百度图片推广:文末有家装行业案例-上海天擎 

百度图片推广:文末有家装行业案例

发布时间:2018-04-19 20:25:00   发布者: ziyu    文章来源: 百度

本期主要介绍图片推广的家装行业案例。介绍案例之前,我们先了解家装行业的大盘数据,之后在了解一下图片频道的针对家装行业的资源优势,最后给大家呈现两个家装行业的案例。

就家装行业而言,图片推广又叫效果图推广:

效果图推广:基于百度图片频道,利用图片为素材并串联起每张效果图背后服务的推广方式,从而实现“所见即所得”的用户体验。

1.家装行业大盘数据

a.图片频道内,每天有超过2.4亿+的家装行业流量(PC:7000万、wise:1.7亿);

b.PC图片列表页检索量:2000万/天、PC图片详情页PV:5000万/天;

c.Wise图片列表页检索量:4000万/天、wise图片详情页PV:1.3亿/天;

d.在整体流量中,效果图类的诉求占比超过50%;

① 由于图片频道中的流量更多来源于大搜,在家装行业视觉类诉求的满足上,图片是大搜很好的补充 

② 图片频道Query比大搜更为集中且聚焦在视觉上

③ 知识类的需求,大搜的服务更能迎合网民需要

2.资源套装打造家装行业以图决策的营销闭环

以图决策的营销闭环:流量获取—内容植入—商业转化—服务落地与网民的搜索行为闭环:需求—兴趣—决策—转化 达到高度匹配。

资源1:在大搜对接网民的需求表达,卡位入口,直接为图片频道导流

点击标题,跳转到图片频道列表页

点击任一图片,跳转到图片详情页

资源2:企业图片物料植入列表页,形成以内容为基础的营销壁垒

资源3:图片频道详情页提供服务“所见即所得”的用户体验

图片锚点样式:点击锚点可外链,LP需为锚点对应的产品页面;锚点样式每张图片至多锚点3个;锚点样式适合家具、建材等单品可购的企业;鼠标划过锚点浮出弹窗(弹窗是关于商品价格,尺寸等产品信息);

“图片信息”,可添加企业LOGO,突出品牌 ;

“右上Button”可添加与图片或网民诉求相关的服务,多种服务可选(例:此客户投放促销类的服务提升转化)

“右下卡片”同样可添加与图片或网民诉求相关的服务,同样有多种服务可选(例:此客户投放相关产品引流)

“底部控件”添加在线咨询按钮,缩短转化路径

3.案例效果

案例一:525我爱我家

客户背景:我爱我家网以家装为主,覆盖建材、家具、家居、家电的中国卓越的家居全产业链电商平台,在三维实景体验软件、家装工程管理APP、银行第三方资金监管平台等方面居于前沿地位。

效果及经验:选择【效果图】、【居室位置】、【产品】、【风格】、【材质】】、【工艺】等装修相关的需求前置流量;

平均每个query进行8张企业优质图片前前插,项目超光量超出预期。

客户反馈:广告曝光稳定,除展示性广告外,效果图推广同时提供内容植入与商业转化服务。与家装行业需求匹配,通过2~3个月的运营,有信心提高流量转化。

案例二:美乐乐

客户背景:美乐乐是中国家居电子商务平台。率先在国内实现由家具网线上与线下“美乐乐体验馆”为基础的“双平台O2O”经营模式,是国内领先的家居电商O2O平台。

 效果及经验:将服务植入大图明显提升整体点击——将商品信息植入到左侧大图,进行强提示,点击效果为同页面用户产品的7倍;

对到访网站流量进行详细监控:  监控不同物料、广告位、搜索词导流效率进行后期优化参考;

通过【停留时长】、【跳出率】、【在线沟通】等监控指标评估流量质量。

 客户反馈:

百度图片效果图推广经过多次流量提纯,导流质量令人满意,转化效果超出整体线上推广平均水平。

效果图推广,可以覆盖网民从产生需求--到引发兴趣--到决策阶段--以及后期的转化 的整个搜索浏览的闭环。通过图片的直观呈现,在读图时代,能为您带来意想不到的推广效果。

以上是图片推广的家装行业案例效果,希望能在图片推广上,能给予您一定的指导和帮助,谢谢!



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