艳丽的面具符合潮流文化中酷潮的设定,迎合了OPPO R15用户群体追求个性潮流的需求。

再配上专属版权的品牌音乐《DO IT LIKE THIS》,充满韵律的节奏,潮范十足的歌词,让用户在享受音乐的过程中表达自我。品牌音乐在挑战赛中也获得了3593次的调用。

紫色主色调+节奏超强的品牌音乐,从视觉、听觉上实现了立体式的品牌形象输出,给用户留下深刻印象。

 秘籍三:路径全覆盖,曝光自然来

#原来你是酱紫的#挑战赛的曝光数据也非常彪悍,累计参与人数12.4万、总播放量达7.8亿次。创下品牌挑战赛参与人数和播放量的最高记录。

#原来你是酱紫的#挑战赛如此之火,抖音的强势品牌入口贡献巨大。

此次挑战赛中,强势品牌入口包括开屏、发现活动页banner、热搜话题置顶位、发现页挑战话题、站内消息、推荐位音乐、添加话题的置顶位等,几乎实现了用户参与的全路径覆盖。

秘籍四:抽奖活动,回馈用户

此外,OPPO还为#原来你是酱紫的抖音挑战赛设置了活动奖品。活动结束后,OPPO将在点赞数前30位中随机选出3位用户,送出OPPO R15星空紫手机礼盒。奖品的设置带动了用户参与热情,同时也提高了R15的曝光率、好感度。

此次挑战赛的重要特性之一是“够软”,内容属性强,用户在参与过程中,对于是否商业属性没有太强的感知。

目前,挑战赛是抖音上众多极具性价比的玩法之一,它能在最小损害用户体验的前提下,软性植入品牌内容,传递品牌的信息,依托算法,实现传播诉求。



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抖音广告介绍

抖音短视频是今日头条旗下一款年轻时尚的短视频社区,是目前一二线年轻用户群体非常喜爱的短视频APP,85%以上为90后用户,男女比例4:6,70%以上用户来自一二线城市。目前抖音已开放开屏广告、信息流广告投放。


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