2017年百度护发美发行业报告,有待查收!?-上海天擎 

2017年百度护发美发行业报告,有待查收!?

发布时间:2018-04-20 18:45:20   发布者: ziyu    文章来源: 网络

我也有我的美丽,不需要有长发的飘逸,但短短头发更容易整理,眼前一亮不一定靠化妆品,我也有我的美丽。

相信大家都察觉到,一夜之间,身边爱美的姑娘都换了楼上这种发型。但是光剪个头发就华丽变身了?NO NO NO,“头”等大事岂是如此简单。特此奉上我们精心准备的2017年护发美发行业报告,用百度大数据来为你解忧这三千丝烦恼。

注:报告所呈数据均来自百度护发美发搜索关键词2016年3月-2018年2月检索量

坐定定,我们就开始啦。

每天关于护发美发的检索量高达25.5万,同比增长8%。其中,移动端毫不意外地贡献了高达93%的检索量,全年维持在90%以上。相较于直接的品牌产品信息,消费者更关注头发问题的解决、最新发型发色的趋势。

护发美发行业搜索保持着明显的季节性——集中在春节前及盛夏。每到农历新年前夕,充满仪式感的小仙女都迫不及待预约自己的TONY老师来个剪染烫,可谓辞旧迎新还得从头开始。而到了以八月为代表的盛夏时节,出油、多头屑、头皮痒等问题突出,刺激着小仙女寻求除之而后快的解决方案。

她们是方法探寻家,也是造型追击者

在所有护发美发相关检索中,41%的检索与护发需求相关,其中8成集中于寻找头发健康问题的原因及解决方案,毕竟头发要健康才能禁得起各种造型“折腾”。另外59%的检索与美发需求相关,超过7成关注各种当下时髦发型,力求走在潮流前沿。那困扰着消费者的头发问题都有哪些呢?

随着第一批90后也开始加入秃头大军、女明星们因发际线上移频频上热搜,发量问题稳居困扰消费者头发问题的第一名,搜索份额更是从2016年的42%进一步扩大到44%,遥遥领先于发质、头皮和白发问题。

除了病理性原因导致的脱发,工作生活压力大、经常熬夜不睡觉也是引起现代年轻人脱发的常见诱因,看到这里,小仙女是不是又要给自己立“从明天起11点睡觉”的flag了?

季节对于头发健康的影响也颇为明显。紫外线的过度照射,加上高温导致频繁出汗出油,使得7-10月份成为掉发高峰期。而冬季因气候干燥,如何补充水分,让头发变柔顺、蓬松,减少头皮屑则是小仙女们着急解决的问题。

那小仙女们怎么改善头发健康呢?

1、对症下药,寻找合适的日常产品

随着消费者对于自己发质的认知、护发需求的明确,对症下药选择适合自己的日常洗护用品成为趋势。其中基于功效选产品的检索量提升了12%,与头发问题排名一致——消费者需求最强烈的功效分别是生发、防脱、去头屑、控油、保湿。另外,小仙女们已经开始意识到“人各有头发”,根据不同发质寻求对应产品的需求同比增长了13%。

2、特殊问题特殊处理,寻觅新产品

除了日常洗护,因季节、场景产生的特殊需求也不能马虎。

季节性护理——夏天不仅肌肤要防晒,头发也要防晒;冬天防火防盗还要防静电,消费者对于季节性护理的意识在加强,对相关产品的需求随之提升;急救型效果——出门约会前只能做一个准备动作你会选什么,相信大部分精致的猪猪女孩会选择:洗头。

那,如果来不及呢?哪里有需求,哪里就有创造,急救型效果的产品应运而生。

具有“即影即有”效果的产品横空出世——摇一摇、喷一喷就能让头发干净清爽的干发喷雾从2016年火到了2017年,检索增长率维持在16%。染过头发的姑娘都知道新(或白)头发长出来时那个色差的尴尬,染发喷雾简直是救星,检索增长率为35%。还有10分钟就能还你一头秀发甩前男友一脸的“前男友发膜”,在古力娜扎与范冰冰的双重加持下,检索量同比增长高达583%。

3、成分天然,更受欢迎

作为消费者,相信你也有相同的感受,不管是吃的、喝的、涂的都开始注重成分,拿起包装就看成分表不是病。为了减轻头皮负担,消费者对于护发产品的成分追求趋于天然。其中姜有益于防脱发,硫磺据称能去屑止痒防脱发,海盐有利于减轻头皮清洁,而椰子油则有助于让头发DUANG起来。

4、走护发达人走过的路

身为一名常年秀发披肩并拥有两只手都握不住的海量头发女明星,范冰冰走出来的护发养发之路可谓公信力十足,以至于一经公开,相关步骤和产品都呈现了爆发式的检索增长,想必会引领越来越多的猪猪女孩打破“涂洗发水—抹护发素”就结束的两点一线洗头步骤。

下面是小编特意为大家整理的浓缩版范冰冰洗头法,请笑纳:干发涂护发素(10分钟)—开始洗头发—先洗头皮,POLA洗发水在手掌搓出泡泡(用指腹按摩头皮)—洗头发(不能来回搓,按压或者捏)—冲洗洗发水—涂抹POLA护发素(按摩五六分钟)—涂前男友发膜(15分钟后冲掉)—洗完头发,用毛巾挤干(不要搓)—头发不滴水时,涂LaLasa或者Loretta护发精油—吹头发(热风尽量远离头发)—吹干再涂LaLasa或者Loretta护发精油—用Aveda梳头发—偶尔有危机意识地涂一涂柳屋生发精华

护发小结:消费者面对各种各样的头发问题,正变得敏感而专业,适用的产品、天然的成分、完善的步骤成为护发养发新追求。

讲完一刻不能松懈的护发,让我们进入每天都有新花样的美发吧!先来看长度,哦不,短度,今天你剪短了吗?

美发趋势1--长度

短发,女子力的标志

是的,不管是最热搜的还是上升最快的、国内的还是国外的最潮明星发型,它们有一个共同的名字,叫做短发。最热搜的明星发型由霸屏女主——赵丽颖、杨幂和孙俪包揽。袁泉凭着《我的前半生》里的唐晶造型平地一声雷地成为了最大黑马,还有同样因为剪短头发而上热搜的裴秀智、佟丽娅,短发似乎成为女子力的标志,备受主张新时代独立女性的喜爱。

而且短发一点都不boring,有各种“短度”任君选择——齐肩、齐脖、齐耳、超短。从涨幅榜来看,似乎越短还越受欢迎了呢。 

美发趋势2--发型

百花齐放的刘海

都说是追求新花样的猪猪女孩没错了,刘海这么点大的地方也能催生出如此多时尚爆款。

空气刘海仍占据半壁江山,但搜索占比被新进的龙须刘海、C型刘海、逗号刘海、泡面刘海、短刘海等蚕食,从2016年的60%降至56%,从新晋的刘海爆款可以看出消费者不再一味追求甜美形象,也开始尝试大胆、个性的风格。值得一提的是,龙须刘海这么有创意的名字还是经邓超在《跑男》里给起的,随着热巴带它(龙须刘海)上节目的次数越来越多,相关检索也随之水涨船高。

美发趋势3--发型

造型亮点小心机

而从造型来看,最热搜的造型分别是盘发、梨花头、丸子头。增长势头最猛的三款造型:杨桃辫、公主头和苹果头,它们有着一个共同点——小心机。消费者不再满足于每天顶着同样的发型出门,她们需要点新鲜感、新元素,可以是今天多两撮小辫子或者明天多一个小鬏鬏(念JIU),总之就是要有让人眼前一亮的闪光点。

美发趋势4--发色

混合颜色更出彩

最不能忍受的还有一成不变的发色,好看的发色总是新发色。

对于自身发色偏深的中国消费者来说,能够突显层次感、提升亮泽度的混合发色越来越受追捧,譬如爆款——青木亚麻灰、灰蓝色,又如新草——奶茶棕、青木灰,均是多色混合产物。而为了满足适用于大多数场合又保有时尚个性的需求,暖色里加入“茶”色成为了趋势,像是黑茶、奶茶、奶茶棕等颜色均为新晋热门发色。

那问题来了,这么多选择、这么多造型、这么多颜色,剪不剪?烫不烫?染不染?

爱美就是要折腾

从美发方式的涨幅榜,我们看到了小仙女们对于美发的大胆和任性。为了染更多不同的颜色,漂发不再是新鲜事。头发太硬做不了造型怎么办?软化不要太简单。剪短几天没有了新鲜感?头发接上有什么难。

以上便是今年行业报告的主要内容,来个简单总结:纵然发质类型、护发需求不尽相同,但相通的是消费者正变得越来越敏感而专业,为了头皮头发的健康,他们希望寻找到适合自己的、有效的、天然的产品。与此同时,消费者敢追求、爱折腾,孜孜不倦地尝试各种发型长度、个性有巧思的造型和新鲜当红的发色。

感谢大家对行业报告的关注,最后,祝大家从头开始,美丽每一天!



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