掌阅品牌营销:王俊凯最新代言TVC广告,打造高颜值定制版影像书-上海天擎 

掌阅品牌营销:王俊凯最新代言TVC广告,打造高颜值定制版影像书

发布时间:2018-04-21 15:45:54   发布者: ziyu    文章来源: 网络

广告片是一个品牌传递品牌精神和产品力最直观、最具有感染力的传播载体,它们或以明星吸引眼球,或以创意收获口碑,或以情怀引发思考。其实TVC除了通过内容本身来影响受众,在线上线下渠道大规模曝光之外,也可以有更多营销可能性。

两天前,极具文艺气质的数字阅读品牌掌阅发布了主题为《生活越快 阅读向慢》的品牌TVC,这是掌阅发布的第一支由品牌代言人王俊凯演绎的传递阅读态度的TVC,不仅在艺术风格上刷新了文艺类TVC固有的印象,也在营销上做了全新的试探,将文艺情怀和营销套路深度结合,实现了流量与转化的双高。

动态倒计时海报,积蓄期待热情

TVC正式发布前3天,掌阅官方微博在每天的9:21定时发布主题为“4月17日 阅读正当时”动态倒计时海报,为正式发布预热造势,营造悬念,引发粉丝的期待。海报以类似预告片的短视频形式,对TVC进行剧透。

纯净的画面中代言人王俊凯或仰望星空,或眼带笑意;简洁又富有诗意的文案,将代言人王俊凯和书作对比,预示着与阅读之间必将有一次深度的结合。如此清新文艺的动态海报,在微博引发粉丝一片热议,吊足了粉丝的胃口。

倒计时海报文案:

你 / 凝望浩瀚星空,书 / 带你探索无尽未知

你 / 停步回身再出发,书 / 随你漫步远方

你 / 把山川藏进笑意,书 / 将世界化作心灵之旅

后现代文艺风格大片,解读年轻人阅读态度

回到TVC本身,这支片子由掌阅代言人、优质青年偶像王俊凯演绎,用后现代主义风格解构出当代人快节奏的生存状态,又以独白的方式剖析了年轻人的精神世界,其中既有对生活的感性理解,又有对阅读的理性思考。

与我们传统印象中,阅读类产品广告片所采用的传统文艺小清新风格不同,这支TVC选择体现年轻人追逐自我认知与价值、具有批判精神的后现代文艺风格。

蒙太奇手法的快速运用,虚实场景的不断叠加,一快一慢之中,以后现代解构主义的视觉语言解读出现代人的生活精神世界。

直击现代人内心痛点的文案,通过初入成年的王俊凯内心独白的方式展现,不仅是王俊凯个人成长经历的真实写照,也表达了年轻人的阅读态度:你总说,时间过得很快,我们转眼间就成了大人。忙着工作,  忙着赶路,忙着追梦。曾经幻想着把事情做完,与喧闹的生活做一次告别。其实你知道的 ,人可以快得慌乱失格, 也可以慢得精致从容。阅读的意义不在于先后 多少,它是一种找寻自我的仪式。慢下来,翻开一本书 ,沉浸在字里行间的安宁里。当我们给阅读以款待  ,它也会还我们以丰盛。生活越快,阅读向慢。掌阅,万千好书 ,更新快。看书,上掌阅APP !

音乐方面,跌宕起伏的交响乐,契合着这个时代的脉搏,也符合现在年轻人的心理状态:快、急。片中穿插着时钟滴答的背景声音,更加体现出时间的川流不息、人们奔忙脚步的从不间断。紧迫和压力无处不在,这便是我们极力摆脱,又无法逃脱的生活常态。

视频的后半段音乐趋向于舒缓悠长,此前的紧张状态,仿佛汹涌澎湃的河流,在书籍出现的刹那找到了一个风平浪静的出口。阅读,可以治愈心中的慌乱,让人在快节奏的生活中寻找自我、回归宁静,也可以让我们的生命更加充盈。这便是掌阅想要传达给每一位读者的品牌理念。

蒙太奇的视觉艺术,气势恢宏的交响乐配乐,让整部影片充满了时尚先锋的味道。再加上年轻偶像王俊凯的诚恳演绎,这支TVC刚发出已经在年轻人中引发对阅读态度的广泛讨论和思考,刷屏微博、朋友圈等社交媒体,上线12小时播放量已超过3000万。

独家创意,打造高颜值定制版影像书

TVC上线后,掌阅结合自身数字阅读平台的优势,将品牌TVC包装成一本有态度、有颜值、有彩蛋的影像书,在APP端独家上架,引发粉丝及书迷的疯狂下载。

名为《阅读正当时》的独家定制影像书,仅从封面来看,就兼具明星颜值和文艺气息。翻开之后,书中不仅包括精美海报和诗意文案,还有后现代文艺风格的TVC,独家未公开的拍摄花絮,多维度立体式展现沉浸书卷中的代言人,透过影像向更多读者表达阅读态度,传递阅读力量。

精致的内页,每一页都可以成为一幅书卷气息浓郁的海报或屏保,如此有质感的设计,势必激发粉丝的分享或收藏的欲望。

时间想给人生以答案,于是就把自己藏在了书里。

你看过的,你曾到达;你想看的,你将前往。

除了高颜值,这本影像书还很好玩,有趣的互动形式也是它吸引粉丝的一大亮点。在TVC发布当天的下午,掌阅官微发布影像书解锁的线索“书中自有你所爱,书中自有你期待,____________”,号召粉丝从线索中猜测解锁暗语。第二天又在官微中公布解锁暗语是“书中自有王俊凯”,猜到或获得暗语的粉丝到掌阅App端搜索暗语,即可开启爱豆的定制影像书。

在阅读欣赏影像书的同时,粉丝还可以下载、收藏,与好友分享,在站内写书评、为爱豆的影像书打分,持续产生UGC。通过具有趣味性的互动方式,掌阅成功将粉丝引流到APP,让更多年轻用户转化为掌阅的用户。据了解,活动上线仅30多小时,《阅读正当时》即强势登上掌阅月票总榜第1名,成功实现流量和拉新的转化。如此文艺又有创意的玩法,不仅将后现代文艺风格TVC再次提升了,还利用代言人的粉丝效应为App端引流拉新。掌阅作为IP孵化的平台,也深谙IP营销之道,从年初签约王俊凯为代言人,到此次为代言人定制影像电子书,正是在强化王俊凯IP、粉丝圈层营销上做的一次又一次成功的探索。

粉丝内部也有自己的圈层,核心粉丝很狂热,他们渴望每分每秒都能看到爱豆的消息,期待与爱豆接触,更需要品牌方懂自己的爱豆,展现爱豆的优点,如果品牌能做到以上几点,他们就会自发成为传播者,所带来的传播和转化效果堪比KOL。而普通粉丝每天被大量的代言广告冲淡注意力,他们需要新鲜的形式和实在的福利刺激。

掌阅为代言人定制影像书,将品牌的阅读态度和代言人的文艺气质完美融合,在创意内容和互动规则上,既调动了核心粉丝,又满足了普通粉丝,通过粉丝圈层向更广泛的年轻用户圈层扩散。从直击人心的阅读态度,到独具格调的艺术风格,还是与粉丝的强势互动,此次TVC营销,掌阅玩得不落俗套,又踏实走心。想要文艺范,又不想千篇一律,掌阅的这一波颜值口碑双高的TVC营销值得借鉴。

作为国内领先的移动阅读平台,掌阅科技股份有限公司成立于2008年9月,一直专注于数字阅读,目前已与国内国际600家优质版权方合作,引进海量高品质数字图书版权,累计用户6亿,月活超1亿。今年以来在营销传播上持续发力,由年初的签约王俊凯为代言人,传递阅读的力量,到在世界阅读日之际掀起的“阅读正当时”主题营销传播,在品牌营销的路上走得踏实诚恳。



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