如何将暗示法用到广告宣传中?一起来看看!-上海天擎 

如何将暗示法用到广告宣传中?一起来看看!

发布时间:2018-04-19 09:26:19   发布者: aura    文章来源: 网络

我们处在一个无处不在的暗示生活圈中。喷香水的男朋友想暗示自己多么有魅力,说话大声的领导想暗示他是多么的伟大,浓妆艳抹的女孩想暗示她有多么的漂亮。这些个人的暗示跟广告暗示来说只是小巫见大巫。世界500强品牌前几名的广告费投入都是几十亿一个的,你就知道暗示有多么的重要。那如何高效的暗示呢?

快感暗示:

消费者天生都有好逸恶劳的心理。这个逸就是快感,对快感的痴狂。他们通过听觉、味觉、视觉、触觉和嗅觉来体验快感。广告可以借用快感暗示,暂停消费者理性思考,激发他们的感官思考。让他们产生这种感觉使用了他们的品牌,消费者就会得到想要的快感。

VIAILA:《不惧展露·不屑重复》广告。广告中不断出现灯光,节奏,烟雾,音乐这些都是激发快感的利器。通过这些元素,唯爱想暗示年轻人的彰显自我,不羁。

故事暗示:

你跟消费者讲道理,消费者会马上开启理性思考模式。如果你通过故事暗示,品牌信息就会绕过消费者的理性,直达情感。故事提供了一个模拟的环境,可以很好的让消费者感同身受。故事通过娱乐让消费者学习了产品知识记住了品牌。

滴滴微电影:女儿重病,这位司机却总在最后一公里提前结单。故事讲述老拾的女儿患了重病,他起早贪黑的拉客。这时车龄因超过规定年限,正当一筹莫展,滴滴帮助了他。以后他总是在最后一公里提前结束订单。广告中我们记住了乐观奋斗的老拾和背后的滴滴。

喜好暗示:

消费者最大的快乐来源于自己的喜好。消费者容易答应自己认识和喜爱的人提出的要求,觉得是自然而然的事情。那广告如何才能让消费者喜爱呢?首先可以通过产品外表的吸引力,其次采用跟消费者一样的想法、生活方式、场景来展现。最后赞美消费者的行为。

追求男子汉气概可能是男性终生的喜好。Old Spice品牌通过邓超在浴室大秀腹肌,还来到西游记里面帮助孙悟空敢走臭味怪。

最后孙没空在浴缸里面轻松的洗着澡,暗示了那么有男人味的人都在用,你怎能不用呢。

认同暗示:

消费者的心理行为很大程度受周围的影响。尤其是那些有地位跟自己关系好的。这也是一些品牌搞口碑宣传的基础。社会认同的影响往往大于个体的逻辑思考。广告就要通过认同暗示,来宣传使用自己品牌以后你会变成成功人士或者将会向成功人士迈进获得非比寻常的认同。

老板的新广告:来,一蒸高下!讲述了新老二位美食家的对决。不仅在蒸食品方面,而且在棋艺方面也争的死去活来。最后滴水不漏的老板蒸的红枣糕化解了这场矛盾。也暗示了传统厨艺手艺对新方法的认同。

情感暗示:

相对抽象的思考,消费者更容易使用情感思考。那广告如何借用情感暗示呢?可以用以往的情感和广告链接起来。比如以前没有用产品时的麻烦经历到用了产品以后开心的情感。

关晓彤苏菲超熟睡广告。一开始就是关晓彤美美像以前一样熟睡。原来她用了 苏菲超熟睡卫生巾啊。第二天还开开心心的欢乐起来。里面把经期的痛苦情感转化暗示使用产品以后生龙活虎情感很好的体现出来了。

权威暗示:

权威是以前约定俗成的东西仪式化。即使是有分析能力的人也会受权威的潜意识的影响。权威外化的一种形式就是偶像崇拜。广告里面为什么基本都是明星就是因为这个原因。权威的典型象征是一大堆头衔,衣着严谨,外部标志无不象征权力和地位的特殊气息。

广告女生的胸有多重是日本知名的女性内衣华歌尔推出的广告。广告中男生模拟女性胸部。他们分别用两个玻璃杯装小动物表示胸罩重量大少.

A 罩胸=鹦鹉x 2

E 罩胸=鸡 x 2

不仅让这些男生戴胸罩,而且让他们从事不同难度的运动。随着胸部动物的上蹿下跳,我们才明白女性也不容易啊。

最后旁边一本正经的医学讲解员突然脱掉了外挂,露出了运动内衣。

刚开始的女力实验室、严肃的白大褂医生、不苟言笑的实验员无不暗示了这个广告的权威性。这种展示是容易让消费者产生信任。

重复暗示:

任何广告,只要不断的重复在消费者的记忆里就不断的加强。加强到一定程度就形成固化的反应。甚至在消费者潜意识里变成事实。

这几年广告人一直调侃人人车的无创意的广告轰炸,其实这种重复暗示印象。就是让消费者不断的产生买卖二手车就要去人人车的。

触发暗示:

如果广告和消费者经常出现的活动挂钩,触发他们的某种情愫。就会不断的激发消费者的熟悉和好感。一个设计很好的触发设置比投放过度的广告更有效果。

美的空调新广告爱在无风时。一开始就是黑暗的跑者浓重的呼吸声。画面展开,视障跑者未来梦想是跑马拉松。后来得到了陪跑者的帮助。爱在无风时,竟表达陪跑者默默无闻的爱的奉献,也触发了在无风下会想起美的空调。



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