滴滴快车品牌营销广告:入职第一天,老板让我走人!?-上海天擎 

滴滴快车品牌营销广告:入职第一天,老板让我走人!?

发布时间:2018-04-20 10:54:19   发布者: ziyu    文章来源: 网络

如果稍微改编下抖音上很火的一句歌词,相信你很快就能明白,兼职司机这次到底闹了什么梗。确认过眼神,遇上对的人,我策马出征,却掉进了上司的坑!

整个故事剧情,大概很多人都会有同感,第一天到公司报道,以为只是简单熟悉下工作环境,认识下新同事,就能够愉快地下班~

但这位第一天到滴滴快车,上班的汪发可就没这么好的运气,临近下班才被女上司通知,要立马出一份方案,几番抱怨、折腾之后,不到20秒就被PASS了方案…

而这仅仅只是个小插曲,为了方便思考方案,汪发可决定亲自当一回快车司机。接单开始后很快就收到订单,竟然是一位美女,还是和自己同一个小区的美女。与无数男同胞一样,像开春的桃花,汪发可热情地与美女攀谈,直至到达目的地,汪发可眼里还流露着许些不舍,幻想着未来与她的种种。

按照一般剧情,故事到这里也就该完了。可在这里,却刚刚开始,当汪发可将此次经历,用作方案思路发给女上司得到认可时,女上司的一番话让汪发可一脸懵逼,直到回头那一刹,故事才发生了神一般的转折…

整个H5的主题也倾盘而出,“兼职快车司机促活”让人记忆深刻。可以说,如果把汪发可替换成你我中的任何一个人,这支H5都能够成立。“上班的时候没事,一到快下班就来事”、“辛苦做几天的方案,不到20秒就被领导PASS”、“真想辞职不干,可是又要吃饭”,这些发生在汪发可身上的事,相信你我都并不陌生。他就像我们在工作中的一个缩影,小至给领导起绰号,无意被领导听到,内心一阵OS;大至发完脾气,还得重新调整心态继续工作。

这些感同身受的经历,都极易引起人们的共鸣。

另一方面,在汪发可的人物设定上,其实也能看到网络流行文化“戏精”的影子。“戏精”一词,是去年年底突然蹿红的一个网络流行词。通常指某个人戏很多,很会给自己加戏,常带有诙谐、搞笑的含义。就像人们常说抖音上个个都是戏精一样,很契合现代大众的兴趣偏好。

而滴滴快车之所以这么做,想必也是出于这一点的考量吧 —— 想尽可能地去避免大众对广告的抵触,让广告实现自然的流露。

要说最精彩的地方,莫过于故事结尾的一出“转折戏”。打乱了“应有”的剧情发展,让人出乎意料。按照常理来说,这里应该是要感叹女上司的心机深,或是心疼汪发可的凄凉遭遇,可我却情不自禁地笑出了声。原谅我的不厚道。

利用这一点,直白地带出营销主题“兼职快车司机促活”便显得很自然了,不仅能给人留下弥足深刻的印象,同时还能起到撬动用户自传播的作用。毕竟,严格来看待滴滴快车的这支广告,其实并不像是一支广告,更像是个段子 。而想要用户去主动传播品牌的内容,有趣、好玩就够了。

也许,很多人都会好奇,广告是想促活兼职快车司机,但似乎缺少明显的利益点来驱动用户。这一点也是滴滴快车的高明之处。将诉求支撑点埋进故事剧情中,化身为一种生活方式,亦或者是一种生活体验,来刺激人们主动参与到快车兼职中。

面对枯燥、乏味、三点一线的生活,相信很多人都在试图寻找一种解决办法,来为生活带去些许改变。值得一提的是,此次滴滴快车还推出了三张海报,从三个生活场景触达不同的人群。

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说到底,滴滴快车此次的营销风格,有别于往常,称得上是一次年轻大胆的social营销。在很好地挑逗年轻人G点的同时,也让大众对滴滴快车的印象产生了革新。将一个用作“补贴家用”的工具,转变成为一种生活的调味剂。从物质需求的解决,到生活层面的改变,从而更好地将兼职快车融进用户日常。让品牌与大众的距离,更近了些。

我想,这或许正是滴滴快车的初衷所在吧。



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