焦虑广告那么多,我们来看看京东的治愈广告!-上海天擎 

焦虑广告那么多,我们来看看京东的治愈广告!

发布时间:2018-04-19 14:30:14   发布者: ziyu    文章来源: 网络

近年来,年轻消费市场成为各大品牌抢占的目标,“第一批90后进入中年”、“焦虑”、“佛系”、 “丧”、“秃”、“养生”……话题营销一个接一个,媒体与品牌主们用尽各种方法,只为引起90后的注意。有种恶搞说法是,中年人每月焦虑一次,每次养活一篇10W+。

又丧又佛又“中年焦虑”的90后,承受得有点太多了。是的,面对买不起的房价,职场困境,情感压力,年轻人过得不容易。可品牌能帮他们做什么呢?同样针对90后,京东白条的这支广告片,不仅没说焦虑,反而还有点治愈。

一点改变,好过一成不变

这支短片讲述了三个年轻人,在一成不变的生活困境中,做出一点微小改变的过程。视频风格可以说是很接地气了,通篇不谈人生,只说了失恋,求职,熬夜三件小事。

 一个刚刚失恋每天大哭的女生,出门前总忍不住拿起口红,哭着涂掉照片里前男友的脸。 

直到有一天她拿起口红,没有再去涂照片,而是给自己涂了一个美美的唇色,对着镜子微笑。

一个求职屡战屡败的男生,每次面试前都会用发蜡为自己整理一个适合职场的发型,却始终没等到企业的回信。

直到有天他突发奇想,换了一个狂野的发型,在这次的面试对象——音乐总监前,自信地弹起最爱的吉他。

一个习惯了睡前放纵熬夜的上班族,每天暗暗说好早睡,却总是一边吃垃圾食品一边玩游戏看电影到深夜。

直到有一天他又拿起可乐,却选择用可乐瓶做健身哑铃,做了20个蹲起,第二天起床时一扫之前的萎靡,精神满满。

京东白条价值观:一点改变,好过一成不变

视频最后落点在京东白条的全新价值观上:“一点改变,好过一成不变。”

面对不堪忍受的生活,有人下定决心一举改头换面,有人拖延着得过且过。但人们忘记的是,这世界不是非黑即白,在成功VS失败之间,还存在着一个中间选项:做一点力所能及的改变,慢慢来。

就像视频中的年轻人一样,哪怕从涂口红、抹发蜡、喝可乐这种小事做起,有一点改变,也好过一成不变。

对于京东白条来说,这一洞察十分巧妙。说到底,消费金融类产品能够帮年轻人做的,不是让他们无忧无虑地买买买,而是在他们想要有一点改变时,上前帮一把,用分期付款让压力小一点。从网友的反馈来看,白条的这一波也收获了良好的口碑,不少人都被戳中了内心。

“一点事务局”和年轻人玩在一起

此外,京东白条还设计了专属IP——“一点事务局”,在广告片上线之前,一点事务局先行在抖音上发起活动,吐槽抖音上的老梗,和生活中那些忍不了的“一成不变”;同时,还开设了一点事务局微信专区,与粉丝定期进行调侃、互动,讨论他们日常关心的话题,与年轻人玩在一起。

五一期间,一点事务局还将在苏州迷笛音乐节、武汉斗鱼嘉年华举办两场大型线下活动,据悉,到时会与苹果IPAD、VIVO、铁三角耳机、YSL、MIUMIU、时光杂货店等各大品牌一起为年轻人带来众多豪礼,不仅有能抓钻石项链和口红包包的抓娃娃机,还有海洋球池、发泄自我枕头大战等有趣的装置。五一期间没有安排的可以去看看,反正小编已经买好票了。

京东白条的“一点改变”

其实,对京东白条来说,这次的营销也是一种改变。如果说白条去年的“不能忍”是关注年轻人的情绪状态与生活,那么今年的“一点改变”则为他们提出了解决方案,并作出生活态度的正向引导,摒弃太多说教的鸡汤,只简单的传达:人生不需要大道理,只要前进一小步就可以。

对比市面上一味刺激消费的金融产品广告,京东白条首度为年轻人提供了一种理智的、克制的价值观,倡导年轻人为自己的生活负责,向着好的方向做出一点努力。这才是真正负责任的营销态度,也展现了京东白条作为行业顶尖企业的理性与客观。

最后,也但愿媒体与品牌们少贩卖焦虑与“痛”,多关注年轻人的内心,像京东白条一样用心思考,帮助他们的生活做一点改变,让他们相信生活将更美好。



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