德芙品牌营销的年轻化战役-上海天擎 

德芙品牌营销的年轻化战役

发布时间:2018-04-20 13:18:58   发布者: aura    文章来源: 网络

德芙近期动作不少,一条“李泽言收购德芙”的新闻在3月上线,昭示德芙和恋与制作人的合作项目开启。从全网的声量和真实消费者互动来看,德芙此次做二次元推广都算成功。

再跨次元 小清新今年全网皆知

二次元营销已经成为品牌年轻化战役中必不可少的一项。为了迎合年轻消费者的喜好——2017年,德芙邀日本著名动画导演山本宽重现德芙经典广告,一样的爱情故事,用动画片表现不同。第一次把抹茶、柠檬、草莓新口味的“小清新”系列德芙白巧呈现在年轻消费者面前。

德芙经典水晶球广告(左)和 德芙小清新新口味动画广告(右)

今年春天,德芙更精准了营销动作,让“小清新”口味直接对话消费者的少女心。德芙合作了时下最热两大IP《恋与制作人》和《非人哉》,推出全方位的恋与版德芙爱情故事及非人哉草莓、柠檬、抹茶口味条漫。

德芙x恋与的全方位合作(上) 和 非人哉条漫(下)

全方位的男主打call

玛氏的很多营销动作都以一个公关事件开启。德芙为了推广小清新口味不同于以往,真“豁得出去”,#李泽言收购德芙#的新闻以恋与原生图片和原生视频新闻的形式,同时出现在恋与制作人APP游戏内、微博、B站、甚至西单商场外的大屏上。

李泽言收购德芙新闻在网络上传开

游戏内露出联合微博段子手“洋葱日报社”和B站,让非常出位的“李泽言收购德芙”的公关动作得到最大程度曝光。在营销战役上线的几周时间里,李泽言的搜索结果派生词一直有此条新闻。

结合四男主在游戏中的人设和性格,赋予其在德芙内部的不同职位,搭配恋与男主首次专访噱头,恋与太太团纷纷送来“花式“好评。

首次启用第一视角故事呈现形式,为游戏粉丝打造了不同口味的《德芙爱情故事》,用柠檬曲奇白巧、抹茶曲奇白巧、草莓曲奇白巧分别演绎了酸甜初识,怦然心动及甜蜜爱恋的爱情阶段,仅用两周时间视频播放量就超3000万次。

B站同步上线条漫专区,让用户定制自己与四男主的专属爱情故事,触达B站用户4600万余,获50万用户参与。

洞察恋与粉丝对男主声音好感度极高以及想和男主合影的心理,德芙在天猫和京东分别上线了两款定制礼盒。京东上线的“丝滑恋爱映像礼盒”——粉丝可以通过小程序生成和男主的合影包装,天猫上线的“丝滑定制恋语盒”,主打恋与男主的声音。首批电商定制款1小时售罄。

春天是恋爱的季节,德芙邀请小仙女们和恋与男主相约线下主题店,一起品尝德芙柠檬、草莓、抹茶曲奇白巧。店内设置LCD互动屏,走近即可触发恋与羁绊,恋与男主倾心恋语只说给你听。德芙恋与巧克力之店成功在朋友圈掀起了一股打卡热潮。


和恋与的跨界合作,成功的把小清新系列产品推荐给“少女心”,#爱上不一样的丝滑#话题突破2.1亿阅读量,讨论量超过160万。

非人哉深度定制条漫

为了触达更多泛ACG人群,德芙携手国内头部动漫IP《非人哉》,推出柠檬、抹茶、草莓三种口味条漫。在泛娱乐行业领域,粉丝无疑是最大的价值。从《非人哉》的粉丝属性来看,女性占比 80%,年龄集中在19-24岁,与德芙小清新系列目标受众高度吻合。截至目前,三支条漫总阅读量余千万次。

尝鲜抖音小视频 小清新系列种草全民
 

二次元营销外,此次德芙品牌年轻化战役更是尝鲜了广受年轻人青睐的抖音APP,联合抖音流量大V金牛鱼逗趣演绎吃货女友被抢走德芙小清新巧克力后的反应,赚足年轻粉丝眼球。

“年轻化”并非品牌的一厢情愿,而是与年轻人的合谋,甚至是消费者更为主动热切。对于品牌来说,年轻人的消费欲望从来都不是品牌制造,品牌需要做的是通过对产品传播完成年轻人消费欲望的拆解。

德芙本次小清新产品推广战役,在社交媒体上做足21亿次曝光,通过优酷、腾讯、爱奇艺贴片广告,微博粉丝通、热门话题、品牌速递等多媒体投放,以35亿曝光触达全网年轻用户。

从口味到包装,从二次元到抖音,从线上到线下,每个细节都体现着德芙对年轻消费者的重视与理解。从“纵享新丝滑”到“爱上不一样的丝滑”更足见德芙品牌年轻化的脚步,每个的微小改变都能带给年轻消费者惊喜,这样活力十足、年轻时尚的德芙,谁能不爱呢?



推荐了解
百度推广
百度推广介绍

百度是国内最大的搜索引擎,也是全球最大的中文搜索引擎,占有国内搜索市场70%的市场份额,是国内搜索引擎的领跑者,SEM广告流量巨大,可以根据用户搜索的内容提供相应的广告,营销效果显著。


QQ咨询
在线咨询
免费热线
关注微信
TOP