奇葩说体广告语:广告文案要突出产品优势-上海天擎 

奇葩说体广告语:广告文案要突出产品优势

发布时间:2018-04-20 10:44:26   发布者: aura    文章来源: 网络

奇葩说的广告语画风清奇,朗朗上口,老少皆宜,你想不想拥有这一套广告语技能,来,我们一起来学习下~

奇葩说于2016年正式上线,一经播出,迅速火遍全网,尤其是其画风清奇,老少皆宜的广告体更是堪称广告界的一股清流,让本来老套的产品变的十分有趣,减少了反感,甚至让人听起来津津有味,彻底颠覆了传统广告的“空气文案”。

所谓的空气文案就是,看了就跟没看一样,完全无感,如“共享美好生活”等莫名其妙的广告语。

以下为奇葩说历届品牌广告案例:

鸡年全家提桶鸡的肯德基全家桶!

——肯德基

正面帅,反面帅;

反正都好帅!

——小米note2

黑灯瞎火,拍照靠我!

——小米5s

脑子进水,不如脸上补水!

——欧莱雅

很怕爱上我自己的OPPO R15拍照手机

——OPPO

带你见世面的快手短视频

——快手

不聊了,甩头走开的最拽清扬洗发水

——清扬

别人开车,我开挂的别克君威Gs

——别克

拿小枪枪突突你胸胸的荒野行动

——荒野行动

看过这些案例,是不是感叹他们的文案写得太好了,还特别好记,甚至可以放在日常生活中作为调料,调侃朋友。

的确,这种贱萌而直接的轻文风其实适合很多品牌,也适配多种渠道与场景,听腻了空气文案,确实需要用这种文案洗洗耳朵。那么如何才能写出奇葩风文案,套用在更多品牌上呢?

其实这类文案也是有迹可循的,他们大多具备以下几种特点:

一、找到产品1个核心价值点

小米5s:就是强调产品在阴暗的环境下照相功能依然强大。

欧莱雅:补水!就是皮肤补水效果好!

快手:千奇百怪,万千世界的快手世界!

二、接地气的语言调性

“黑灯瞎火”,“脑子进水”,“开挂”,“见世面”等都是十分接地气的词儿,把这些词放在广告语里,自然更易传播。

三、朗朗上口,好记

别人开车我开挂!

脑子进水,不如脸上补水!

这些和晦涩难懂的广告语比起来,显然这些更容易被大众熟记。

四、不要正,贱萌是个讨巧的好办法

“很怕爱上我自己”

“不聊了,甩头走开的最拽清扬洗发水”

“正面帅,反面帅,反正都好帅!”

是不是听这些以后很想打人?这就对了,要的就是贱萌贱萌,才能让你耳目一新。

五、要直接!直接!直接!

“鸡年全家提桶鸡的肯德基全家桶!”“黑灯瞎火,拍照靠我!”

想要吸引观众的专注力,一定要在最短的时间表现出产品优势,越直接越快乐!

既然已经找出套路,那么究竟如何利用以上方法来写文案呢?我们且来那这些品牌试手,将他们变成齐刷刷的“奇葩风”。

一、短视频行业

肯定是要好玩有趣啊,毕竟刷短视频的都是想来放松一下的,因此如何让自己的产品显得有趣,才能洗吸引更多用户。

举例:抖音

想要吃惊到颤抖,毫不犹豫来抖音。

抖出你的鲜活,人间一趟不白活。

二、护肤美妆行业

正所谓,女为悦己者容,大部分的姑娘想要美美的还是因为想要美给心仪的他看(女权主义者此时莫要抨击我,我是说大部分人)。

其次,证明你是不是我闺蜜非常有力的证据就是我肯不肯把自己的私藏好物分享给你,人类本来就是社群动物,女人更是需要圈子的高级生物,想要混的好,还得在闺蜜圈吃得开,从以上两方面都可以作为切入点进行广告语的撰写。

举例:一叶子小彩泥面膜

用完它才敢撩小哥哥的小彩泥面膜。

好用到是姐妹就要分享一下的一叶子小彩泥面膜。

三、纸巾行业

作为纸巾,它的价值只有一个,就是擦得干净又健康,只要围着这个点写,包你永远不会写错。

举例:清风湿巾

什么污都能去的清风湿巾。

擦擦更健康的清风湿巾。

四、食品行业

只要不是减脂食品,大部分食物都是不鼓励多吃的。吃的不多,自然不会多买,因此基本不会从食物本身考虑,而是去传递一种观念。

比如,吃了德芙巧克力,我吃的是幸福,我吃的是甜蜜的感觉,这个时候,千万不要考虑是不是会长胖等因素来打破我恋爱般的错觉,所以就要思考,吃完它,能带给人一种什么体验?

举例:德芙巧克力

咬一口就嗨到飞起的德芙巧克力。

要幸福,吃德芙。

举例:好想你枣

大枣代表我的心,想你想你好想你。

你是我的枣,每天好想你。

敲黑板,特别禁忌!就算不想走奇葩风文案,但是也一定要注意,千万千万不要再轻易用这些字眼在你的广告里了!

避免使用词汇:

1、美好

2、精彩

3、领先

4、一流

这些真的都好土,骗你我就是小狗!

温馨提示:最后要提醒的是,奇葩体虽好,但是也要注意适用场合哦,比如在春晚这种场合,用这样的文案就会明显感到妖风阵阵,违和感极强。

是广告就要讲传播,传播就要考虑受众是谁,渠道是什么?考虑够全面,才是写出有效文案的必备基本功!



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