品牌营销:欧莱雅xJoy Space无界零售快闪店劲爆落地-上海天擎 

品牌营销:欧莱雅xJoy Space无界零售快闪店劲爆落地

发布时间:2018-04-19 20:45:00   发布者: ziyu    文章来源: 网络

美丽自信的女王巩俐,用音乐谱写人生的李宇春,为自己代言的新生花旦迪丽热巴,用态度诠释个性的百变关晓彤,青年优质偶像王源,美丽强大的国际超模奚梦瑶,还有西门大嫂、黎贝卡等在各自领域闪耀光彩的优质红人,在2018年齐聚欧莱雅,上演了一出“态度大秀”,呼唤新生代大声喊出自己的态度,活出自己的值得。线上开启的“我就是我,我值得拥有”宣言活动,上线48小时,浏览次数破2亿,受到毛不易、Jeffrey董又霖等多位名人上线响应,至今已有近600万人次参与了话题讨论,网友们纷纷参与到活动中来,表达自己的态度。

 巴黎欧莱雅“我就是我”无人快闪店 

欧莱雅诞生至今,一直秉承”你值得拥有”的品牌理念,向广大消费者传递”做自己,每个人都值得拥有美丽”的态度。此次活动,欧莱雅保持了一贯“每个人都是最美的自己”主张,且进一步升级概念, 释放出“我就是我,我值得拥有”的态度宣言,希望消费者在信息横流的世界中相信自己,保持自我,大声说出自己的态度,用个性的色彩赢得世界的认可。

基于对消费群体心理的深刻洞察,欧莱雅的每一次品牌营销动作总能轻易抓住消费者的心,配合群星态度宣言活动,欧莱雅同步在线下开启了主打科技前沿的“态度购物之旅”。

随着消费升级时代的全面降临,巨大的消费需求推动了技术的迭代发展,线上线下融合日益紧密,品牌们也不断发力,争相为消费者创造更好的消费与品牌体验。欧莱雅作为其中的佼佼者,在不断革新产品的基础上,更将用心做服务的理念不断向消费前端延伸。此次欧莱雅我就是我 x 京东Joy Space无界零售快闪店,正是欧莱雅为顺应新时代消费潮流做出的一次全新大胆的尝试。

 黑科技云集,体验未来科技购物 

除了让人爱不释手的精美产品,欧莱雅 x Joy Space无界快闪店还借助了一系列前沿科技,带领消费者体验一场前所未有的未来科技购物之旅。

1.刷脸购物,真正的科技购物时代

此次欧莱雅x JOY SPACE无人快闪店最大的看点在于“刷脸购物”这一前沿技术,利用了物联网、人工智能、生物识别等多项黑科技,打造了一场全程自助无人购物场景。超市内的每件商品都有独一无二的身份识别芯片,方便顾客查询、购买产品。顾客入店时只需要开通微信免密支付,即可完成面部信息与支付系统的安全结合,在购物完成后体验真正的“无感知”购物。

店内的结算系统采用了先进的脸部识别技术,只需要正常走出智能通道,即可完成支付,完全省去了排队结账和手机操作的环节。除了科技带来的便捷购物,此次无人快闪店中的所有产品,均为经大数据计算得出的最受消费者喜爱的热销产品,并根据消费人群的喜好特征进行分区布置,欧莱雅懂你的态度,也懂你的热爱。购物,就该这么简单。

2.智能广告牌,最懂你的私人美妆师

只要站在广告牌前,只能广告牌即可自动识别消费者的五官、肤色等外形特点,量身为消费者推荐适合的产品,专业、便捷,且具有保密性,到场体验的消费者赞不绝口。

3.智能音箱, 全能优秀导购

产品位置、产品讲解、难题答疑……你能想到的它都能回答,专业认真又软萌。

4.AR试妆镜,一键上妆,避坑神器

不用化妆即可体验上妆效果,从此不用再徜徉在数量庞大的色号中迷失方向。

除了以上的科技手段,此次新型零售快闪体验店还首次在线下引入了“上帝之眼”,以大数据为基础的“上帝之眼”与智能广告牌可共同整合店内外人流,生成用户画像,进行智能推送,真正让消费者体验“科技走进生活”的炫酷购物感受。

 不忘初心,你值得拥有 

此次欧莱雅 x Joy Space 无界零售快闪店,是京东2018年无界零售计划的第一次品牌性合作,这样的选择,既是京东对欧莱雅在美妆领域专业度与创新度的认可,也是欧莱雅秉承不断为消费者优化产品与服务的初心,对更优质的消费体验的不懈追求。

近二十年来中国化妆品,消费市场已经从卖方市场转型为买方市场,新消费阶层崛起,新一代年轻消费群体的消费习惯和需求变化飞速,也加速了整个化妆品产业链的变化与革新,促进了产品个性化定制的发展;未来,新科技和人工智能的不断升级,也会继续促进产品制作的精准性与服务的贴合度,更贴合消费者的实际需求;在营销上,品牌们也会不断挖掘出更加新鲜有趣的方式,来打动新兴消费群体。科技改变生活,态度创造美好,未来,欧莱雅还会为消费者带来怎样的精彩体验,让我们拭目以待。



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